“百度錢包上線一年來，注冊用戶突破1.5億。而在百度連接3600行的目標(biāo)下，百度錢包要成為百度的消費樞紐?！?月8日，在百度世界2015大會“連接人與服務(wù)分論壇”上，百度百付寶公司總經(jīng)理章政華發(fā)表了題為“匯聚權(quán)益突破邊際”的主題演講。他表示，百度錢包作為百度的移動支付品牌，未來將會發(fā)揮更大價值，為用戶提供消費決策管理。此前，百度錢包于2015年8月12日正式啟動了源泉商業(yè)平臺(以下簡稱“源泉”)，受到各界關(guān)注。據(jù)介紹，源泉的上線在傳統(tǒng)商家領(lǐng)域引發(fā)巨大關(guān)注，商戶每周都在以上千家的數(shù)量大量涌入。

　　9月8日，百度錢包的上門服務(wù)平臺(shang.baidu.com)也正式發(fā)布，上線不到半天，上千單服務(wù)項目即被一搶而光。章政華表示，百度錢包的上門服務(wù)平臺切中當(dāng)下O2O風(fēng)口。它作為源泉的重要落地平臺，將以匯聚權(quán)益為核心，為用戶提供一站式上門服務(wù)。

　　(章政華在百度世界2015大會“連接人與服務(wù)”分論壇上透露，百度錢包一年注冊用戶數(shù)超1.5億)

　　當(dāng)天上午，百度創(chuàng)始人、董事長兼CEO李彥宏宣布推出幫助用戶搜索服務(wù)的機器人助手“度秘”。章政華介紹，百度錢包源泉商業(yè)平臺體現(xiàn)了百度連接3600行，建設(shè)共贏生態(tài)閉環(huán)的努力。只有讓各行各業(yè)的服務(wù)提供者更加便捷地接入百度平臺，分享百度平臺的資源、技術(shù)能力，獲得可觀的收益，才能讓更多合作伙伴與“度秘”一起，為用戶提供無所不能的服務(wù)。

　　上線一年注冊用戶數(shù)超1.5億移動消費市場潛力巨大

　　章政華首先分享了百度錢包過去一年的“支付能力”建設(shè)。自2014年4月正式上線以來，短短一年多的時間里，百度錢包注冊用戶數(shù)已經(jīng)超過1.5億。根據(jù)日前DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《中國移動支付票務(wù)場景分析》顯示，百度錢包在電影、演出和景點場景中的平均滲透率已達26.9%，成功躋身前三甲，成為增速最快的第三方移動支付工具。而在包括Uber、外賣等用戶高頻使用的用車、餐飲等服務(wù)領(lǐng)域，百度錢包更是已經(jīng)成為用戶最常使用支付工具，在支付成功率及流暢體驗等方面，領(lǐng)先行業(yè)內(nèi)發(fā)展水平。

　　百度錢包的快速發(fā)展，與我國移動支付行業(yè)的爆發(fā)式增長基本同步。數(shù)據(jù)表明，用戶停留在移動互聯(lián)網(wǎng)上的時間越來越多，平均一個用戶每天的手機在線時長達到800分鐘。而其中使用百度系產(chǎn)品的時長占到180分鐘。且這些時長多源自用戶的真實需求，渴望獲取線下真實的服務(wù)，可謂應(yīng)需而生。

　　然而，面對萬億移動支付市場，傳統(tǒng)商戶卻仍面臨高流量的社交場景無法進行有效營銷，更無法直接帶來消費流量轉(zhuǎn)化;線上優(yōu)惠分享無法獲得實際的線下客流，營銷反而降低商戶利潤;以及支付從業(yè)者僅僅是作為支付清算工具存在，卻無法從商業(yè)合作模式上進行創(chuàng)新，提供增值服務(wù)等眾多移動營銷痛點及營銷錯位。

　　因此，章政華認為，當(dāng)前支付在移動商業(yè)生態(tài)中的核心價值正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，一方面可通過技術(shù)創(chuàng)新以及移動支付場景構(gòu)建，為用戶提供‘即搜即得’的一站式移動支付解決方案;另一方面則通過大數(shù)據(jù)的挖掘、重組，為商戶提供針對性的流量定向分發(fā)，在精準對接供需雙方的背景下，重塑商業(yè)生態(tài)，賦予‘支付能力’新生命力。面對傳統(tǒng)商戶的移動營銷訴求，章政華表示，百度源泉商業(yè)平臺的推出，就是希望借助互聯(lián)網(wǎng)，把商戶需求轉(zhuǎn)變成用戶消費計劃，再把用戶消費計劃轉(zhuǎn)變成消費行為。即幫助商家進行更加精準的優(yōu)惠分發(fā)和市場營銷，從而拉動用戶消費，打造增量市場。

