作為業(yè)內(nèi)耳熟能詳?shù)闹髽I(yè)——深圳市新力量通信技術(shù)有限公司一直深受各方好評(píng)，在飛速發(fā)展的四年時(shí)間內(nèi)，在高品質(zhì)高服務(wù)的基礎(chǔ)上，新力量已經(jīng)逐步形成了自己的品牌。而作為一家品牌企業(yè)，新力量不僅立足于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，更放眼全球，努力開發(fā)國(guó)際市場(chǎng)。日前我們采訪了深圳市新力量通信技術(shù)有限公司國(guó)際貿(mào)易部銷售總監(jiān)Jenny。

深圳市新力量通信技術(shù)有限公司國(guó)際貿(mào)易部銷售總監(jiān)Jenny

      RFID世界網(wǎng)：請(qǐng)你談?wù)剣?guó)外物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展及國(guó)外物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程對(duì)于我國(guó)有哪些啟示？

      Jenny：物聯(lián)網(wǎng)比目前的互聯(lián)網(wǎng)有更大的增長(zhǎng)潛力，將有可能成為信息產(chǎn)業(yè)在計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)之后的第三次浪潮。目前美國(guó)、歐盟等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)等都在深入研究探索物聯(lián)網(wǎng)，我國(guó)也正在高度關(guān)注。美國(guó)、歐盟、日韓經(jīng)歷了不同的物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程，具有不同的特征，對(duì)于中國(guó)物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展有較大的借鑒意義。

      在物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用方面，歐洲M2M市場(chǎng)比較成熟，發(fā)展均衡，通過移動(dòng)定位系統(tǒng)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)關(guān)服務(wù)、數(shù)據(jù)安全保障技術(shù)和短信平臺(tái)等技術(shù)支持，歐洲主流運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了安全監(jiān)測(cè)、自動(dòng)抄表、自動(dòng)售貨機(jī)、公共交通系統(tǒng)、車輛管理、工業(yè)流程自動(dòng)化、城市信息化等領(lǐng)域的物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

      歐盟各國(guó)的物聯(lián)網(wǎng)在電力、交通以及物流領(lǐng)域已經(jīng)形成了一定規(guī)模的應(yīng)用。歐洲物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展主要得益于歐盟在RFID和物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的長(zhǎng)期、統(tǒng)一的規(guī)劃和重點(diǎn)研究項(xiàng)目。

      總體來看，美國(guó)目前沒有完整的國(guó)家物聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，但美國(guó)由于電子信息產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好，物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)仍處于全球領(lǐng)先位置；歐盟更加重視物聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略和規(guī)劃；日韓以物聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略和重點(diǎn)應(yīng)用為主。

       首先，我國(guó)目前在物聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)技術(shù)方面與國(guó)外差距較大，應(yīng)學(xué)習(xí)日本、韓國(guó)和歐盟的經(jīng)驗(yàn)，制訂完善的物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)劃，制訂物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，使物聯(lián)網(wǎng)上升到國(guó)家戰(zhàn)略的高度。這將有助于物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，引導(dǎo)物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行更合理的投資，使“感知中國(guó)”有更具體的目標(biāo)和措施，在技術(shù)和市場(chǎng)方面加快追趕物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)先國(guó)家的發(fā)展步伐。

       其次，我國(guó)應(yīng)依據(jù)各地經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的實(shí)際需求，因地制宜開展物聯(lián)網(wǎng)區(qū)域試點(diǎn)應(yīng)用，積累技術(shù)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)應(yīng)用、經(jīng)營(yíng)管理、政策實(shí)施等方面的經(jīng)驗(yàn)。 

      最后，我國(guó)應(yīng)圍繞物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，加強(qiáng)自主創(chuàng)新，突破核心技術(shù)。

