早上出門不帶手機你是否會不安？上下班路上是否會靠手機打發(fā)無聊時光？手機是否早已不是簡單的電話+短信功能？如果這些問題的答案都是肯定的，那么也就意味著一場“手機陣地”的爭奪戰(zhàn)已經(jīng)打響，而東風悅達起亞日前啟動的二維碼營銷則直接將這一戰(zhàn)火引入了汽車領(lǐng)域。

　　4月2日，東風悅達起亞“芯動 行動 碼上派送”的二維碼營銷活動正式啟動。二維碼是一種高產(chǎn)出低成本的新興手段，而且二維碼背后的未知吸引著不少好奇的消費者。事實上，如果僅僅看到二維碼這一形式就認為其是一場普通的二維碼促銷就錯了，其真正目的是要為K5這一戰(zhàn)略車型最新打造的“手機陣地”造勢。

　　短短一個月時間，該項目前后吸引了17609人參與其中，活動頁的PV值高達107,102次；發(fā)起有獎活動轉(zhuǎn)發(fā)40,312次，評論32,778次?？梢哉f，通過新媒體技術(shù)二維碼這一新形式為K5手機WAP網(wǎng)的推廣開了一個好頭，東風悅達起亞對新媒體技術(shù)的應(yīng)用也可見一斑。

　　二維碼的背后是什么？沒人知道

　　為什么會選擇二維碼這一形式，東風悅達起亞銷售本部副本部長蔣玉濱在接受網(wǎng)易汽車專訪時透露，一個二維碼背后是什么？不知道。一個二維碼里到底能包含多少信息？可以是一部車的所有！

　　蔣玉濱表示，二維碼的背后意味著無限的可能與變化，這種神秘感會讓用戶的參與因為一種未知的驚喜而帶來參與的積極性和滿足感，手機與二維碼的結(jié)合讓這種行為甚至成為一種時尚；

　　同時，二維碼是一種媒介，可以很輕松地打通線上線下平臺，同時，它就像一座橋梁，實現(xiàn)著傳統(tǒng)媒體與手機的無縫銜接，利用二維碼，傳統(tǒng)媒體也可以擁有移動、互動、分享等特性。所以，這是一種鑲嵌著時尚、科技標簽，并且具有高產(chǎn)出低成本特性的營銷載體。

　　據(jù)了解，東風悅達起亞“芯動 行動 碼上派送”的二維碼營銷活動主要分為兩個階段：2012.4.2-4.20為第一階段，2012.4.24-5.2為第二階段。第一階段，消費者只要通過手機掃描主辦方推廣的二維碼就可以參與活動并贏取相應(yīng)獎勵，獎品恰恰就是北京車展的門票和一些很實用的充值卡，這也為第二階段北京車展現(xiàn)場的活動落地打下了良好的基礎(chǔ)。第一階段主要以網(wǎng)絡(luò)平臺為主，第二階段則主要以線下活動為主。細心的消費者應(yīng)該已經(jīng)看出來，這個時間段恰恰覆蓋了汽車圈內(nèi)兩年一度的一大盛事——北京車展?！白鰻I銷，很重要一點就是要懂得借勢，”蔣玉濱表示。

　　也許是好奇心驅(qū)使，也許是借勢巧妙，總之短短一個月時間，該項目前后吸引了近15000人參與其中，活動頁的PV值高達107,102次；發(fā)起有獎活動轉(zhuǎn)發(fā)40,312次，評論32,778次，遠遠超過了項目預(yù)期。

　　從該活動網(wǎng)友的參與范圍分布看，網(wǎng)易汽車發(fā)現(xiàn)，二維碼第一階段線上參與活動的網(wǎng)友除港澳臺地區(qū)外，幾乎遍布陸所有地區(qū)，參與度較高區(qū)域集中在了北京、上海、吉林、廣東四個區(qū)域。這從一定程度上也可以說明二維碼這一營銷形式已初步具備了發(fā)展的土壤。

　　另外，在整個項目中，東風悅達起亞還搜集到了大量寶貴的消費者針對K5 NU車型的意見反饋。其中發(fā)現(xiàn)，有超過一半的用戶（65%）關(guān)注車型的外觀設(shè)計。

　　在這里要特別提一下得是，為了提升活動的參與性，東風悅達起亞還為活動設(shè)置了不同的時間段，每個時間段不僅看到的內(nèi)容不同，而且獎品也有差異，此舉可以說創(chuàng)造了車企網(wǎng)絡(luò)廣告投放是先例，進一步增強了活動趣味性。據(jù)了解，在活動的第二階段，每天的參與時段甚至高達5個。

　　搶占先機手機地盤先布局

　　事實上，這個活動不是一個單純的北京車展活動。東風悅達起亞此次活動的真正目的是推廣其3月初剛剛上市的K5 Nu手機WAP網(wǎng)站。該網(wǎng)站不僅囊括了K5 Nu這款車的配置、價格等詳細信息，而且還包括了經(jīng)銷商信息與試駕申請等功能。

　　為什么選擇K5Nu這款車呢？蔣玉濱表示，K5是東風悅達起亞的戰(zhàn)略車型，不僅是K系列的高端車型，而且也是東風悅達起亞品牌提升的重要載體。經(jīng)過1年多的市場培育，目前該車月銷量穩(wěn)定4000-5000臺左右，成為僅次于智跑的第四大主銷車型。蔣玉濱透露，K5Nu手機WAP網(wǎng)站只是東風悅達起亞的首次嘗試，接下來K3、K2等產(chǎn)品的手機WAP網(wǎng)站都會相繼推出。待幾大主銷車型的分網(wǎng)站建設(shè)完善后會集結(jié)在一起打造出東風悅達起亞的手機官網(wǎng)。

　　某資深汽車專家表示，根據(jù)《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2011年12月底，中國手機網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達到3.56億。手機這一終端不容小覷。東風悅達起亞顯然已經(jīng)先行一步。但如何將手機陣地搶先推廣出去尚面臨挑戰(zhàn)。二維碼可以說是一種比較討巧、成功的嘗試。