　　為3600行開啟O2O營銷新平臺百度源泉撬動消費價值

　　那么如何撬動用戶的移動消費?章政華表示，百度源泉將基于百度搜索、百度地圖、百度聯(lián)盟等入口，將線下商家原有的優(yōu)惠券、打折卡、禮品卡等促銷優(yōu)惠精確地注入用戶的百度錢包，并在線下通過百度錢包完成商家優(yōu)惠的享用。在此過程中，商戶可以通過源泉商業(yè)平臺，基于地理位置、目標(biāo)用戶、投放渠道等進行精準的權(quán)益發(fā)放，獲取核心用戶。而用戶則可以通過搜索、地圖等產(chǎn)品，基于其搜索的關(guān)鍵詞、地理位置、消費數(shù)據(jù)等信息，獲得最適合自己的消費服務(wù)和優(yōu)惠權(quán)益。

　　具體來說，百度源泉將解決移動營銷三大痛點：

　　第一，解決營銷入口分發(fā)。商戶可以進入統(tǒng)一的后臺，在后臺上選擇需要的人群，投放的區(qū)域，需要營銷的方式，而源泉則會通過ICVM客戶價值管理系統(tǒng)，將之推送給最需要的核心用戶。

　　第二、解決營銷的呈現(xiàn)。源泉商業(yè)平臺結(jié)合百度卓越的大數(shù)據(jù)計算能力，通過嚴密的預(yù)算平臺對營銷投放計劃、用戶投放及消費情況等進行科學(xué)管理。

　　第三，提供線下多樣的核銷方式。源泉商業(yè)平臺支持百度錢包和傳統(tǒng)銀行卡雙向支付。實現(xiàn)第三方支付、銀行、卡組織、機具方等多方共贏。

　　章政華在演講中，還推薦現(xiàn)場觀眾在百度世界大會百度錢包展臺處體驗“O2O生活消費領(lǐng)域無現(xiàn)金便利店”，通過手機百度搜索好鄰居，領(lǐng)取優(yōu)惠券，現(xiàn)場掃碼、或刷卡體驗源泉商業(yè)平臺帶來無現(xiàn)金支付的便利和優(yōu)惠。目前，線下200多家好鄰居便利店內(nèi)，也已經(jīng)可以享受源泉的優(yōu)惠和便捷。

　　撬動移動營銷、整合3600行，百度源泉推出了組合拳。源泉將率先在“百度錢包O2O權(quán)益聯(lián)盟”中運行，該聯(lián)盟將依托于百度優(yōu)勢，與服務(wù)合作伙伴緊密合作，建立線上+線下的開放、共贏的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，為用戶提供便捷、優(yōu)質(zhì)的上門生活服務(wù)體驗。以支付+源泉+百度直達號作為產(chǎn)品支撐體系，通過線上導(dǎo)流與交叉營銷和線下地推整合推動整個移動營銷生態(tài)布局。目前已經(jīng)有包括家政、按摩、洗衣、做飯、洗車、代駕、美甲、寵物等八大品類的近百家上門服務(wù)商戶率先加入。

　　百度消費眾籌平臺的新玩法豐富消費與金融權(quán)益

　　在解決消費權(quán)益的同時，百度消費眾籌平臺也在此次“連接人與服務(wù)分論壇”上正式上線。章政華表示，百度金融中心將聯(lián)合國內(nèi)信托巨頭中信信托，全面打造百度消費眾籌平臺(8.baidu.com)，用戶在平臺上將不僅可以購買到廠家直供的低價、優(yōu)質(zhì)正品，在消費的同時，未參與消費的資金還將享受預(yù)計7-8%左右的金融權(quán)益，且1元起投，普惠金融，真正做到讓用戶邊消費、邊投資。一期上線的消費眾籌項目將包括票務(wù)眾籌(英國國寶級舞臺劇《戰(zhàn)馬》)、食品眾籌(圣元乳業(yè)集團、科爾沁牛業(yè))、影視眾籌(星美集團)等。

　　“對于用戶來說，消費眾籌可以提升用戶的消費質(zhì)量和投資收益;而對于商戶而言，百度消費眾籌平臺不但吸引了潛在的消費者，而且還將把互聯(lián)網(wǎng)理財?shù)母哔|(zhì)量用戶發(fā)展成為了商戶的潛在消費人群。讓商戶在促進銷售的同時，還可豐富金融權(quán)益。消費眾籌平臺將和源泉一道，打通用戶、商戶在消費和金融領(lǐng)域的全方位、多復(fù)合權(quán)益模式?！闭抡A表示。

　　章政華最后表示，從連接人與服務(wù)，到幫助3600行開啟O2O營銷新模式，百度錢包將以開放的心態(tài)，進一步為用戶、商戶匯聚消費、金融權(quán)益，讓用戶能夠直達所需，直享所需，讓商戶能夠更有效的獲取用戶，完成商業(yè)閉環(huán)，真正擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)。未來，百度錢包將不僅僅作為支付工具，而將通過源泉、消費眾籌、權(quán)益聯(lián)盟等眾多方式，成為用戶管理未來消費的核心手段和樞紐。