7月16日，小米電視2S發(fā)布，48英寸，4K，全金屬機(jī)身，最薄處9.9毫米，搭載MStar 6A928四核1.4GHz處理器，配備三星原裝UHD4K液晶屏，售價(jià)2999元，家庭影院版配備6+2揚(yáng)聲器的Soundbar和鋁合金無線低音炮，售價(jià)3999元。

　　智能電視順應(yīng)了電視機(jī)網(wǎng)絡(luò)化、智能化的發(fā)展趨勢(shì)，是彩電發(fā)展的重要方向，具有廣闊的市場(chǎng)前景。當(dāng)前，智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分迅速，規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，新興技術(shù)不斷涌現(xiàn)，應(yīng)用服務(wù)日益豐富，生態(tài)體系加速構(gòu)建，融合態(tài)勢(shì)愈發(fā)顯著。

　　國內(nèi)外彩電制造企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)企業(yè)紛紛加快布局，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，電視硬件、軟件水平快速提升。互聯(lián)網(wǎng)背景下，智能電視正成為家庭信息化的重要入口，滿足用戶多元化和個(gè)性化需求，產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨新一輪深刻變革。

　　全球彩電行業(yè)在經(jīng)歷了十年的快速增長(zhǎng)后，于2012 年首次出現(xiàn)下滑。DisplaySearch 研究數(shù)據(jù)表明，繼2013 年出貨量增速小幅下滑后，2014 年全球液晶電視出貨量增速約為3%。在彩電全球市場(chǎng)需求低迷的背景下，智能電視仍保持年均30%以上的高速增長(zhǎng)。

　　智能電視滿足用戶多樣化和個(gè)性化需求，是對(duì)彩電原有應(yīng)用模式的重要變革，成為全球彩電業(yè)公認(rèn)的重要發(fā)展方向。

　　2014年，智能電視技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)品創(chuàng)新加快，超高清、激光投影、量子點(diǎn)、OLED、網(wǎng)絡(luò)多媒體、新型人機(jī)交互、綠色節(jié)能等新技術(shù)迅速發(fā)展，智能電視新產(chǎn)品持續(xù)涌現(xiàn)，催生新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

　　2014年：

　　智能電視市場(chǎng)規(guī)模快速提高，總量1759萬臺(tái)，滲透率達(dá)70%，比上年同期提高25個(gè)百分點(diǎn);

　　超高清電視發(fā)展迅速，總量達(dá)597 萬臺(tái)，市場(chǎng)滲透率為24%;

　　50 寸以上的大尺寸產(chǎn)品總量達(dá)650 萬臺(tái)，市場(chǎng)滲透率達(dá)26%;

　　激光投影電視發(fā)展迅速，海信等多款激光投影電視推向市場(chǎng)，多款便攜式投影電視產(chǎn)品以眾籌形式拓展融資渠道;

　　量子點(diǎn)技術(shù)逐漸引起關(guān)注，TCL 推出全球首款量子點(diǎn)電視，在新技術(shù)領(lǐng)域率先搶占先機(jī)。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)強(qiáng)化智能電視領(lǐng)域發(fā)展優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)開拓、資源整合和用戶體驗(yàn)方面繼續(xù)發(fā)揮自身特點(diǎn)。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)運(yùn)用線上方式銷售產(chǎn)品，極大壓縮了渠道運(yùn)營(yíng)成本;

　　硬件價(jià)格偏低，以提供內(nèi)容服務(wù)和開展增值業(yè)務(wù)為主，延伸了智能電視的價(jià)值鏈，對(duì)傳統(tǒng)彩電企業(yè)造成巨大沖擊。

　　傳統(tǒng)彩電企業(yè)面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)模式的加速?zèng)_擊，積極加快自身轉(zhuǎn)型，TCL 集團(tuán)正式發(fā)布“智能+互聯(lián)網(wǎng)，產(chǎn)品+服務(wù)”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，長(zhǎng)虹轉(zhuǎn)型“多終端協(xié)同”戰(zhàn)略，海信整合11 家主流視頻網(wǎng)站內(nèi)容成“聚好看”APP 并發(fā)布家庭社交圈“聚享家” APP，彩電領(lǐng)域迎來互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的全新發(fā)展時(shí)期。

　　2014年，智能電視產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈融合競(jìng)爭(zhēng)加速，創(chuàng)新合作水平提升，生態(tài)圈建設(shè)進(jìn)一步完善的特征。