      雖然物聯(lián)網(wǎng)概念出現(xiàn)的時(shí)間不長(zhǎng)，但其相關(guān)產(chǎn)業(yè)一直在持續(xù)發(fā)展著。目前，國(guó)外相關(guān)技術(shù)發(fā)展已經(jīng)比較成熟，已經(jīng)開始大力發(fā)展物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)應(yīng)用，并建立了較完善的商業(yè)模式。現(xiàn)代物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展越來越趨向于精細(xì)化，比如提高了數(shù)據(jù)采集的實(shí)時(shí)性和準(zhǔn)確性，提高了城市管理、工業(yè)管理和操作管理的效率和精確程度。

      目前全球物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展涉及到醫(yī)療、機(jī)器制造、消費(fèi)品制造、節(jié)能環(huán)保、電子支付、農(nóng)業(yè)控制、交通、教育等方面。其中最具代表性是美國(guó)IBM提出的智慧地球、歐盟：i-2010、日本：i-JAPAN。

       RFID世界網(wǎng)：請(qǐng)你談?wù)凴FID的海外市場(chǎng)情況？

      Jenny：領(lǐng)先的RFID和傳感網(wǎng)企業(yè)主要集中在美國(guó)，尤其是加利福尼亞州北部的硅谷地區(qū)集中了大量的基礎(chǔ)芯片和設(shè)備企業(yè)。美國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商在早期不是很重視物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，直到2008年以后才紛紛關(guān)注相關(guān)的領(lǐng)域，因而產(chǎn)生了很多全球領(lǐng)先的物聯(lián)網(wǎng)MVNO企業(yè)。

      目前，RFID在各個(gè)國(guó)家正滲透到社會(huì)的很多領(lǐng)域，對(duì)改善人們生活質(zhì)量、提高企業(yè)效益、加強(qiáng)公共安全產(chǎn)生著重要影響，應(yīng)用比較廣泛的有證照防偽、智能交通系統(tǒng)、物流領(lǐng)域、電子支付、資產(chǎn)追蹤管理等行業(yè)。

      全球RFID市場(chǎng)近幾年穩(wěn)步增長(zhǎng)，雖然2008年，全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響和作為國(guó)際最大項(xiàng)目的中國(guó)二代省份證市場(chǎng)的趨于成熟導(dǎo)致RFID市場(chǎng)規(guī)模增幅有所下降，但是，2010年以來，隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的好轉(zhuǎn)和物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等利好因素推動(dòng)，全球RFID市場(chǎng)也持續(xù)升溫，并呈現(xiàn)持續(xù)上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2012年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到212億美元。其中，歐美市場(chǎng)領(lǐng)先全球，是當(dāng)前主要的區(qū)域市場(chǎng)。

      RFID世界網(wǎng)：請(qǐng)你談?wù)剣?guó)外重點(diǎn)國(guó)家RFID的典型應(yīng)用都有哪些？

      Jenny：歐美地區(qū)技術(shù)應(yīng)用較成熟。美國(guó)的RFID應(yīng)用已經(jīng)從軍事應(yīng)用為主，向交通、車輛管理、身份識(shí)別、倉(cāng)儲(chǔ)管理等領(lǐng)域有了很大的延伸。歐洲地區(qū)德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、荷蘭等RFID產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)先國(guó)家在交通、身份識(shí)別、物資跟蹤等領(lǐng)域也有了比較廣泛的應(yīng)用。

      在美國(guó)，RFID在物流管理，物品管理，自動(dòng)化管理都有很多典型的案例。美國(guó)海軍應(yīng)用RFID進(jìn)行反向物流試驗(yàn)就是運(yùn)用RFID技術(shù)在美國(guó)海軍資產(chǎn)管控處(ATAC)和國(guó)防物流機(jī)構(gòu)(DLA)工廠之間跟蹤破損零件，減少了ATAC和DLA雙方的工作負(fù)荷，并提高物資數(shù)據(jù)的精確性和一致性。美國(guó)在物品管理上的RFID運(yùn)用的也非常不錯(cuò)，美國(guó)M/A-COM推出RFID叉車托盤讀取系統(tǒng)，安裝在最新或已有的RFID托盤標(biāo)簽讀取設(shè)備上，在讀取托盤標(biāo)簽時(shí)使用傳感器進(jìn)行識(shí)別，減少了潛在的誤差，適應(yīng)于配銷及制造等行業(yè)。美國(guó)德克薩斯州El Paso縣的911中心的RFID系統(tǒng)，為當(dāng)?shù)?0多萬(wàn)居民服務(wù)，那里的工作人員每月處理45,000多個(gè)緊急呼叫。這個(gè)是RFID在自動(dòng)化管理上的運(yùn)用。

