泰國(guó)，大部分地區(qū)處于熱帶季風(fēng)氣候，常年濕熱的季節(jié)因素，讓這個(gè)國(guó)家的空調(diào)需求量年年激增。泰國(guó)是東南亞市場(chǎng)最大的空調(diào)制造基地，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，吸引了全球各大空調(diào)品牌的進(jìn)駐。也正因如此，泰國(guó)可以說(shuō)是世界空調(diào)品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“晴雨表”。

6月18日，國(guó)際知名數(shù)據(jù)調(diào)研公司GFK公布的空調(diào)市場(chǎng)零售數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，泰國(guó)空調(diào)市場(chǎng)整體雖然仍以日韓品牌為主，但這種優(yōu)勢(shì)正在受到海爾空調(diào)的挑戰(zhàn)。最明顯的是泰國(guó)線上銷售（Internet Sales）數(shù)據(jù)榜單，2018年及今年一季度，海爾空調(diào)線上銷售占比均是第一，成為泰國(guó)消費(fèi)者線上首選的空調(diào)品牌。

在線上渠道，海爾空調(diào)已經(jīng)與泰國(guó)Top3的線上渠道達(dá)成合作，其中L渠道在各大電商平臺(tái)中穩(wěn)居第一，海爾與L渠道聯(lián)手實(shí)現(xiàn)線上銷售的極速拓展，將線上線下等渠道全面打通。

泰國(guó)空調(diào)TOP10中國(guó)品牌僅海爾上榜

市場(chǎng)都有一個(gè)共同特點(diǎn)，那就是先入者的排他性。在泰國(guó)空調(diào)市場(chǎng)，日韓品牌憑借先入為主的優(yōu)勢(shì)，迅速占據(jù)壟斷地位。長(zhǎng)達(dá)40余年的壟斷，讓泰國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的排他性顯得更加明顯，當(dāng)?shù)赜脩魧?duì)日韓品牌的認(rèn)知也明顯高于其他品牌。

即便如此，泰國(guó)市場(chǎng)仍是中國(guó)品牌想要進(jìn)入東南亞市場(chǎng)必須攻克的堡壘。而在這個(gè)過(guò)程中，中國(guó)品牌進(jìn)入泰國(guó)市場(chǎng)是十分艱難的，大多數(shù)中國(guó)品牌選擇了貼牌出口的路子，以便快速獲得出口創(chuàng)匯。與行業(yè)不同的是，海爾空調(diào)在2002年進(jìn)入泰國(guó)之初就打出了“海爾牌”，堅(jiān)持自主品牌出口創(chuàng)牌。通過(guò)本土化的制造、研發(fā)、營(yíng)銷模式，海爾獲得了當(dāng)?shù)赜脩?、客戶的認(rèn)可，以至于有了一個(gè)泰國(guó)專屬的名字——“T-Haier(泰國(guó)海爾)”。

直至今日，在GFK公布的泰國(guó)空調(diào)TOP10排名中，中國(guó)品牌仍只有海爾上榜，其他品牌仍被劃分在others一列。

泰國(guó)處處可見(jiàn)“海爾空調(diào)墻”

海爾空調(diào)在泰國(guó)的關(guān)注度提升，不只表現(xiàn)在數(shù)據(jù)上，同時(shí)也表現(xiàn)在泰國(guó)境內(nèi)隨處可見(jiàn)的“海爾空調(diào)墻”。在海爾空調(diào)今年開(kāi)展的全球?qū)ふ摇昂柨照{(diào)墻”活動(dòng)中，泰國(guó)無(wú)疑成為了中國(guó)以外的第二個(gè)“主場(chǎng)”。

在泰國(guó)首都曼谷的Ratchadaphisek Road，公寓外墻上掛滿了藍(lán)色logo的海爾空調(diào)外機(jī)。在泰國(guó)馬哈沙拉堪大學(xué)，65臺(tái)海爾MRV多聯(lián)機(jī)豎起一面“海爾空調(diào)墻”。在泰國(guó)崇武里癌癥醫(yī)院，110多臺(tái)海爾MRV多聯(lián)機(jī)在醫(yī)院天臺(tái)豎起了一面“海爾空調(diào)墻”。這些“海爾空調(diào)墻”，都成為了夯實(shí)海爾空調(diào)泰國(guó)市場(chǎng)領(lǐng)先地位的見(jiàn)證。

憑借海爾自清潔空調(diào)以及智慧空氣方案在泰國(guó)的落地，海爾空調(diào)在泰國(guó)市場(chǎng)的整體銷量也有較大突破。數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月份泰國(guó)行業(yè)增幅17.7%，海爾空調(diào)增幅38%，是行業(yè)增長(zhǎng)的2倍速。

對(duì)于中國(guó)空調(diào)品牌而言，海外出口呈現(xiàn)出“中國(guó)造”和“中國(guó)牌”兩種出口路徑。隨著中國(guó)品牌的技術(shù)水平、創(chuàng)新能力的提高，自主品牌創(chuàng)牌也成為大多數(shù)中國(guó)企業(yè)的共識(shí)。在“人單合一”模式指導(dǎo)下，以海爾為代表的中國(guó)空調(diào)品牌，已成為中國(guó)企業(yè)揚(yáng)帆出海的典型樣本。歐睿數(shù)據(jù)顯示，海爾空調(diào)位居中國(guó)自主品牌出口第一，成為海外最暢銷的中國(guó)空調(diào)品牌。