曾經(jīng)它離我們?nèi)绱酥?，現(xiàn)在卻又那么遠了。在入華“緋聞”傳了近半年后，Apple Pay最終還是沒能進入中國。

　　在今年的WWDC上，這場科技盛宴有史以來的首位女性演講者，Apple Pay業(yè)務副總裁Jennifer Bailey帶來了Apple Pay的最新進展，宣布該產(chǎn)品將于今年7月登陸英國。

　　據(jù)Jennifer Bailey在大會上公布的數(shù)據(jù)，截止目前，Apple Pay已經(jīng)在美國獲得了2500家銀行的支持，有1500萬用戶用上了Apple Pay。而到下個月，全美接受使用Apple Pay的商戶將超過100萬。從蘋果官方數(shù)據(jù)看，Apple Pay在美國本土的進展還算不錯。不過，一些第三方機構的調(diào)研卻展示出了不一樣的情況。

　　上個月，Auriemma Consulting Group對美國500名iPhone 6用戶進行了一次調(diào)查，結(jié)果顯示46%的用戶曾成功使用 Apple Pay，其中有63%的用戶每周至少使用一次。而就在前幾天，Kantar Worldpanel發(fā)布了一個基于20000名用戶的調(diào)查，數(shù)據(jù)顯示只有13%的用戶用過Apple Pay，另外還有11%打算使用。

　　路透社也針對全美前100家零售商進行了調(diào)查，只有不到四分之一的零售店表示會馬上接受Apple Pay，但有將近三分之二的零售店明確表明不會在今年內(nèi)接受，只有四家零售商表示計劃在明年加入Apple Pay。

　　從這些調(diào)查數(shù)據(jù)看，Apple Pay目前在美國本土的處境其實并沒有那么樂觀。由于顧客需求不足、更換設備成本等原因，很多零售商仍在保持觀望。用戶則因為零售商的支持力度不夠，使用習慣還在培養(yǎng)當中。如果說Apple Pay是一輛馬車，那么零售商和用戶便是拉動這輛馬車的兩匹馬，任何一匹馬掉鏈子都有可能讓它難以前行。在美國本土的進展并沒有想象中那么順利，因此蘋果加速了Apple Pay的海外布局。

　　英國是Apple Pay進入的第一個海外國家

　　之所以選擇英國作為突破口，主要原因是它的文化和市場情況與美國比較相近，在這里推行Apple Pay的阻力會相對較少些。如果Apple Pay在英國盛行，那么蘋果就能夠更容易進入其他國家和地區(qū)。

　　蘋果早在去年底便開始與英國銀行和零售商展開了洽談，在英國招收負責Apple Pay 法務執(zhí)行工作的實習生。剛開始，蘋果也受到了一定的阻力，一些英國銀行擔心無法保護用戶的個人及財政隱私，導致了洽談持續(xù)了一段時間。不過，英國銀行同時也看到了Apple Pay的發(fā)展?jié)摿?，不愿錯過良機。

　　目前，蘋果已經(jīng)和英國8家銀行取得合作，它們涵蓋了英國近70%的借記和信用卡市場。另外，Apple Pay也獲得了英國近25萬個商鋪的支持，同時倫敦的公交系統(tǒng)也將支持Apple Pay。迄今為止，連硅谷都還沒實現(xiàn)公交系統(tǒng)對Apple Pay的支持，可見蘋果對英國市場的重視。

　　蘋果選擇英國作為Apple Pay進入的首個海外市場，對于此前呼聲最高的中國該情何以堪?要知道，Apple Pay入華一事已經(jīng)傳了近半年時間。

　　最早是在去年9月，那時候Apple Pay剛發(fā)布不久，有開發(fā)者在iOS 8的代碼中發(fā)現(xiàn)蘋果預埋了Apple Pay與中國銀聯(lián)的相關代碼，隨后便有美國媒體報道蘋果和銀聯(lián)的合作協(xié)議正在敲定中。去年10月底，庫克與馬云的一張合照又再度炒熱Apple Pay入華的消息。當時阿里集團董事局執(zhí)行副主席蔡崇信表示，阿里確實在和蘋果就Apple Pay的合作在展開討論。最近一次是上個月庫克訪華，其中一個行程便是與銀聯(lián)等利益方密談合作。但從現(xiàn)在的結(jié)果看，庫克顯然還沒能談妥Apple Pay入華一事。

　　那么，Apple Pay要進入中國為什么就這么難?

　　首先是蘋果仍沒有過銀聯(lián)這關。處于產(chǎn)業(yè)核心地位的銀聯(lián)掌握了中國最主要的銀行資源，目前，它已經(jīng)擁有相當成熟的支付體系。而Apple Pay的加入勢必會與銀聯(lián)產(chǎn)生利益沖突，因為蘋果會從中收取一定的費率。另外，銀聯(lián)也在打造自己的移動支付，去年底就計劃與國內(nèi)手機廠商合作推出類似Android Pay的移動支付服務。

　　與銀聯(lián)的談判受阻并不是全部，Apple Pay要入華還需面對監(jiān)管和技術問題。有央行內(nèi)部人士稱，Apple Pay尚未被監(jiān)管機構認可，其技術標準是否符合要求還不清楚。也有消息稱，相關監(jiān)管機構希望蘋果在內(nèi)地建立數(shù)據(jù)中心，以確保數(shù)據(jù)安全問題。

　　總而言之，移動支付是目前大家都在覬覦的一個風口。尤其是在中國市場，除了銀聯(lián)相關金融機構外，阿里、騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，華為、魅族等手機廠商都在使出渾身解數(shù)搶占用戶。Apple Pay要擠進這樣一個市場，難度可想而知。未來，Apple Pay想把中國拉進自己的海外版圖，也許還得披荊斬棘，和移動支付產(chǎn)業(yè)鏈上涉及的各大利益方斡旋。