      在日本，利用RFID技術(shù)，日本東京的快速路上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了不停車收費(fèi)，對(duì)解決交通阻塞起到了很好的作用。日本大型企業(yè)集團(tuán)TOPPAN，在其下屬的食品生產(chǎn)加工廠三年前就開始利用RFID進(jìn)行從原料管理、生產(chǎn)過程到出廠產(chǎn)品等全面的管理，經(jīng)過三年的實(shí)踐，已經(jīng)為該廠帶來的巨大的效益。日本農(nóng)業(yè)水產(chǎn)省利用RFID技術(shù)，進(jìn)行了綜合型食品跟蹤系統(tǒng)開發(fā)和驗(yàn)證。通過使用RFID技術(shù)，對(duì)多種產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費(fèi)的多種流通渠道內(nèi)進(jìn)行了食品跟蹤系統(tǒng)的驗(yàn)證試驗(yàn)。

     在韓國(guó)，RFID用于貨運(yùn)港口、停車管理系統(tǒng)、服裝供應(yīng)鏈等。韓國(guó)政府在釜山建立的RFID系統(tǒng)，用于在這個(gè)亞洲最大的港口之一追蹤貨物。該項(xiàng)目采用Savi公司的一些有源的RFID，在集裝箱沿著供應(yīng)鏈移動(dòng)的時(shí)候，標(biāo)簽將收集從方位和安全狀況到集裝箱內(nèi)照明，溫度和濕度的各種信息。這些信息將被實(shí)時(shí)收集，并上傳到一個(gè)可以通過互聯(lián)網(wǎng)訪問的監(jiān)視網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行貨物的監(jiān)控管理。韓國(guó)主要百貨店已與2009年年底將RFID技術(shù)應(yīng)用于停車管理系統(tǒng)中，為百貨店的VIP顧客提供“智能型停車服務(wù)”。啟用這個(gè)系統(tǒng)后，在 VIP顧客的車輛進(jìn)入停車場(chǎng)時(shí)，商場(chǎng)就能獲得相關(guān)信息，不僅能迅速為顧客提供空的停車位，而且在品牌柜臺(tái)指南方面提供與眾不同的高品質(zhì)服務(wù)。韓國(guó)服裝公司 The Basic House 已于今年2月份開始在制造廠、配送中心和商店測(cè)試和采用一套 RFID 系統(tǒng)，希望提高效率、減少缺貨。RFID 系統(tǒng)根據(jù)更精確的庫(kù)存盤點(diǎn)，幫助公司更好地預(yù)測(cè)和規(guī)劃服裝的制造和運(yùn)送，減少公司商店的缺貨現(xiàn)象。

      RFID世界網(wǎng)：請(qǐng)您大致介紹目前貴公司在國(guó)際市場(chǎng)上業(yè)務(wù)情況，包括主要貿(mào)易往來的國(guó)家地區(qū)，銷售的產(chǎn)品特色特點(diǎn)，針對(duì)的主要應(yīng)用領(lǐng)域？

