北京 2010-05-25(中國商業(yè)電訊)－－近日，國內著名的權威統(tǒng)計機構中怡康（CMM）時代公布了最新統(tǒng)計數據，2010年1季度中國冰箱零售市場報告，據報告顯示，一季度，冰箱整體市場零售量達到667萬臺，零售額達到164億元，市場發(fā)展前景良好，各價格段產品銷量均有提升，特別是中高端市場產品發(fā)展勢頭迅猛。從品牌競爭態(tài)勢來看，以“全球第一”品牌著稱的海爾，包攬了高、中、低端三大市場銷量冠軍，盡顯行業(yè)領軍風范。




整體發(fā)展良好 品牌集中度加強

中怡康數據顯示，同09年銷售數據相比，2010年一季度各價格段零售額均有增長。得益于年初家電下鄉(xiāng)政策的調整，產品銷售限價的提高，2680-4559元中端產品實現突破性增長，零售額增幅達25%；4560元以上高端產品市場持續(xù)了09年的高增長勢頭，零售額增幅高達54.7%；低端產品增幅較緩，但趨勢穩(wěn)定。從總體來看，整個冰箱行業(yè)呈良性發(fā)展勢頭，且中高端產品上升迅速。

從品牌角度分析，一季度冰箱市場前十名品牌零售額占整體市場的89.2%，顯示出整體市場品牌高度集中。值得關注的是，在各價格段品牌銷量排行榜中，海爾冰箱均居市場銷售額首位。其中，在以多門和對開門冰箱為代表的高端市場中，海爾占到了零售總額的24.7%，顯示了絕對優(yōu)勢。此外，在以三門冰箱為代表的中端市場和以雙門、單門冰箱為代表的低端市場中，海爾零售額份額分別占據了26.5%和22.8%，包攬了高、中、低端市場約四分之一的份額，凸顯出冰箱行業(yè)一家獨大的趨勢。

新品貢獻度低 中高端趨勢明顯

2010年第一季度冰箱新品層出不窮，據中怡康數據統(tǒng)計，共有550款機型出爐，雖然整體市場新品上市較為集中，機型卻主要還是偏于中低端產品，其中雙門冰箱機型數占整體的74.7%，但由于中高端產品消費趨勢的加劇，消費者對低端新品并未表現出過多的熱情，總體來看，新品貢獻度才占到零售額份額的1.7%，市場份額偏低。

專家分析，雙門冰箱一直是各個廠商爭奪的主戰(zhàn)場，因此很多品牌在推出新品策略方面也往往偏重于低端路線，忽略了消費者已經提升的消費需求與消費能力。而海爾率先發(fā)力高端市場的前瞻性和敏銳性，使它在新品市場爭奪戰(zhàn)中獲得了主動權。數據顯示，2010年一季度海爾共推出上市新品56款，其中三門、對開門25款，雙門31款，中高端機型占到新品總數的45%以上，對整體新品市場零售額貢獻度高達45.2%。

據了解，海爾冰箱確立了明確的高端新品定位策略后，就相繼推出了包括法式對開門冰箱、意式三門冰箱以及六門冰箱在內的高端子品牌卡薩帝系列，在國內高端市場大獲全勝，并為其贏得了“半壁江山”。2010年，海爾冰箱在推出新品時繼續(xù)延用了這一策略，使其領先優(yōu)勢進一步得到擴大。

業(yè)內營銷人士表示，在比較成熟的一二級城市市場，冰箱的品牌、性能、品質、環(huán)保等均成為消費者綜合考慮的因素，冰箱已經不再只被當作傳統(tǒng)冷凍、冷藏食品的家電產品，而是在品味、時尚、新潮等新時代的要求下，被賦予了各種不同的功能訴求和生活涵義，因此，中高端市場將會隨著消費需求的升級而不斷的被擴大，在這個過程中，把握住這一趨勢的廠家就能更好的滿足消費者需求，占得市場先機。