近日，搜索引擎巨擘谷歌公司對(duì)外宣布了其電子錢包業(yè)務(wù)計(jì)劃，使用Android（安卓）系統(tǒng)智能手機(jī)的消費(fèi)者通過在收款臺(tái)的終端機(jī)上感應(yīng)手機(jī)，即可實(shí)現(xiàn)購物支付或兌換優(yōu)惠券，該移動(dòng)支付平臺(tái)由近場(chǎng)通訊技術(shù)(NFC)支持。

      從前兩年開始，包括CEO埃里克·施密特(Eric E. Schmidt)在內(nèi)的谷歌高管就表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是谷歌最大的增長(zhǎng)機(jī)遇。谷歌的大部分收入來自網(wǎng)絡(luò)廣告，但很清楚的一點(diǎn)是，谷歌希望擴(kuò)充其產(chǎn)品、服務(wù)內(nèi)容，而電子支付系統(tǒng)對(duì)期望進(jìn)軍移動(dòng)電子商務(wù)的谷歌來說是必不可少的一環(huán)。

      谷歌入駐，移動(dòng)支付市場(chǎng)風(fēng)聲再起

      如今，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的電子商務(wù)化同步發(fā)展。在這兩大趨勢(shì)疊加的作用下，移動(dòng)電子商務(wù)巨大的市場(chǎng)蛋糕雛形已現(xiàn)，其中孕育了移動(dòng)支付廣闊的市場(chǎng)前景。移動(dòng)支付吸引了銀行、信用卡公司等傳統(tǒng)企業(yè)的眼球，也引來了無線運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)制造商等新興產(chǎn)業(yè)關(guān)注的目光。

      據(jù)悉，谷歌上周四發(fā)布的電子錢包包含了支付和優(yōu)惠等方面，其中還融合了支付、團(tuán)購與地理位置服務(wù)。用谷歌的話說，希望能讓消費(fèi)者帶著Android手機(jī)就能消費(fèi)。谷歌的這項(xiàng)包含了“Google Wallet”和“Google Offers”服務(wù)的支付業(yè)務(wù)，預(yù)計(jì)在今年夏天推出。

      在整個(gè)支付體系中，谷歌支付服務(wù)以近場(chǎng)通訊(NFC)技術(shù)為基礎(chǔ)，需要與賣場(chǎng)的感應(yīng)機(jī)搭配；和谷歌合作推出這項(xiàng)支付業(yè)務(wù)的信用卡公司是美國(guó)的萬事達(dá)（Mastercard）；而運(yùn)營(yíng)商方面，谷歌選擇了美國(guó)第三大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商Sprint Nextel公司。在這個(gè)體系中，谷歌除了提供移動(dòng)支付的軟硬件支持及平臺(tái)外，谷歌商務(wù)部副總表示，谷歌同時(shí)還將扮演促銷信息的提供者，只要有交易紀(jì)錄，谷歌就能抽一部分報(bào)酬。

      統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在谷歌去年293億美元的營(yíng)收中，占96%的份額來自于搜索廣告。對(duì)于谷歌新推的手機(jī)支付業(yè)務(wù)，有分析稱，這項(xiàng)服務(wù)全是為了其以后的廣告營(yíng)收，這也是一種全新的商務(wù)模式。分析人士認(rèn)為，零售企業(yè)將首先感受到手機(jī)支付帶來的影響，然后這種影響會(huì)逐漸傳遞到所有直接面向消費(fèi)者的企業(yè)，比如旅游業(yè)和娛樂行業(yè)。

      移動(dòng)支付的吸引力在于它能為消費(fèi)者提供省時(shí)的支付方法。而通過移動(dòng)支付平臺(tái)向潛在客戶群發(fā)送優(yōu)惠券和廣告信息則蘊(yùn)含著更大的商機(jī)。在整個(gè)IT業(yè)界，蘋果、亞馬遜也都看好這一領(lǐng)域，而今，隨著谷歌的加入，移動(dòng)支付市場(chǎng)將波瀾再起。

      安卓崛起，谷歌平臺(tái)優(yōu)勢(shì)日益凸顯

      擁有移動(dòng)支付專利是谷歌開展這項(xiàng)業(yè)務(wù)的前提。谷歌布局移動(dòng)支付，最早可以追溯到2009年。2009年谷歌宣布收購加拿大移動(dòng)支付企業(yè)Zetawire，而這項(xiàng)收購到2010年8月才完成。據(jù)美國(guó)科技研究公司451 Group披露，Zetawire擁有移動(dòng)銀行、廣告、ID管理、信用卡和移動(dòng)優(yōu)惠券交易流程的專利。

      發(fā)力移動(dòng)支付，除谷歌外，近兩年來在這一領(lǐng)域較受關(guān)注的企業(yè)還有Square（與VASA合作）、FigCard（被Paypal收購）、Boku、Zetawire(被谷歌收購)、蘋果、亞馬遜、Sprint、Isis等。這些企業(yè)幾乎都是各自領(lǐng)域的龍頭，不管是電子商務(wù)還是移動(dòng)通訊乃至消費(fèi)終端都實(shí)力不凡，谷歌要與之競(jìng)食，競(jìng)爭(zhēng)的慘烈程度可想而知。