      Jenny：新力量RFID產(chǎn)品這幾年來在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)得到業(yè)內(nèi)用戶的好評(píng)，在高品質(zhì)高服務(wù)的前提下逐步形成了自己的品牌。做為一個(gè)業(yè)內(nèi)品牌，新力量不僅立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，同時(shí)也放眼全球。開展國(guó)際市場(chǎng)近兩年來，已經(jīng)與遍布全球的100多個(gè)國(guó)家達(dá)成交流合作關(guān)系，主要市場(chǎng)有亞洲地區(qū)的新加坡，菲律賓，馬來西亞，印尼，香港，臺(tái)灣等；

      歐洲地區(qū)的丹麥，芬蘭，奧地利，波蘭，匈牙利，意大利等；美洲地區(qū)的美國(guó)，加拿大，哥倫比亞，巴西等；非洲地區(qū)的肯尼亞，南非，尼日利亞等;

      中東地區(qū)的印度，伊朗，黎巴嫩，土耳奇等國(guó)家。售往各國(guó)產(chǎn)品呈多元化特點(diǎn)，涵蓋高頻，超高頻，有源不同頻段，產(chǎn)品包括一體式，分體式，手持式，桌面式等。從客戶的應(yīng)用來看除了典型的停車場(chǎng)車輛管理，小區(qū)安全，人員考勤，資產(chǎn)管理等，在醫(yī)療，服裝，學(xué)校，電塔等新領(lǐng)域也有較為廣泛的應(yīng)用。

      RFID世界網(wǎng)：對(duì)比國(guó)內(nèi)外RFID產(chǎn)品市場(chǎng)，您認(rèn)為國(guó)外市場(chǎng)有哪些方面是值得國(guó)內(nèi)市場(chǎng)借鑒完善的？

      國(guó)外市場(chǎng)相對(duì)更加活躍，在RFID應(yīng)用方面更多創(chuàng)新型想法，并且在積極探索與嘗試，如在移動(dòng)付費(fèi)，醫(yī)院嬰兒防盜系統(tǒng)目前在國(guó)外已有比較成熟的應(yīng)用，國(guó)內(nèi)目前有少部分用到的也是國(guó)外的系統(tǒng)。國(guó)內(nèi)在新領(lǐng)域應(yīng)用方面還存在很大的局限性，很多目前還沒辦法突破。

      根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)分析公司ABIResearch的調(diào)查，2011年RFID全球市場(chǎng)規(guī)模可望增長(zhǎng)至115億美元。市場(chǎng)在擴(kuò)大，訂單在增加，用戶對(duì)各行業(yè)的興趣在提升，設(shè)備供商和解決方案供應(yīng)商的合作變得更加積極。115億美元看起來相當(dāng)可觀的數(shù)字，但是中國(guó)能夠占到多少市場(chǎng)份額呢？

     企業(yè)都希望能得到盡可能高的投資回報(bào)率，所以RFID只能被用在那些回收投資比較快的領(lǐng)域，例如服裝跟蹤，生產(chǎn)制造，資產(chǎn)追蹤和圖書管理等。有些公司遇到資金困難，因此RFID項(xiàng)目被推遲了，而有些公司把單純的讀寫器或RFID標(biāo)簽當(dāng)做了自己的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并借此希望能提高產(chǎn)品的銷量。即便如此一次性購(gòu)買一萬(wàn)臺(tái)讀寫器或是500萬(wàn)張標(biāo)簽的客戶還是少之又少。從目前的情況來看，實(shí)質(zhì)性的RFID解決方案成為整個(gè)行業(yè)快速發(fā)展的重要因素，也只有這些解決方案才能促進(jìn)行業(yè)的大批量需求。目前國(guó)外比起國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更專注于新的應(yīng)用系統(tǒng)及解決方案的開發(fā)，我認(rèn)為不論是設(shè)備供應(yīng)商或是系統(tǒng)開發(fā)商都應(yīng)該更加關(guān)注高效可行的解決方案，大膽創(chuàng)新的精神，才能走在RFID最前端。

      RFID世界網(wǎng)：貴公司在企業(yè)文化中強(qiáng)調(diào)企業(yè)信息化，什么是企業(yè)信息化？企業(yè)信息化對(duì)貴公司在全球國(guó)際市場(chǎng)中發(fā)展具有哪些意義？

