北京 2010-11-25(中國商業(yè)電訊)－－全球冰箱業(yè)將面臨新一輪產(chǎn)業(yè)洗牌。于日前舉行的第74屆國際電工委員會（簡稱IEC）2010年大會上，海爾代表中國冰箱企業(yè)提報(bào)了17項(xiàng)冰箱技術(shù)提案且全部通過大會審定，其中2項(xiàng)提案將發(fā)布為國際標(biāo)準(zhǔn)。而此前海爾全球第1億臺冰箱也于9月在意大利下線，這意味著中國冰箱企業(yè)正成為全球冰箱業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)力量。業(yè)內(nèi)人士指出，在全球產(chǎn)業(yè)競爭方式發(fā)生深刻變革的背景下，全球冰箱業(yè)或?qū)⒂瓉硇乱惠啴a(chǎn)業(yè)洗牌。




擁有制造“國際標(biāo)準(zhǔn)”能力的海爾已 經(jīng)在產(chǎn)品上引領(lǐng)全球趨勢了

全球冰箱業(yè)掀起一股“中國風(fēng)”

由于在產(chǎn)業(yè)技術(shù)等方面缺乏話語權(quán)，在相當(dāng)長的一段時(shí)期內(nèi)，中國家電業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)板塊中一直扮演著追隨者的角色。而經(jīng)過30多年的發(fā)展歷程后，中國家電企業(yè)在技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新等領(lǐng)域開始陸續(xù)超越歐美傳統(tǒng)家電企業(yè)，在龐大的內(nèi)需市場支撐下，一股“中國風(fēng)”在全球家電業(yè)興起。

就冰箱業(yè)來講，當(dāng)前中國冰箱企業(yè)已逐漸成為全球冰箱業(yè)發(fā)展趨勢的引領(lǐng)者。在日前結(jié)束的國際電工委員會上，海爾代表中國企業(yè)提報(bào)的17項(xiàng)技術(shù)提案全部通過審定，其中兩項(xiàng)正式成為國際標(biāo)準(zhǔn)，其它15項(xiàng)通過正式立項(xiàng)，為以后成為國際標(biāo)準(zhǔn)奠定了基礎(chǔ)。在本屆會議上，海爾超越歐美企業(yè)成為技術(shù)提案最多的企業(yè)，有關(guān)專家指出這意味著全球冰箱技術(shù)版圖正在被改寫，中國冰箱企業(yè)已打破了歐美企業(yè)在國際標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域的絕對優(yōu)勢，在全球技術(shù)領(lǐng)域正扮演著越來越重要的角色。

在領(lǐng)先技術(shù)的支撐下，中國冰箱企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新上也走在了全球產(chǎn)業(yè)的前列。據(jù)了解，在今年德國柏林國際消費(fèi)類電子展(簡稱IFA)期間，海爾集團(tuán)展出的卡薩帝物聯(lián)網(wǎng)冰箱成為最大亮點(diǎn)之一。而憑借彩晶六門冰箱，海爾成為本屆展會上唯一展出多門冰箱的企業(yè)，這充分顯示了中國冰箱企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新上的領(lǐng)先性。事實(shí)上，此前的法式對開門冰箱就已經(jīng)引發(fā)歐美、日韓等冰箱企業(yè)的跟進(jìn)模仿，并在全球冰箱業(yè)引發(fā)一股“法式對開門熱”。

產(chǎn)品和技術(shù)的領(lǐng)先使中國冰箱在市場規(guī)模上也超越了歐美品牌。日前，海爾第1億臺高端冰箱下線，這意味著其僅用26年就實(shí)現(xiàn)了1億臺的產(chǎn)銷量，成為全球成長速度最快的冰箱企業(yè)。在歐洲市場，海爾也成功奪得市場銷量冠軍。在德國三門及三門以上的多門冰箱領(lǐng)域，海爾以75.9%的壟斷性份額高居第一，是眾多德國本土品牌之和的3倍多；在西班牙多門冰箱市場，海爾也以36.1%的市場份額奪得冠軍。

業(yè)內(nèi)專家指出，擁有國際技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)量是衡量企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力的重要指標(biāo)，而產(chǎn)品創(chuàng)新能力則是決定企業(yè)市場地位的關(guān)鍵。從當(dāng)前全球冰箱業(yè)格局看，以海爾為代表的中國冰箱企業(yè)已經(jīng)在技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新方面領(lǐng)先歐美企業(yè)，“中國風(fēng)”正在引領(lǐng)全球冰箱業(yè)發(fā)展。

第三種競爭模式加速行業(yè)洗牌

從全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程看，新技術(shù)的誕生往往會帶來產(chǎn)業(yè)格局的變化，但這種變化也并非是絕對的。而新的商業(yè)運(yùn)作模式的出現(xiàn)卻一定會顛覆原有的產(chǎn)業(yè)格局，掀起新一輪的全球產(chǎn)業(yè)排位賽。在這一新舊交替過程中，那些難以適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的企業(yè)往往會率先走向沒落。從這個(gè)意義上講，競爭模式創(chuàng)新才是產(chǎn)業(yè)洗牌的核心動(dòng)力。

冰箱業(yè)而言，當(dāng)前以海爾為代表的中國企業(yè)在技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新上已領(lǐng)先歐美企業(yè)，成為全球產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)者，一場產(chǎn)業(yè)洗牌正在醞釀。長期以來，冰箱業(yè)一直存在著兩種競爭模式：一是單純依靠技術(shù)爭奪市場。這些企業(yè)往往沉迷于技術(shù)研發(fā)而忽略了市場需求。二是單純依靠規(guī)模優(yōu)勢，以低價(jià)搶占市場份額。從本質(zhì)上講，這兩種發(fā)展模式都是脫離消費(fèi)需求的，難以滿足消費(fèi)需求的產(chǎn)品注定將失去市場優(yōu)勢。 |

作為全球冰箱第一品牌，海爾正在開創(chuàng)冰箱業(yè)的第三種競爭模式，即在消費(fèi)需求的指導(dǎo)下，通過實(shí)踐“零庫存下的即需即供”的商業(yè)模式，第一時(shí)間整合國內(nèi)外先進(jìn)的技術(shù)研發(fā)資源生產(chǎn)符合消費(fèi)需求的產(chǎn)品，并聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈以最快的速度、最低的成本輸送給消費(fèi)者。這一模式在用戶與海爾之間建立了一個(gè)敏感把握需求并能無障礙、高質(zhì)量滿足需求的供需產(chǎn)業(yè)鏈。因此，海爾能夠最先在全球研發(fā)出法對開門冰箱、意式三門冰箱等滿足需求并引領(lǐng)行業(yè)趨勢的創(chuàng)新性產(chǎn)品，成為眾多傳統(tǒng)跨國公司競相模仿的對象，并成為業(yè)內(nèi)最快實(shí)現(xiàn)1億臺產(chǎn)銷規(guī)模的企業(yè)。

業(yè)內(nèi)分析人士指出，當(dāng)前企業(yè)間的競爭實(shí)質(zhì)上是追逐用戶的競爭，誰能最大程度地滿足消費(fèi)者需求，誰就能獲得競爭優(yōu)勢。以海爾為代表的中國企業(yè)不僅在技術(shù)與市場上取得了領(lǐng)先優(yōu)勢，而且準(zhǔn)確把握消費(fèi)需求指導(dǎo)研發(fā)生產(chǎn)的模式也改變了原有的冰箱業(yè)競爭模式，這或?qū)⑾破鹑虮錁I(yè)的新一輪產(chǎn)業(yè)洗牌。