      上周二，谷歌CEO埃里克·施密特在巴黎召開的e-G8論壇上倡導(dǎo)創(chuàng)建一個(gè)方便其它軟件運(yùn)行的平臺(tái)理念。他說：“致富的捷徑是構(gòu)建這些數(shù)字平臺(tái)，為其他人提供依靠?！憋@然，Android就是這樣一個(gè)平臺(tái)?；赝雀璨季忠苿?dòng)支付的初衷，除了為自身拓展新業(yè)務(wù)以外，也是為鞏固其核心業(yè)務(wù)——搜索廣告做鋪墊。從此可以隱隱約約看出谷歌布局移動(dòng)支付的輪廓，拓展移動(dòng)支付市場(chǎng)，谷歌的競(jìng)爭(zhēng)利器是Android手機(jī)平臺(tái)。

      市場(chǎng)研究公司Canalys近日發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)上，今年一季度，谷歌Android平臺(tái)的市場(chǎng)份額從去年同期不到10%提高到現(xiàn)在的35%，已經(jīng)超越了塞班一躍成為全球智能手機(jī)的一哥。

      顯然，布局移動(dòng)支付，谷歌已經(jīng)占據(jù)了操作系統(tǒng)的制高點(diǎn)。此外，Android系統(tǒng)的開源性也將為谷歌帶來更多的合作伙伴，借助Android，谷歌有望成為移動(dòng)支付體系乃至整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)者。

      深度布局，施密特為核心業(yè)務(wù)尋支撐

      移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)無疑為IT業(yè)界指明了未來的發(fā)展方向。施密特在今年年初的《哈佛商業(yè)評(píng)論》中對(duì)谷歌2011年的計(jì)劃進(jìn)行了闡述。他表示：“當(dāng)我在考慮谷歌2011年的戰(zhàn)略舉措時(shí)，我認(rèn)為他們都與移動(dòng)領(lǐng)域有關(guān)?！倍苿?dòng)支付是谷歌重要的發(fā)展領(lǐng)域之一，施密特表示：“正如我們所了解，手機(jī)在世界許多貧窮地區(qū)被當(dāng)作銀行來使用?，F(xiàn)代化的技術(shù)意味著，手機(jī)作為金融工具，其功能將遠(yuǎn)超于此?！?

      截至五月底，今年以來谷歌的股票已經(jīng)累計(jì)下跌了13%。要扭轉(zhuǎn)這樣的頹勢(shì)對(duì)于施密特是不小的挑戰(zhàn)。目前來說，不管是谷歌還是亞馬遜、蘋果等巨頭，布局移動(dòng)支付，其戰(zhàn)略意義似乎更甚于實(shí)際意義。施密特也深知，即便這項(xiàng)新業(yè)務(wù)立即推出，也不能為其他整體業(yè)務(wù)帶來任何明顯的改觀。但是，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，移動(dòng)支付對(duì)于谷歌的搜索、廣告等核心業(yè)務(wù)而言卻是其進(jìn)一步深耕的有效催化劑。

      從業(yè)務(wù)上看，目前谷歌已經(jīng)染指了包括搜索、操作系統(tǒng)、終端、網(wǎng)絡(luò)等產(chǎn)業(yè)鏈的多個(gè)環(huán)節(jié)。谷歌有望借助移動(dòng)支付把這些領(lǐng)域串聯(lián)起來，將業(yè)務(wù)整合提升至新的高度。

      目前，谷歌廣告業(yè)務(wù)主要是讓廣告主在網(wǎng)站上投放文本、圖像和視頻廣告。在移動(dòng)設(shè)備行業(yè)，各商家逐步增加手機(jī)支付市場(chǎng)中的各種特價(jià)優(yōu)惠活動(dòng)。這意味著谷歌可以更有針對(duì)性地投放廣告或提供服務(wù)。借助于谷歌提供的移動(dòng)支付業(yè)務(wù)，消費(fèi)者可以了解到當(dāng)?shù)夭糠至闶凵淌欠裉峁┧麄兇蛩阗徺I的特定商品，甚至通過谷歌地圖還能知道這些零售商的具體位置。這無形中有助于增強(qiáng)谷歌的搜索業(yè)務(wù)。

       通過移動(dòng)支付，谷歌可以布局精準(zhǔn)廣告、位置服務(wù)等業(yè)務(wù)，擴(kuò)大自身在電子商務(wù)鏈條上的影響。如果把這些領(lǐng)域看作是一幅圖畫的諸多構(gòu)成元素，那么谷歌的移動(dòng)支付便是畫龍點(diǎn)睛的那一筆。

       施密特曾說過，我們?cè)趤喼藓椭袊?guó)，廣告收入都在增長(zhǎng)，多元化的策略會(huì)幫助我們保持廣告收入的增長(zhǎng)。廣告是谷歌的核心業(yè)務(wù)，通過移動(dòng)支付，谷歌能否將自己的核心業(yè)務(wù)——廣告提升至新的高度，這一切仍未可知。但是有一點(diǎn)可以肯定，所有廣告的重要發(fā)展趨勢(shì)都已成為谷歌追求的目標(biāo)。