      Jenny：在當(dāng)前國(guó)際金融危機(jī)影響下，全球信息化與經(jīng)濟(jì)全球化相互交織，重塑著世界經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)格局。在新的競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展形勢(shì)下，以信息化提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和戰(zhàn)略意義。

    “企業(yè)信息化”是指“通過對(duì)信息技術(shù)的應(yīng)用，開發(fā)和使用企業(yè)的信息資源，提高管理水平、開發(fā)能力、經(jīng)營(yíng)水平的過程”。

      企業(yè)信息化建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，涉及面廣， 不僅要投入大量人力和物力，還涉及到企業(yè)的組織機(jī)構(gòu)、管理體制、工作方法和工作基礎(chǔ)等一系列重大問題。從某種意義上講，信息化建設(shè)就是對(duì)企業(yè)的人、財(cái)、物資源及產(chǎn)、供、銷環(huán)節(jié)在信息處理、工作方式、管理機(jī)制和人們的思想觀念、習(xí)慣等方面進(jìn)行一次大的創(chuàng)新和變革。所以說信息化建設(shè)不僅是技術(shù)變革，而且是管理創(chuàng)新、思想創(chuàng)新。

     除管理創(chuàng)新之外，還要不斷進(jìn)行思想創(chuàng)新。思想創(chuàng)新至少有三方面含義：一是企業(yè)搞信息化建設(shè)工程，絕不能等同于添置機(jī)床設(shè)備。二是應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到企業(yè)信息化建設(shè)是企業(yè)技術(shù)進(jìn)步的一個(gè)極其重要的組成部分，兩者相互促進(jìn)、互為依托。三是計(jì)算機(jī)管理部門（如信息中心）應(yīng)該能擺正同各業(yè)務(wù)部門間的關(guān)系，積極為業(yè)務(wù)部門服務(wù)，而不是高高在上，使信息化建設(shè)神秘化。

      只有依靠先進(jìn)的信息化手段來優(yōu)化企業(yè)業(yè)務(wù)流程和組織架構(gòu)、不斷加快新產(chǎn)品的研發(fā)速度，才能盡快縮短與世界一流RFID企業(yè)的差距，才能縮短爭(zhēng)當(dāng)行業(yè)領(lǐng)軍者的時(shí)間，實(shí)現(xiàn)新力量通信發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展的能力。

      為了提高新力量核心競(jìng)爭(zhēng)力，逐步與國(guó)際化接軌從09年起新力量就已經(jīng)開始積極籌建信息化系統(tǒng)，目前也正在穩(wěn)定應(yīng)用。新力量公司著手以信息化為推手，克難奮進(jìn)，保持良好的發(fā)展勢(shì)頭，拉開與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距。相信新力量有了這樣一個(gè)管理系統(tǒng)，進(jìn)一步提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理信息的準(zhǔn)確性和及時(shí)性，促使企業(yè)業(yè)務(wù)辦事程序和管理程序更加合理，從而有助于增強(qiáng)企業(yè)的快速反應(yīng)能力，促進(jìn)企業(yè)資源的合理組合及利用，最終通過信息化能為客戶提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和滿意服務(wù)，建立一個(gè)國(guó)際性的品牌。

      RFID世界網(wǎng)：在當(dāng)前國(guó)際金融危機(jī)的情況下，貴公司是以怎樣的市場(chǎng)戰(zhàn)略來應(yīng)對(duì)這場(chǎng)金融危機(jī)？

      Jenny：海外金融海嘯，現(xiàn)在穩(wěn)定下來了，但是只是完成了止血部分，還不代表健康。美國(guó)、歐洲欠債太多，還需要很長(zhǎng)時(shí)間去恢復(fù)。全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)展趨于緩慢，但已經(jīng)走出衰退。

