“我想購買海爾洗碗機，請問離我最近的零售商在哪里？”這是現(xiàn)居于弗羅茨瓦夫的消費者AniaSzot Caronna在意大利海爾Facebook上提出的問題。

　　事實上，中國家電企業(yè)已成為最受歐洲消費者關(guān)注的品牌之一，這從全球最大社交網(wǎng)絡(luò)Facebook上中國家電企業(yè)的受關(guān)注程度上便可看出。數(shù)據(jù)顯示，目前全球第一白電品牌海爾歐洲Facebook粉絲數(shù)突破18萬人，成為該社區(qū)當之無愧的“歐洲明星”。尤其值得關(guān)注的是，海爾僅意大利一個國家的Facebook粉絲數(shù)就已將近5萬人，在該社區(qū)上，意大利消費者對海爾的創(chuàng)新產(chǎn)品表現(xiàn)出濃厚的興趣，紛紛參與討論并交流了產(chǎn)品獨特的使用心得。

　　網(wǎng)友Ania Szot Caronna就是海爾眾多粉絲中的一個，在看到了非常時尚的海爾洗碗機后，她詳細詢問了距離其最近的銷售渠道，以便能夠最快地體驗到這款讓她心動的產(chǎn)品。事實上，像Ania這樣的消費者并不在少數(shù)，憑借最大化滿足當?shù)叵M者需求的創(chuàng)新產(chǎn)品，海爾正獲得越來越多挑剔的歐洲消費者的信任和青睞。

　　從在意大利市場發(fā)展情況來看，海爾不僅在網(wǎng)絡(luò)上成為消費者熱議的“明星品牌”，銷售業(yè)績也實現(xiàn)了大幅增長。意大利市場最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，海爾白電一季度銷售額以兩位數(shù)速度快速增長。這與意大利經(jīng)濟形勢不景氣、消費需求持續(xù)低迷的發(fā)展態(tài)勢形成鮮明對比。種種跡象表明，海爾不僅實現(xiàn)了逆勢增長，還成為最受當?shù)叵M者歡迎的品牌之一，充分彰顯了其全球第一的品牌影響力和競爭實力。

　　對此，意大利知名在線媒體Linkiesta在其刊發(fā)的題為《坎波多諾，中國在拯救意大利》的文章中表示，“雖然周邊的企業(yè)都受到了金融危機的影響，但海爾的生產(chǎn)、出口和創(chuàng)新依然正常進行著。”同時，該媒體對海爾在拉動當?shù)亟?jīng)濟與就業(yè)起到了的拉動給予了高度贊譽。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認為，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代消費者在產(chǎn)品選購中掌握了越來越多主導(dǎo)權(quán)，對產(chǎn)品的要求也更為苛刻，只有最符合其需求的產(chǎn)品才能獲得青睞。中歐國際工商學(xué)院副院長、國際管理學(xué)大師約翰•奎爾奇教授認為，“要想在當前的互聯(lián)網(wǎng)時代打響自己的品牌，不僅僅是向用戶強調(diào)產(chǎn)品的功能性，而必須要和用戶建立情感上的聯(lián)系，讓用戶去認同你?！?

　　始終堅持根據(jù)當?shù)匦枨笊a(chǎn)產(chǎn)品，確保每一款產(chǎn)品都能夠最大程度地滿足當?shù)厥袌鲂枨?，這是海爾“三位一體”運營模式的優(yōu)勢所在。從在意大利市場的表現(xiàn)來看，海爾這一模式顯然取得了不俗的成績。通過深入的市場調(diào)研，海爾集團已經(jīng)推出了符合當?shù)匦枨筇厣囊馐饺T冰箱、A+++變頻滾筒洗衣機、超節(jié)能冷柜等差異化領(lǐng)先產(chǎn)品，贏得了市場的認可與歡迎。

　　為滿足當?shù)叵M者對家電產(chǎn)品的節(jié)能環(huán)保性能的超高要求，海爾推出了超節(jié)能A+++變頻滾筒洗衣機，這也是當?shù)厥袌鲎罟?jié)能的產(chǎn)品之一。而在空調(diào)領(lǐng)域，海爾空調(diào)不但獲得了意大利政府發(fā)放的節(jié)能補貼，還成為其力薦的空調(diào)品牌。此外，海爾冷柜憑借超節(jié)能、設(shè)計時尚等優(yōu)勢迅速贏得了消費者認可，穩(wěn)居當?shù)厥袌銮叭住?

　　在全球經(jīng)濟發(fā)展速度持續(xù)放緩背景下，海爾在意大利乃至全球的快速增長受到當?shù)貦?quán)威人士的高度關(guān)注。意大利前總理、現(xiàn)中歐國際工商學(xué)院教授羅馬諾•普羅迪公開發(fā)表言論稱：“海爾的發(fā)展速度太快了，以至于領(lǐng)先歐洲的家電企業(yè)?！弊鳛槲鞣焦J的經(jīng)濟專家，普羅迪的觀點意味著海爾在全球業(yè)界的領(lǐng)先地位已經(jīng)得到全球甚至西方發(fā)達國家的高度認可。