山東 2010-03-02(中國(guó)商業(yè)電訊)－－“低碳經(jīng)濟(jì)”成為中國(guó)地方“兩會(huì)”的熱門詞匯，有空調(diào)專家指出，全國(guó)兩會(huì)勢(shì)必將低碳的話題延續(xù)并深入。 

    作為80后的張明，剛結(jié)完婚搬進(jìn)新家，下一步是選幾臺(tái)空調(diào)。他是純網(wǎng)民，網(wǎng)上購物也逐漸成為習(xí)慣，在一個(gè)空調(diào)企業(yè)的網(wǎng)站上，根據(jù)自家裝修情況、個(gè)人喜好等，從幾十種方案中選了2款，當(dāng)然不止這些，他還根據(jù)個(gè)人喜好訂制了一款具有節(jié)能、舒適、智能功能和全過程低碳制造的無氟變頻空調(diào)。然后輕輕點(diǎn)擊鼠標(biāo)，他的交易就完成了，接下來就可以安心等著人上門安裝空調(diào)了。 

    以張明為代表的80后是未來10年的消費(fèi)主力，他們更加喜歡和向往低碳的，也想借此把握住未來10年甚至更長(zhǎng)的主旋律，至少大環(huán)境如此。中國(guó)政府提出，到2020年我國(guó)單位國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值二氧化碳排放量較2005年下降40%—45%。產(chǎn)品低碳，制造低碳，環(huán)境低碳，生活也逐步低碳，空調(diào)業(yè)以低碳為出發(fā)點(diǎn)，將開始從滿足基本的制冷制熱向提供高品位生活升級(jí)。 

    而在剛剛過去的10年里，這是難以想象的。企業(yè)在以“量”維持生存的時(shí)代，很難照顧到消費(fèi)者的感受和生活。 

    “量”者生存：激情的10年 

    1999年，是剛剛過去的10年的新起點(diǎn)，也是蓄勢(shì)待發(fā)的關(guān)鍵1年，之后的2000年，中國(guó)空調(diào)業(yè)產(chǎn)量和銷量都有了大幅度的增長(zhǎng)，規(guī)模大躍進(jìn)開始了。頗具戲劇性的是，2000年既是變頻等環(huán)保節(jié)能、健康舒適技術(shù)大規(guī)模進(jìn)入人們視線的一年，更是價(jià)格戰(zhàn)開始的一年。從這一年開始，技術(shù)積累步履蹣跚，而因價(jià)格戰(zhàn)逼迫的規(guī)模升級(jí)愈演愈烈。 

    1999年到2009年我們可以清晰的看到中國(guó)空調(diào)在“量”上的巨變。 

    2000年，中國(guó)空調(diào)產(chǎn)量1664萬臺(tái)，銷量1460萬臺(tái)，其中出口370萬臺(tái)，城鎮(zhèn)每百戶家庭擁有空調(diào)30臺(tái)，庫存開始出現(xiàn)。 

    2009年，產(chǎn)量5427萬臺(tái)，銷售5647臺(tái)，其中出口2451萬臺(tái)，城鎮(zhèn)每百戶家庭擁有空調(diào)100臺(tái)。短短10年間，中國(guó)空調(diào)產(chǎn)銷量提高了近4倍，而在行業(yè)產(chǎn)能巨頭們的支撐下，2006年中國(guó)空調(diào)產(chǎn)能達(dá)到8000臺(tái)，占世界70%以上，也造成了2008年1500萬臺(tái)的高能耗庫存事實(shí)。 

    這個(gè)時(shí)期，“量”的增長(zhǎng)起到了洗牌作用，又進(jìn)一步提升了巨頭們“量”的膽量。國(guó)家信息中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2000年中國(guó)空調(diào)行業(yè)活躍著400個(gè)品牌，2009年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)僅留下29個(gè)，淘汰了近95%。在品牌大浪淘沙的同時(shí)，以格力、海爾、美的等為首的強(qiáng)者留了下來，他們也成為領(lǐng)導(dǎo)下一個(gè)10年的候選人。 

    “智”者為王：低碳的10年 

    2009年成為中國(guó)空調(diào)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。中央黨?？偛邉澰帙i教授指出，從2010年起到2020年是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“黃金10年”。那么在這個(gè)10年里中國(guó)空調(diào)的趨勢(shì)是什么？ 

    從世界主要市場(chǎng)的現(xiàn)狀我們可以發(fā)現(xiàn)一些端倪：數(shù)據(jù)顯示，日本無氟空調(diào)普及率已高達(dá)95%以上，變頻空調(diào)普及率97%；歐洲市場(chǎng)90%以上采用的是R410a新冷媒的無氟環(huán)?？照{(diào)，法國(guó)、西班牙、意大利變頻空調(diào)普及率分別達(dá)90%、 45%、40%；北美也宣布2010年將全面禁用R22冷媒；中國(guó)全面淘汰了4、5級(jí)高能耗空調(diào)，高能效變頻空調(diào)占比近3成。 

