日前，中怡康發(fā)布最新統(tǒng)計數據，無論是市場增幅還是暢銷型號排行，海爾空調依然穩(wěn)居絕對領先地位。

　　從中怡康最新的統(tǒng)計數據來看，市場前三強品牌份額差距越來越小，其中，海爾空調已是連續(xù)三次進入了整體市場前兩強的座次，而且其市場份額增幅環(huán)比增長17.1%，是目前市場份額增長幅度最高的品牌。而從產品細分數據來看，擁有除甲醛空調、寬帶無氟變頻空調、超薄空調新品等多個全球首發(fā)新品的海爾空調也已具備絕對領先優(yōu)勢。在柜機暢銷型號榜上，海爾空調已連續(xù)多周穩(wěn)居排行榜第一名。

　　空調競爭回歸本質 用戶流行“按需購買”

　　全球經濟不景氣、家電刺激政策陸續(xù)退出、空調庫存高企……由于2011年空調行業(yè)持續(xù)下行，不少專家都分析，2012年空調行業(yè)競爭將回歸本質。日前，記者在走訪家電賣場時也發(fā)現，與往年以促銷拉動市場銷售的情況不同，今年的家電市場消費更加理性甚至謹慎。消費者面對各大品牌的概念戰(zhàn)、價格戰(zhàn)普遍具有免疫力并開始流行“按需購買”的理性消費。

　　針對這一消費特點，海爾空調在今年也推出了差異化的新技術、新產品和新服務。如節(jié)能高達59.3%的寬帶無氟變頻技術、可實現1分鐘速冷的寬帶無氟變頻空調、僅148毫米厚度的世界最薄空調、全球首款可去除PM2.5的空調以及“三送除甲醛+兩年包換”的星級服務措施等等，這些都成為眾多消費者“按需購買”的前提?！艾F在來賣場買家電的大部分都是中青年人，而且不少是需要更換新家電的，他們更能接受新技術，來之前就在網上把產品性能了解清楚了?！蹦迟u場銷售負責人告訴記者，在整個家電行業(yè)不景氣的情況下，加快技術創(chuàng)新升級便成為企業(yè)實現逆勢增長的有效武器。

　　技術創(chuàng)新引領消費升級 海爾獲更多市場增長機會

　　“市場銷量的持續(xù)增長，表明海爾空調以用戶需求推動產品創(chuàng)新的企業(yè)運營模式取得巨大成功?！毙袠I(yè)專家這樣評價海爾空調目前的發(fā)展態(tài)勢。

　　事實也確實如此。在經歷前兩年的空調普及潮后，現階段消費者購機時要考慮的不僅僅是價格，還有產品功能、品牌服務，尤其是自己的實際需求、對空調本質的需求等。從近期權威市場調研數據來看，在華東、中南等消費區(qū)域，品牌和品質依然是該區(qū)域消費者最關注的因素，同時制冷和靜音仍是基礎需求，另外，部分高端群體和有孩群體對健康、舒適類的空調也有較大的期待。而作為始終專注用戶需求的海爾空調則通過技術創(chuàng)新推出的除甲醛空調、寬帶無氟變頻空調、超薄空調以及除PM2.5空調等創(chuàng)新產品，這不僅滿足了消費者對品牌、品質的主流需求，其領先行業(yè)的制冷效果以及對空氣質量調節(jié)的技術升級也引領了消費升級，為自身帶來了更多市場增長機會。