      在金融危機(jī)的沖擊下，很多產(chǎn)業(yè)都面臨困難，RFID作為一個(gè)新生的產(chǎn)業(yè)，在這種巨大危機(jī)沖擊下要生存下來顯然更為不易。對(duì)于新力量，我們以不變應(yīng)萬(wàn)變，團(tuán)結(jié)一心，共度危機(jī)。在危機(jī)之下我們調(diào)整好心態(tài)，積極應(yīng)對(duì)，在很多RFID企業(yè)搖搖欲墜的時(shí)候，新力量反而是以一種穩(wěn)步上升的趨勢(shì)在發(fā)展。因?yàn)槲覀儓?jiān)信新力量一定行。

      國(guó)內(nèi)很多企業(yè)已經(jīng)成功打入海外市場(chǎng)并占有一席之地，其成功之處就在于他們不滿足和固守一個(gè)小市場(chǎng)，堅(jiān)持“走出去戰(zhàn)略”，走在了別人的前面。在國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)實(shí)施“走出去戰(zhàn)略”已成為必然趨勢(shì)。對(duì)海外市場(chǎng)實(shí)施“品牌輸出”戰(zhàn)略，中國(guó)品牌RFID企業(yè)面臨兩大主要發(fā)展瓶頸：一是研發(fā)能力，二是營(yíng)銷水平。通過“走出去”，本土RFID品牌能夠與更多一流國(guó)際品牌近距離比照，學(xué)習(xí)后者先進(jìn)的技術(shù)、管理經(jīng)驗(yàn)、品牌運(yùn)營(yíng)策略；又能以此為展示平臺(tái)，聚集更多優(yōu)秀專業(yè)人士，直接推動(dòng)本土RFID研發(fā)能力的提升，進(jìn)而系統(tǒng)性地提升產(chǎn)品質(zhì)量，包括生產(chǎn)均衡化、交貨周期、產(chǎn)品包裝等等細(xì)節(jié)工序。對(duì)海外市場(chǎng)實(shí)施品牌輸出戰(zhàn)略，這是本土RFID實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的一種有效途徑。

     “走出去”的過程很漫長(zhǎng)，在“走出去”的探索中，我們面臨的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，比我們想象的要更加困難。但既然目標(biāo)是確定的，方向也是明確的，我們就要舉行業(yè)之力，力爭(zhēng)在開拓國(guó)際市場(chǎng)上有所突破，真正在參與RFID市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)中國(guó)RFID由大變強(qiáng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)！

       RFID世界網(wǎng)：未來，針對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)，貴公司在國(guó)際市場(chǎng)期望發(fā)展目標(biāo)是怎樣的？如何進(jìn)行品牌建設(shè)立于不敗之地？

      Jenny：以自創(chuàng)品牌贏得市場(chǎng)，追求國(guó)際化發(fā)展目標(biāo)。我們的目標(biāo)是做國(guó)際一流的RFID品牌企業(yè)。

      企業(yè)的發(fā)展，離不開品牌的建設(shè)，品牌不僅是一個(gè)企業(yè)的標(biāo)志，更是一個(gè)企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的重要保障。新力量（NFC）作為自創(chuàng)品牌，已經(jīng)被越來越多的行業(yè)人士了解，而在品牌的背后，則是新力量人的孜孜進(jìn)取和不懈追求。新力量公司本著精益求精、研究創(chuàng)新的理念，持續(xù)改良現(xiàn)有產(chǎn)品來提升品質(zhì)、服務(wù)的同時(shí)，更研發(fā)出高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)、高科技的新產(chǎn)品來滿足新的市場(chǎng)環(huán)境下客戶的需求?！昂ｉ煈{魚躍，天高任鳥飛”， 新力量在發(fā)展的道路上，還在繼續(xù)朝著國(guó)際化的目標(biāo)邁進(jìn)。