　　不同類型企業(yè)積極布局，構(gòu)建開放共贏的智能電視生態(tài)體系。

　　中國電信推出以智能電視為核心的智慧家庭服務(wù)平臺(tái)“悅me”，與牌照方、內(nèi)容方合作，提供豐富視頻內(nèi)容和教育、健康、購物和社區(qū)等服務(wù)。

　　阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群對(duì)外發(fā)布家庭數(shù)字娛樂生態(tài)戰(zhàn)略，與華數(shù)、EA 等伙伴廠商合作，構(gòu)建“影視+音樂+游戲+教育”的內(nèi)容生態(tài)聯(lián)盟。

　　海爾電視和阿里數(shù)字娛樂聯(lián)合發(fā)布智能電視系列新品，提出基于智能電視在線游戲、購物、4K 視頻的全新解決方案。

　　隨著云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)等技術(shù)的快速發(fā)展，智能電視在應(yīng)用服務(wù)方面具有更強(qiáng)的可擴(kuò)展性，用戶體驗(yàn)持續(xù)改善。

　　在支持各種應(yīng)用運(yùn)行、視頻點(diǎn)播、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)等功能的基礎(chǔ)上，數(shù)字娛樂、電子商務(wù)、文化教育、健康醫(yī)療等服務(wù)通過智能電視接入家庭，使電視真正成為互聯(lián)網(wǎng)在家庭的入口，逐漸占據(jù)家庭多媒體核心終端位置。

　　樂視電視商城、海爾阿里購物電視，創(chuàng)維教育終端，康佳健康服務(wù)電視等產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)并逐步升級(jí)。

　　電視已從單純的“看電視”向“用電視”轉(zhuǎn)變，電視功能從單向接收內(nèi)容向提供個(gè)性化、多樣化服務(wù)演進(jìn)。

　　受到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域影響，產(chǎn)業(yè)管理模式及盈利模式加速變革，由制造業(yè)向“制造業(yè)+服務(wù)業(yè)”演進(jìn)。電視產(chǎn)業(yè)集中度高，產(chǎn)業(yè)鏈完善，競(jìng)爭(zhēng)格局長(zhǎng)期保持穩(wěn)定。

　　隨著以樂視、小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的大舉進(jìn)入，傳統(tǒng)彩電業(yè)在管理模式和盈利模式方面受到巨大挑戰(zhàn)。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在市場(chǎng)開拓、資源整合和用戶體驗(yàn)方面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，管理結(jié)構(gòu)扁平化，運(yùn)營(yíng)靈活度高，商用模式不以產(chǎn)品銷售為主，更注重增值業(yè)務(wù)的運(yùn)作。

　　傳統(tǒng)彩電企業(yè)在鞏固產(chǎn)品制作工藝、加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈管理能力的同時(shí)，紛紛制定互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略目標(biāo)，以海信、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹為代表的傳統(tǒng)彩電企業(yè)進(jìn)一步改造管理結(jié)構(gòu)，打造以用戶為中心的生態(tài)體系。

　　各大彩電廠商相繼搭建各自的智能電視應(yīng)用程序平臺(tái)，如三星電視APP 商店、康佳KKapp、TCL TCloud 軟件商店、海信應(yīng)用商城、聯(lián)想樂商店、小米電視應(yīng)用商店、樂視LetvStore 等，特別是海信集團(tuán)開發(fā)的自有應(yīng)用商城，與東軟、掌控網(wǎng)絡(luò)等數(shù)十家企業(yè)合作，為海信智能電視應(yīng)用商店提供豐富的軟件開發(fā)服務(wù)。

　　智能電視企業(yè)正在特色化應(yīng)用服務(wù)方面不斷探索，如創(chuàng)維酷開電視的電子商務(wù)軟件應(yīng)用、康佳電視的健康管理軟件應(yīng)用、小米電視的互動(dòng)游戲軟件應(yīng)用等。

　　目前，針對(duì)智能電視開發(fā)的應(yīng)用軟件還較少，尚未形成規(guī)模效應(yīng)。

　　智能電視用戶能夠從應(yīng)用商店下載并安裝應(yīng)用是智能電視的一個(gè)重要特點(diǎn)，這使智能電視的應(yīng)用更為多元化、定制化。

　　三星2014年公布最新數(shù)據(jù)顯示，三星應(yīng)用程序商店有380 個(gè)應(yīng)用程序用于智能電視，其中259 個(gè)應(yīng)用程序是免費(fèi)的。

