北京 2011-01-17(中國(guó)商業(yè)電訊)－－2010年，我國(guó)重點(diǎn)城市冰箱整體市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)24.85%。其中，對(duì)開(kāi)門(mén)、三門(mén)及以上冰箱銷(xiāo)量份額分別為9.60%和24.50%，比去年同期提升3.0%和9.58%，呈現(xiàn)整體上升趨勢(shì)。

在重點(diǎn)城市高端冰箱分品類(lèi)銷(xiāo)售量中，對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱同比增長(zhǎng)82.86%、三門(mén)及以上冰箱增長(zhǎng)105.40%，遠(yuǎn)超行業(yè)的整體增速。對(duì)此，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析認(rèn)為，隨著消費(fèi)需求提升和國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)對(duì)中高端產(chǎn)品投入的不斷加強(qiáng)，冰箱行業(yè)朝著高端化發(fā)展的趨勢(shì)已經(jīng)勢(shì)不可擋。

根據(jù)中怡康剛剛公布的冰箱行業(yè)1-11月的數(shù)據(jù)顯示，從高端冰箱的分品牌看，海爾集團(tuán)高端品牌卡薩帝依然保持著明顯優(yōu)勢(shì)，在對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱、三門(mén)、多門(mén)三個(gè)指標(biāo)中獨(dú)占鰲頭，零售量份額和零售額份額都名列第一。

從份額細(xì)分看，卡薩帝三門(mén)冰箱的市場(chǎng)份額為22.47%，西門(mén)子以14.20%的市場(chǎng)占有率緊隨其后，美的以13.64%市場(chǎng)份額位列第三，從份額上看，卡薩帝在三門(mén)冰箱市場(chǎng)具備了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)；在多門(mén)冰箱上，卡薩帝以55.31%的市場(chǎng)占有率遙遙領(lǐng)先，東芝則以14.35%的市場(chǎng)占有率位列第二，兩者之和占據(jù)了多門(mén)冰箱市場(chǎng)將近7成份額；而對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱前三名分別為卡薩帝、LG、三星，市場(chǎng)占有率依次為24.89%、20.52%、15.47%，從對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱的市場(chǎng)份額上看，這三大品牌占據(jù)了6成份額，成為對(duì)開(kāi)門(mén)領(lǐng)域的主流品牌。

從以上數(shù)據(jù)我們可以看到，2010年冰箱各個(gè)品牌在高端化方面的競(jìng)爭(zhēng)可以用白熱化來(lái)形容，各個(gè)品牌都紛紛完善高端產(chǎn)品陣營(yíng)，爭(zhēng)奪高端市場(chǎng)份額。以卡薩帝為例，其法式對(duì)開(kāi)門(mén)、法式六門(mén)、意式三門(mén)為首等高端冰箱一經(jīng)推出頗受消費(fèi)者青睞，銷(xiāo)售份額節(jié)節(jié)攀高。卡薩帝法式六門(mén)冰箱堪稱(chēng)中國(guó)多門(mén)冰箱時(shí)代的開(kāi)啟者，在讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者率先享受到分區(qū)保鮮的同時(shí)，也引領(lǐng)著多門(mén)冰箱實(shí)現(xiàn)了持續(xù)的技術(shù)升級(jí)。對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱雖然不是原產(chǎn)于中國(guó)，但卡薩帝法式對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱卻通過(guò)顛覆性的設(shè)計(jì)突破了原有的陳舊設(shè)計(jì)，開(kāi)創(chuàng)了“法式對(duì)開(kāi)門(mén)”一個(gè)全新的品類(lèi)，同時(shí)也滿足了消費(fèi)者更高的需求。

此外，美的“凡帝羅”高端冰箱的銷(xiāo)量也大幅增長(zhǎng)。海信、美菱、新飛也都紛紛推出了自己的高端產(chǎn)品，容聲系的艾弗爾，美菱旗下的雅典娜，新飛今年初推的 “天尊”，在市場(chǎng)上也都占有較高的份額。截至2010年8月，容聲、新飛、美菱、美的、海信等品牌新上市的中高端產(chǎn)品超過(guò)100款。而占據(jù)中國(guó)冰箱高端市場(chǎng)的洋品牌西門(mén)子、松下、三星、LG以及伊萊克斯等也毫不示弱，三星一如既往地主打?qū)﹂_(kāi)門(mén)，西門(mén)子在三門(mén)和對(duì)開(kāi)門(mén)上與國(guó)產(chǎn)品牌展開(kāi)了較量，LG則以漂亮的外形打動(dòng)消費(fèi)者。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷對(duì)記者表示：“高端冰箱整體市場(chǎng)正進(jìn)入‘消費(fèi)總爆發(fā)’階段，企業(yè)引導(dǎo)、消費(fèi)觀念和生活方式等因素將助力冰箱產(chǎn)業(yè)升級(jí)，低能效產(chǎn)品將加速退市。”

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，2011年，隨著全球用戶(hù)耐用產(chǎn)品快餐化的消費(fèi)需求增長(zhǎng)，高端產(chǎn)品銷(xiāo)售規(guī)模將進(jìn)一步增長(zhǎng)，以大容量、多開(kāi)門(mén)為主要特征的高端產(chǎn)品將逐漸成為主流產(chǎn)品；新一代風(fēng)冷冰箱也將逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位，并擴(kuò)大在三門(mén)及其以上產(chǎn)品中的應(yīng)用。