北京 2011-04-20(中國商業(yè)電訊)－－4月15日，第109屆中國進(jìn)出口商品交易會(huì)（又稱廣交會(huì)）在廣州市琶洲國際會(huì)展中心拉開帷幕。


家電10年增10倍現(xiàn)品牌缺失 海爾一家獨(dú)大撐起中國形象

今年是“十二五”開局第一年，也是我國從家電大國向家電強(qiáng)國轉(zhuǎn)型的重要一年。“廣交會(huì)作為中國最大的綜合貿(mào)易展會(huì)，未來5年，國家將著力提高外貿(mào)發(fā)展的質(zhì)量和水平。”商務(wù)部副部長鐘山表示。據(jù)了解，廣交會(huì)被稱為外貿(mào)的“晴雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”，但是過去的中國家電品牌因出口自主品牌較少，在廣交會(huì)上極少有發(fā)言權(quán)，中國品牌一直處于被外國品牌引領(lǐng)的被動(dòng)狀態(tài)。

不過，自2001年中國加入世界貿(mào)易組織后，這種狀況開始有所扭轉(zhuǎn)。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，10年間，中國家電產(chǎn)值從十年前不及1000億，到2010年突破9000億元，十年間增長近10倍。但令人遺憾的是，雖然我國家電業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)了倍速，但卻面臨著嚴(yán)重的品牌缺失。據(jù)歐睿國際（Euro monitor）數(shù)據(jù)顯示，“中國制造”在海外市場的自主品牌占比僅有2.9%，而海爾一家就占據(jù)了86.5%的市場份額，從數(shù)據(jù)上看，海爾在海外品牌建設(shè)上仍為一家獨(dú)大。這個(gè)數(shù)據(jù)同時(shí)也在提醒中國家電行業(yè)的大企業(yè)，必須緊跟國家十二五規(guī)劃，改變中國家電在全球行業(yè)發(fā)展的被動(dòng)局面，完成了中國家電由量變向質(zhì)變的轉(zhuǎn)化。

2011年是“十二五”規(guī)劃的開局之年，海爾冰箱在本屆廣交會(huì)上展示的高端產(chǎn)品陣容對我國家電業(yè)來說意義非凡。因?yàn)閺钠放平ㄔO(shè)上看，海爾堅(jiān)持以自主品牌出口創(chuàng)牌，因此其反應(yīng)在冰箱產(chǎn)品上也出現(xiàn)了革命性的變化。譬如，海爾冰箱不再局限于消費(fèi)者對產(chǎn)品功能的滿足，而是通過對消費(fèi)趨勢的把握來創(chuàng)造需求。最能反應(yīng)海爾對消費(fèi)趨勢把握的產(chǎn)品就是高端品牌卡薩帝，其旗下的法式對開門冰箱、法式六門冰箱、意式三門上市后，行業(yè)內(nèi)各品牌紛紛抄襲，顯示了海爾對需求把握的能力與實(shí)力。

隨著消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)變，作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體、第一大出口國的中國希望通過廣交會(huì)尋求出“十二五”期間外貿(mào)的轉(zhuǎn)型之路。而作為業(yè)界翹楚的海爾冰箱率先引領(lǐng)行業(yè)開啟了自主品牌之路，推動(dòng)了中國家電大國向家電強(qiáng)國的積極蛻變。