      我們品牌的發(fā)展，需要適應(yīng)市場(chǎng)的變化，持續(xù)改進(jìn)創(chuàng)新。持續(xù)創(chuàng)新的原因有兩方面：一是市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了變化。二是客戶需求發(fā)生了深刻的變化。因此，滿足市場(chǎng)需求，首先就是持續(xù)改進(jìn)創(chuàng)新，適應(yīng)市場(chǎng)變化。我們必須要持續(xù)不斷地改進(jìn)創(chuàng)新，通過品牌創(chuàng)新來適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求的變化，通過持續(xù)創(chuàng)新來適應(yīng)市場(chǎng)，引導(dǎo)消費(fèi)，創(chuàng)造需求。

      在當(dāng)前我國(guó)的RFID市場(chǎng)上，競(jìng)爭(zhēng)的成敗主要取決于你的品牌定位。在這里，我們要解決兩個(gè)問題，一是“我是誰(shuí)”的問題，要清晰地告訴客戶我們的品牌定位；一是“為了誰(shuí)”的問題，要明白我們的目標(biāo)市場(chǎng)是什么，目標(biāo)客戶群是誰(shuí)。這兩點(diǎn)是任何品牌都要明確的，一個(gè)成功的品牌必須與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來。

      要積極實(shí)施差異化戰(zhàn)略，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。在品牌發(fā)展的問題上，我們現(xiàn)在有種傾向，就是單一地追求規(guī)模增長(zhǎng)。大家更關(guān)注在哪個(gè)地方賣了多少產(chǎn)品，而沒有更多地關(guān)注我們的品牌在目標(biāo)市場(chǎng)上的占有率。應(yīng)該說，目標(biāo)市場(chǎng)占有率是一個(gè)比數(shù)量更加重要的指標(biāo)，這應(yīng)該是品牌需要努力的方向。你的規(guī)模擴(kuò)大到底是市場(chǎng)的擴(kuò)大還是自身實(shí)力的提升，用占有率指標(biāo)衡量更具有說服力，這代表了你在這個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)上的話語(yǔ)權(quán)。因此，我們要清晰地知道品牌的市場(chǎng)定位、目標(biāo)消費(fèi)群體，然后在鎖定的細(xì)分市場(chǎng)上要做到數(shù)一數(shù)二，并且在目標(biāo)消費(fèi)群體上形成“唯我獨(dú)尊”的影響力。 

      創(chuàng)造品牌的價(jià)值，就是要提高品牌的溢價(jià)能力。品牌的力量歸結(jié)到一點(diǎn)，就是體現(xiàn)在溢價(jià)能力有多大。我們做品牌也要追求品牌溢價(jià)能力，這是企業(yè)盈利的基礎(chǔ)。怎樣提高品牌溢價(jià)能力，首先就是RFID品牌一定要有良好的市場(chǎng)聲譽(yù)，要有知名度和美譽(yù)度。

      后記：在國(guó)際金融危機(jī)巨大的沖擊下，很多產(chǎn)業(yè)都面臨困難，要生存下來顯然更為不易。面對(duì)嚴(yán)峻的形式新力量始終堅(jiān)持以不變應(yīng)萬(wàn)變、調(diào)整心態(tài)、團(tuán)結(jié)一心、積極應(yīng)對(duì)、共度危機(jī)。在很多RFID企業(yè)舉步維艱的時(shí)候，新力量反而是以一種穩(wěn)步上升的趨勢(shì)發(fā)展。

      做為一個(gè)優(yōu)質(zhì)的RFID品牌設(shè)備供應(yīng)商，在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)下，企業(yè)與國(guó)際貨接軌也是一個(gè)必然的發(fā)展趨勢(shì)，新力量將繼續(xù)以打造RFID國(guó)際品牌為目標(biāo)，放眼全球市場(chǎng)，與各國(guó)共同努力推進(jìn)RFID的發(fā)展與應(yīng)用，讓RFID更好造福人類。

     讓我們拭目以待吧！相信新力量會(huì)不斷的給我們帶來驚喜，祝愿新力量的明天更加美好！