北京 2010-12-14(中國商業(yè)電訊)－－——海爾白電、冰箱、洗衣機均為蟬聯(lián)第一，領(lǐng)導世界潮流

12月9日，世界權(quán)威市場調(diào)查機構(gòu)歐睿國際 (Euromonitor)發(fā)布最新的全球冰箱市場調(diào)查結(jié)果顯示，海爾集團一家獨攬6個“世界第一”——“以6.1%的市場份額第二次蟬聯(lián)全球大型白色家電第一品牌；以10.8%的市場份額第三次蟬聯(lián)全球冰箱第一品牌；以12.6%的市場份額第二次蟬聯(lián)全球冰箱第一制造商；以9.1%的市場份額第二次蟬聯(lián)全球洗衣機第一品牌；以14.8%的市場份額榮登全球酒柜第一品牌與第一制造商，累計共六項殊榮。這是我國家電業(yè)惟一獲獎的家電品牌，也是世界家電業(yè)獲獎最多的家電品牌。


海爾：大型白電蟬聯(lián)世界第一

除了酒柜為今年新獲得的兩項第一外，在全球復雜的競爭環(huán)境中，海爾冰箱靠持續(xù)創(chuàng)新連續(xù)三年蟬聯(lián)世界第一——按冰箱的品牌份額統(tǒng)計，海爾牌冰箱以10.8%的品牌市場占有率第三次蟬聯(lián)世界第一，領(lǐng)先第二名5個百分點；按制造商排名，海爾冰箱公司以12.6%的市場份額第二次蟬聯(lián)世界第一，繼續(xù)領(lǐng)先美國惠而浦。這標志著我國家電品牌已經(jīng)成功完成了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，繼續(xù)引領(lǐng)全球潮流。

中國家電協(xié)會理事長姜風本月6日表示，中國家電行業(yè)過去依靠低成本制造、低價格競爭的發(fā)展模式已經(jīng)難以為繼，在人民幣升值、員工成本上升及原材料價格上漲的今天，更加凸顯行業(yè)轉(zhuǎn)型的壓力。根據(jù)十二五發(fā)展規(guī)劃建議，中國從家電大國向家電強國轉(zhuǎn)變，并首次提出家電產(chǎn)業(yè)規(guī)模要保持適度增長。

海爾冰箱三次蟬聯(lián)世界第一，就是對國家十二五發(fā)展規(guī)劃的積極響應(yīng)。據(jù)歐睿國際發(fā)布2009年的數(shù)據(jù)顯示：中國產(chǎn)量的全球占比為40.5%，但中國品牌的海外市場占比為0.72%，在這微小的占比中，海爾品牌的貢獻達到了84.7%，且實現(xiàn)了品牌銷量全球第一，幾乎獨立撐起來中國產(chǎn)量在海外的品牌形象。以上數(shù)據(jù)表明，海爾冰箱在實現(xiàn)了全球第一規(guī)模的擴張后，又成功實現(xiàn)了全球化品牌建設(shè)上轉(zhuǎn)型。

據(jù)悉，海爾蟬聯(lián)全球冰箱第一品牌的內(nèi)涵也發(fā)生了變化。從全球范圍看，海爾冰箱的各項指標均實現(xiàn)大幅增長。從出口方面看，今年海爾冰箱在整體戰(zhàn)略調(diào)整后，出口占比為24%，增幅為26%，其中出口量占整個海外市場銷量的比例為47%，另外53%的銷量是海外制造、海外銷售。在中國市場，海爾已經(jīng)連續(xù)20年蟬聯(lián)中國冰箱市場第一。其中，在中國冰箱市場的高端領(lǐng)域也繼續(xù)向上攀升——超過6000元以上的高端冰箱中，海爾以27.63%的占比位居第一，幾近占據(jù)1/3的市場，引領(lǐng)著中國高端冰箱發(fā)展趨勢。

從平均單價看，海爾冰箱也表現(xiàn)出了良好的增長態(tài)勢，特別是高端子品牌卡薩帝的強勢發(fā)力，已經(jīng)成為冰箱行業(yè)的高端。從全球市場看，海爾冰箱的平均單價增幅為9%。平均單價的增長與高端冰箱的占比提升有關(guān)。表現(xiàn)最優(yōu)秀的是歐洲市場，截止到目前，海爾高端多門冰箱在德國、法國、西班牙等市場均取得了銷量第一的成績，海爾因此在行業(yè)整體下降1.5%的頹勢中實現(xiàn)了45%的高增長。

有關(guān)專家指出，連續(xù)三年獲得全球第一不僅意味著海爾冰箱已經(jīng)得到全球用戶的高度認可，更為重要的是，這標志著其已經(jīng)成為全球冰箱業(yè)的領(lǐng)跑者。在技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新的雙動力驅(qū)動下，海爾正引領(lǐng)全球冰箱業(yè)發(fā)展新趨勢，將世界冰箱業(yè)快速帶入“中國時代”。