　　海信2014 年公布的最新數(shù)據(jù)顯示，海信智能電視應(yīng)用商店已擁有20185 款應(yīng)用，各類應(yīng)用總下載量已突破1182 萬次，其中絕大多數(shù)為免費(fèi)應(yīng)用。

　　如何吸引廣泛的應(yīng)用開發(fā)者開發(fā)具有電視屬性的獨(dú)特應(yīng)用軟件，如何為應(yīng)用開發(fā)者提供良好的開發(fā)平臺(tái)，建立新型的商業(yè)模式，是智能電視應(yīng)用可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵問題。

　　智能電視產(chǎn)業(yè)在全球復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，仍將保持較高增速，成為彩電領(lǐng)域重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　智能電視作為彩電領(lǐng)域的創(chuàng)新升級(jí)的重要方面，隨著家庭互聯(lián)網(wǎng)模式的深入發(fā)展、彩電巨頭和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的競(jìng)相布局，以及融合創(chuàng)新步伐的不斷加快，全球智能電視產(chǎn)業(yè)仍將保持較快發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)DisplaySearch 預(yù)測(cè)，2015 年全球智能電視出貨量有望超過1.3 億臺(tái)，市場(chǎng)滲透率接近50%。

　　隨著我國刺激彩電高速增長(zhǎng)的人口紅利和政策紅利的消失，我國彩電低速增長(zhǎng)將成為彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新常態(tài)。彩電市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)力將逐漸從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)。

　　據(jù)奧維咨詢預(yù)測(cè)，2015 年我國彩電零售量、零售額仍將分別同比下降1.5%、6.9%。反觀智能電視，作為我國彩電產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新動(dòng)力，成為推動(dòng)彩電實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型突破的重要領(lǐng)域，2015 年將保持較快的發(fā)展態(tài)勢(shì)。我國智能電視產(chǎn)業(yè)活躍度將進(jìn)一步提升，智能電視跨界合作水平增強(qiáng)，新技術(shù)、新產(chǎn)品、新應(yīng)用日益豐富。

　　奧維咨詢預(yù)測(cè)，2015 年我國智能電視出貨量約為3750 萬臺(tái)，智能電視的滲透率將達(dá)到85%。

　　顯示技術(shù)的更新?lián)Q代和智能應(yīng)用的升級(jí)將是電視行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的核心動(dòng)力。

　　DisplaySearch 預(yù)測(cè)，2015 年，全球量子點(diǎn)電視出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)130 萬臺(tái)，IDC 數(shù)據(jù)顯示，2015 年全球超高清電視出貨量將達(dá)1000 萬臺(tái)，中國OLED 電視出貨量達(dá)15 萬臺(tái)，中國智能電視滲透率達(dá)80%。奧維咨詢預(yù)測(cè)，2015 年，曲面電視銷量將達(dá)150 萬臺(tái)，滲透率為3%;OLED 電視銷量將達(dá)10 萬臺(tái)，滲透率為0.2%;廣色域電視銷量將達(dá)320 萬臺(tái)，滲透率為7%;超輕薄電視銷量將達(dá)100 萬臺(tái)，滲透率為2%。

　　隨著創(chuàng)新技術(shù)的不斷進(jìn)步，智能電視產(chǎn)品形態(tài)將趨于多樣化，家庭多媒體集成智能中心、移動(dòng)便攜式投影電視、云端大屏顯示終端等形態(tài)各異的智能電視不斷涌現(xiàn)，智能電視創(chuàng)新進(jìn)入技術(shù)和產(chǎn)品的多路徑、多形態(tài)發(fā)展新階段。

　　隨著谷歌、蘋果、聯(lián)想、樂視、小米、阿里巴巴等IT 企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相繼進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域，為智能電視行業(yè)發(fā)展帶來新的活力和沖擊，智能電視企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈，產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式和生態(tài)系統(tǒng)面臨重構(gòu)。

　　計(jì)算機(jī)廠商、互聯(lián)網(wǎng)廠商、數(shù)字內(nèi)容提供商等通過整合資源將向整機(jī)領(lǐng)域滲透，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)制造與運(yùn)營(yíng)融合、終端與內(nèi)容融合、網(wǎng)絡(luò)與業(yè)務(wù)融合，智能電視產(chǎn)業(yè)鏈正從制造和售后服務(wù)向運(yùn)營(yíng)、應(yīng)用內(nèi)容提供、增值服務(wù)等環(huán)節(jié)延伸。