北京 2011-02-16(中國商業(yè)電訊)－－據(jù)《中國企業(yè)報(bào)》消息，2011年冰箱產(chǎn)品海外出口將繼續(xù)保持著穩(wěn)健增長的趨勢(shì)，企業(yè)的經(jīng)營重點(diǎn)將從追求規(guī)模向追求質(zhì)量和利潤轉(zhuǎn)變。同時(shí)在貼牌代工的模式基礎(chǔ)上，還將加大對(duì)自有品牌、自主營銷、海外建廠等投入力度。作為中國家電業(yè)在海外市場(chǎng)最能代表中國的海爾冰箱，則在堅(jiān)持以自主品牌出口的基礎(chǔ)上，繼續(xù)提高高端冰箱占比，實(shí)現(xiàn)了“價(jià)高量增”的局面。


我國冰箱業(yè)出口追求轉(zhuǎn)型 海爾歐洲1月份實(shí)現(xiàn)“價(jià)高量增”

記者從海爾冰箱歐洲區(qū)獲悉，截止到1月30日，海爾冰箱歐洲市場(chǎng)銷量增長19%，其中高端冰箱占比提升30%，這意味著海爾冰箱在歐洲市場(chǎng)的平均售價(jià)繼續(xù)小幅提升。此前，海爾冰箱在德國就以超過855歐元的售價(jià)與米勒、利勃海爾包攬了最高均價(jià)前三名。

與其它中國企業(yè)“出口創(chuàng)匯”不同的是，海爾從邁出國門的第一天起，就堅(jiān)持走“出口創(chuàng)牌”的創(chuàng)新道路。經(jīng)過20年的海外之旅，目前在中國海外銷售的“中國品牌”中，海爾的占比高達(dá)86.5%，幾乎獨(dú)立撐起了中國在境外的品牌形象。

海爾冰箱出口戰(zhàn)略的領(lǐng)先性在產(chǎn)品上得到了充分的體現(xiàn)。從市場(chǎng)表現(xiàn)看，2010年，海爾冰箱在歐洲銷售的三門及三門以上的多門冰箱在多個(gè)市場(chǎng)成為銷量冠軍，同時(shí)整體銷量也實(shí)現(xiàn)了45.1%的高增長。此外，卡薩帝冰箱在行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位也得到了體現(xiàn)，目前，全世界知名冰箱企業(yè)以及國產(chǎn)企業(yè)都在克隆“法式”、“意式”冰箱，特別是“法式”對(duì)開門冰箱，已經(jīng)成為全行業(yè)的跟進(jìn)趨勢(shì)。

“中國企業(yè)一直走出口創(chuàng)匯的低端路線實(shí)際上是一種無奈。”業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，并不是中國企業(yè)不想走創(chuàng)牌的道路，而是受技術(shù)能力、創(chuàng)新能力等多方面因素的制約，實(shí)在是無力創(chuàng)牌，只能靠OEM方式賺取微薄的利潤?？梢?，中國出口企業(yè)追求轉(zhuǎn)型的道路依然任重道遠(yuǎn)。

不過，從海爾冰箱的出口創(chuàng)牌戰(zhàn)略以及目前在歐洲市場(chǎng)的表現(xiàn)看，中國企業(yè)只有緊盯全球用戶的碎片化需求，不斷提高自主創(chuàng)新能力，才能實(shí)現(xiàn)快速轉(zhuǎn)型。否則，滿足于為外資企業(yè)打工的角色會(huì)繼續(xù)降低企業(yè)自身的生存能力，特別是隨著中國的人工成本、資源成本的持續(xù)上升，中國企業(yè)的成本比較優(yōu)勢(shì)會(huì)越來越低，一旦喪失了成本優(yōu)勢(shì)，那么中國出口必然面臨集體失業(yè)的尷尬結(jié)局。