隨著IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)扎堆涉水電視，傳統(tǒng)電視企業(yè)開始出現(xiàn)轉(zhuǎn)型熱。9月2日，康佳宣布正式推出業(yè)內(nèi)首個(gè)線上品牌KKTV，聯(lián)合MStar、未來電視和京東進(jìn)行深度逆向整合，以反擊跨界者入侵。

　　此前，樂視推出超級(jí)電視，憑借著超低的價(jià)格，單在7月就創(chuàng)下了1.7萬臺(tái)高銷量，此外小米電視也呼之欲出，跨界者的涌入讓彩電行業(yè)受到前所未有的關(guān)注，也讓傳統(tǒng)電視制造商“人人自危”。

　　“電視正經(jīng)歷從單向廣播到互動(dòng)點(diǎn)播的轉(zhuǎn)變?！笨导鸭瘓F(tuán)總裁助理兼多媒體事業(yè)本部總經(jīng)理林洪藩認(rèn)為，傳統(tǒng)制造商要順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新需求，實(shí)施逆向整合。據(jù)其透露，目前線上銷售已占到康佳電視總體銷售的10%。

　　逆市整合謀轉(zhuǎn)型

　　今年3月，視頻供應(yīng)商樂視網(wǎng)與富士康聯(lián)手開拓智能電視市場。據(jù)中怡康最新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，7月份，樂視超級(jí)電視X60奪得全行業(yè)60英寸銷量冠軍，在單一尺寸、單一型號(hào)上，LETVX60和LETVS40均成為月度銷量冠軍。

　　“首先是在價(jià)格上造成了整個(gè)行業(yè)的困惑和不解，這種價(jià)格對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈有一定沖擊力?！眲?chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文此前接受本報(bào)采訪時(shí)坦承。

　　為了迅速占領(lǐng)市場，樂視打出了超低價(jià)戰(zhàn)略。60英寸的旗艦型產(chǎn)品僅售6999元，遠(yuǎn)低于市面上同尺寸產(chǎn)品過萬元的售價(jià)，而39英寸的普及型產(chǎn)品價(jià)格更低至1999元。

　　中投顧問家電行業(yè)研究員趙慧智認(rèn)為，智能電視對(duì)傳統(tǒng)電視具有較強(qiáng)的替代作用，將對(duì)傳統(tǒng)電視廠商產(chǎn)生嚴(yán)重沖擊。據(jù)其表示，目前我國智能電視的滲透率已經(jīng)超過20%。而智能電視的競爭主要集中在內(nèi)容提供、操作系統(tǒng)、交互性等方面，這與傳統(tǒng)電視的競爭點(diǎn)有較大區(qū)別。

　　“傳統(tǒng)電視企業(yè)講究規(guī)模，只有規(guī)模上去了才有利潤可言，但正是這種規(guī)模效應(yīng)讓其難以迅速開發(fā)出適應(yīng)消費(fèi)者需求產(chǎn)品?！眾W維咨詢相關(guān)人士告訴記者。

　　據(jù)了解，繼去年底試水賣內(nèi)容后，創(chuàng)維也在今年發(fā)布可跨界融合電視、互聯(lián)網(wǎng)影視、資訊和第三方應(yīng)用等內(nèi)容的天賜電視操作系統(tǒng);就在樂視宣布進(jìn)軍智能電視一個(gè)月后，海信推出可以同時(shí)搭載直播、點(diǎn)播、多媒體中心、APP應(yīng)用四大板塊的VIDAA TV。而最近，TCL也將與愛奇藝聯(lián)合推出電視產(chǎn)品。

　　“外來者往往會(huì)帶著其互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)或者IT經(jīng)驗(yàn)進(jìn)來，因此對(duì)傳統(tǒng)電視廠商有較大壓力?！睏顤|文說。事實(shí)上，小米、愛奇藝等IT、互聯(lián)網(wǎng)公司相繼傳出要進(jìn)軍智能電視的消息，阿里、PPTV也開始涉足盒子，行業(yè)競爭正急速加快的同時(shí)，也倒逼傳統(tǒng)電視企業(yè)改變。

　　“新進(jìn)入者給我們帶來新的工作模式、思維模式和競爭模式?！绷趾榉M(jìn)一步解釋，作為獨(dú)立的線上品牌，KKTV將以康佳的制造為依托，并對(duì)上游資源、硬件資源和云端內(nèi)容資源全開放和整合，構(gòu)建全新的生態(tài)鏈。

　　但趙慧智認(rèn)為，傳統(tǒng)電視廠商若欲轉(zhuǎn)型，應(yīng)該在內(nèi)容制作方面有所突破。“傳統(tǒng)電視廠商的技術(shù)優(yōu)勢(shì)主要集中在電視機(jī)等硬件的制作方面，內(nèi)容、軟件系統(tǒng)制作等是其弱項(xiàng)。”

　　盈利模式待考

　　事實(shí)上，當(dāng)IT、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)扎堆進(jìn)入彩電行業(yè)之時(shí)，業(yè)內(nèi)曾一度認(rèn)為會(huì)革新傳統(tǒng)彩電行業(yè)的盈利模式。未來，電視產(chǎn)業(yè)將會(huì)從單純賣硬件向“硬件+內(nèi)容”為主的模式轉(zhuǎn)變，“內(nèi)容、應(yīng)用、平臺(tái)、數(shù)據(jù)”將成為彩電行業(yè)新的盈利通道，但至今仍然未見成功案例。

　　去年12月，創(chuàng)維與南方傳媒、優(yōu)朋普樂聯(lián)手打造“直通好萊塢”，正式開賣內(nèi)容。收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為每部5-8元，包月35元，半年200元，全年360元，用戶通過充值卡進(jìn)行消費(fèi)，三家企業(yè)將按比例進(jìn)行分成。

　　當(dāng)時(shí)創(chuàng)維曾一度對(duì)此項(xiàng)新業(yè)務(wù)寄予厚望，并預(yù)計(jì)2013年可銷售30萬張充值卡，銷售額達(dá)8000萬元。但今年該公司高管在接受本報(bào)專訪時(shí)坦言“從目前的情況來看有難度”。

　　在林洪藩看來，由于國內(nèi)對(duì)電視內(nèi)容的消費(fèi)習(xí)慣還沒有普及到接受付費(fèi)的階段，因此“大家都在探索盈利模式中”。

　　目前在視頻內(nèi)容資源上，康佳KKTV與未來電視展開合作;在應(yīng)用資源方面，則與金山軟件、科大訊飛、云狐網(wǎng)絡(luò)等有合作，初期KKTV還將實(shí)施“付費(fèi)內(nèi)容免費(fèi)送”，但未來不排除收費(fèi)。

　　而作為一個(gè)獨(dú)立的線上品牌，KKTV的電視產(chǎn)品將只在KKTVMALL以及第三方合作電商平臺(tái)上進(jìn)行銷售，首發(fā)合作平臺(tái)選擇了京東商城。據(jù)京東商城CMO藍(lán)燁透露，今年康佳和京東簽訂了超過10億人民幣的采購合同。

　　但趙慧智認(rèn)為，“制造+內(nèi)容+應(yīng)用”的商業(yè)模式主要表現(xiàn)在智能電視上，傳統(tǒng)電視制造企業(yè)的業(yè)務(wù)若沒有發(fā)生改變，其利潤來源也不會(huì)發(fā)生較大改變。