北京 2012-03-20(中國商業(yè)電訊)－－海爾在全球市場的快速發(fā)展吸引了業(yè)內權威專家的高度關注。日前，北京大學光華管理學院副院長、戰(zhàn)略研究所所長劉學教授在接受采訪時表示：“海爾白電在全球市場份額的領先地位，已經(jīng)明確地傳達這一信息：海爾的全球化品牌戰(zhàn)略取得了顯著的成效。”




專家這一論點與國際主流媒體對海爾的報道和評價保持了高度一致。日前，法國國家電視臺經(jīng)濟頻道BFM business發(fā)表了題為《海爾：家電產(chǎn)業(yè)無可爭議的王者》的文章，對海爾連續(xù)三年奪得世界第一并進一步擴大領先優(yōu)勢的事件進行了重點報道。同時，文章還特別強調海爾已經(jīng)征服了歐洲市場。作為中國家電業(yè)的領軍企業(yè)，海爾已經(jīng)成為中國企業(yè)全球化品牌建設最成功的典范，并超越傳統(tǒng)歐美家電企業(yè)穩(wěn)居全球白電第一品牌。

世界權威市場研究機構歐睿國際（Euromonitor）公布的2011年最新全球家電市場調查結果顯示：海爾品牌的全球大型家電市場占有率高達7.8%，比去年高出近2個百分點，連續(xù)三年蟬聯(lián)全球第一。至此，海爾已包攬白電、冰箱、洗衣機、酒柜、冷柜等領域的八項全球第一，并且這一領先優(yōu)勢還在進一步擴大，海爾全球白電第一品牌的地位得到進一步鞏固。

在全球金融危機尚未完全消除、歐美債務危機進一步蔓延的背景下，全球家電消費需求持續(xù)萎靡，全球家電企業(yè)面臨著需求不旺和成本上升的雙重壓力，不少歐美家電企業(yè)在此影響下均陷入市場衰退的尷尬境地。與之不同的是，海爾不僅實現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展獲得八項全球第一，還成為全球市場增速最快的家電品牌，全球用戶規(guī)模不斷擴張。海爾的這一突出表現(xiàn)正是其全球化品牌戰(zhàn)略成功的最好證明。

對此，劉學院長認為，“海爾全球品牌戰(zhàn)略成功的關鍵，在于海爾的‘全球范圍內的本土化創(chuàng)新’。根據(jù)不同區(qū)域市場客戶需求的特點，研發(fā)、生產(chǎn)符合本地消費者需求的高質量產(chǎn)品，并提供高質量的服務，建立客戶的忠誠度。”他認為這是海爾能夠在全球范圍內保持高速增長的最重要的原因，也是海爾區(qū)別于歐美傳統(tǒng)家電品牌的獨有的企業(yè)發(fā)展理念。

事實也是如此，為了能夠快速滿足差異化的用戶需求，海爾已經(jīng)在全球范圍內實現(xiàn)了當?shù)鼗O計、生產(chǎn)、營銷的“三位一體”布局。目前海爾已在全球建立了10個研發(fā)中心、21個工業(yè)園、24個制造工廠和61個營銷中心。在這一模式支撐下，海爾與用戶之間建立起一條快速響應的供需產(chǎn)業(yè)鏈，確保了海爾能夠準確把握消費需求并在第一時間滿足需求。

在此基礎上，海爾集團在美國推出了大容量滾筒洗衣機、在歐洲推出了抽屜式冰箱及“MY ZONE”系列無霜冰箱、在非洲推出了100小時不化凍的冷柜、在中國推出解決串味的六門冰箱、在日本推出的一款10分鐘就可以洗完衣服的洗衣機。這些最大化滿足本土消費者需求的產(chǎn)品，充分體現(xiàn)了海爾全球領先的產(chǎn)品創(chuàng)新能力，同時也支撐了海爾全球化品牌戰(zhàn)略的發(fā)展。

卓越的產(chǎn)品品質是海爾能夠在全球范圍內獲得消費者和渠道商認可的重要支撐。據(jù)了解，海爾冰箱、洗碗機等產(chǎn)品均與歐洲權威檢測認證機構VDE簽署與了戰(zhàn)略合作協(xié)議，其中海爾洗衣機還獲得了該機構頒發(fā)的“全球品質最值得信賴品牌”證書，這也是VDE對中國企業(yè)授出的第一個品質鑒定的證書。據(jù)了解，在歐美市場VDE認證就是品質的象征，消費者看到VDE認證標志后就可以放心購買產(chǎn)品。

在解析海爾實現(xiàn)快速發(fā)展原因的同時，劉學院長認為，海爾不僅取得了全球市場的領先地位，還掌握了冰箱、洗衣機、冷柜、酒柜等產(chǎn)品線的核心技術，海爾已有的這些積累已經(jīng)使其完全可以與日韓企業(yè)以及其他國際一流企業(yè)相抗衡。這意味著憑借領先的產(chǎn)品與技術研發(fā)能力及全球領先的商業(yè)模式，海爾已經(jīng)站在了全球白電金字塔頂端。