    發(fā)達(dá)國(guó)家的今天就是中國(guó)的明天。2009年，節(jié)能環(huán)保、無氟變頻、智能、低碳等詞匯一股腦在中國(guó)空調(diào)業(yè)風(fēng)起云涌，而空調(diào)行業(yè)，無氟、變頻和節(jié)能成為行業(yè)升級(jí)的核心技術(shù)， 低碳時(shí)代已噴薄到來，而低碳市場(chǎng)的開啟，需要中國(guó)的空調(diào)企業(yè)轉(zhuǎn)變思路，變得更加有智慧，這離不開行業(yè)巨頭的持續(xù)領(lǐng)航。 

    “領(lǐng)”者天下：戰(zhàn)略的10年 

    消費(fèi)者已為未來的低碳10年選好了引領(lǐng)者。 

    領(lǐng)先的技術(shù)、真誠(chéng)的服務(wù)、穩(wěn)定的質(zhì)量讓海爾擁有了更多引領(lǐng)行業(yè)的資本。特別是，當(dāng)海爾空調(diào)在2009年末在國(guó)內(nèi)投放出口歐洲第一的無氟變頻空調(diào)時(shí)，迅速在國(guó)內(nèi)各個(gè)城市掀起了“變頻空調(diào)換代，無氟變頻環(huán)?！钡臒崂耍枱o氟變頻空調(diào)迅速“俘獲”了越來越多消費(fèi)者的芳心。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，海爾空調(diào)已拿下整個(gè)變頻市場(chǎng)超過20%以上份額，其中無氟變頻空調(diào)高居暢銷型號(hào)榜首。 

    “羅馬不是一天建成的”，海爾早在90年代初已開始全力構(gòu)建節(jié)能環(huán)保的大市場(chǎng)。1993年海爾空調(diào)推出了國(guó)內(nèi)首臺(tái)變頻空調(diào)；1998年海爾空調(diào)第一個(gè)研發(fā)出直流變頻空調(diào)；2000年海爾空調(diào)聯(lián)合歐、美、日企業(yè)研發(fā)出具有最先進(jìn)的R410a新型無氟制冷劑的無氟變頻空調(diào)；2009年，在歐洲市場(chǎng)無往不利的海爾無氟變頻空調(diào)，憑借著PAM脈沖調(diào)幅、180°正弦波直流變頻、第三代渦旋壓縮機(jī)等三大核心技術(shù)，能效比高達(dá)6.91，成為中國(guó)消費(fèi)者的“座上客”。 

    海爾空調(diào)負(fù)責(zé)人告訴記者，“不單產(chǎn)品，以技術(shù)研發(fā)為支撐的低碳經(jīng)營(yíng)也成為海爾空調(diào)多年來打造的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！睋?jù)記者了解，早在1998年海爾就向歐盟輸出成熟的變頻節(jié)能技術(shù)。在出口歐洲的中國(guó)空調(diào)品牌中，海爾無氟變頻空調(diào)平均份額高達(dá)67%以上，在歐洲變頻占有率較高的幾個(gè)國(guó)家，如意大利占所有中國(guó)品牌份額75%，在西班牙占55%，在法國(guó)占71%。 

    “盡管現(xiàn)在的有氟空調(diào)占到市場(chǎng)80%以上，但從目前國(guó)家所提倡的低碳環(huán)保趨勢(shì)來看，有氟空調(diào)可能很快就會(huì)被市場(chǎng)所淘汰，而海爾再一次用實(shí)力證明了對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的把握，海爾空調(diào)推出無氟變頻‘10年包修’的政策，給了消費(fèi)者一個(gè)定心丸。”有行業(yè)專家表示。 

    不僅僅產(chǎn)品，更重要的從整個(gè)價(jià)值鏈條上的全面發(fā)力。就在不久前，海爾聯(lián)合全球8大頂級(jí)供應(yīng)商打造了世界首條無氟變頻空調(diào)低碳產(chǎn)業(yè)鏈，聯(lián)合全球五大知名連鎖巨頭成立世界首個(gè)無氟變頻空調(diào)推廣聯(lián)盟。 

    中國(guó)已經(jīng)邁入下一個(gè)以低碳為核心的10年，站在新起點(diǎn)上，中國(guó)空調(diào)儼然到了戰(zhàn)略調(diào)整的關(guān)鍵時(shí)刻。這迫切需要適應(yīng)低碳時(shí)代、以品牌和品位驅(qū)動(dòng)而不是以產(chǎn)量論輸贏的領(lǐng)導(dǎo)者。 

    領(lǐng)導(dǎo)不是目的。滿足前瞻、真切的人類生活需求，才是硬道理。