和微信支付在便利店、超市等線下場景激戰(zhàn)正酣之際，支付寶又盯上了早餐工程這個新戰(zhàn)場。

　　9月14日，上海地區(qū)600多個路邊“早餐車”掛出了在線支付招牌，消費(fèi)者用支付寶錢包掃描門店碼(二維碼)后輸入金額付款，資金及時到達(dá)早餐車商戶賬上。本月底，這個范圍將擴(kuò)大到1000家(上海共有1120臺早餐車)。這個計劃的背后，是上海市商務(wù)委攜早餐工程聯(lián)盟的推動。

　　炫付CEO湯振浩對《第一財經(jīng)日報》記者說，目前對接了百佳好、奧食卡等8家早餐車服務(wù)商，基本覆蓋了早餐車大部分市場份額，接下來，新亞大包這種早餐門店也將接入支付寶，炫付將負(fù)責(zé)為支付寶O2O做線下資源推廣和服務(wù)窗開發(fā)等工作。

　　目前在上海地區(qū)，便利店+早餐車基本解決了白領(lǐng)族的早飯需求。記者不久前在五角場創(chuàng)智天地一家便利店觀察，早高峰時段周圍上班族(多為IT企業(yè)員工)店內(nèi)消費(fèi)后，使用手機(jī)支付的比例過半。對于這種幾元、十幾元的高峰消費(fèi)場景，支付寶和微信已經(jīng)成為一種付款趨勢。

　　在支付方式上，便利店使用的是適合快速收款的掃碼槍，而早餐車這類輕模式小規(guī)模的門店，采用的是門店碼，用戶主動去掃碼付款，此外還有智能POS機(jī)和商戶App等在線支付方式。口碑CEO范馳不久前在接受《第一財經(jīng)日報》記者采訪時稱，門店碼是口碑重點(diǎn)鋪設(shè)一項(xiàng)支付方式，比如在餐飲店內(nèi)每張桌子上貼門店碼，讓餐桌變成收銀臺。

　　記者從支付寶方面得到的數(shù)據(jù)顯示，目前全國已經(jīng)有超過20萬家線下門店支持支付寶付款，涉及便利店、超市、打車、餐飲、醫(yī)院等場景，渠道甚至下沉到了菜市場、早餐車這類生活服務(wù)半徑很小的范圍。像早餐工程與餐飲O2O一樣，都是新成立的口碑網(wǎng)在推進(jìn)。

　　微信和支付寶在線下支付市場已經(jīng)打起了補(bǔ)貼大戰(zhàn)，滿20元減5元、滿10元贈XX飲料等活動幾乎天天在京滬等地的便利店上演，微信和支付寶在用戶教育上不惜投入重金。

　　對于大部分線下商戶來說，并沒有簽訂排他協(xié)議，接入支付寶還是微信在原則上是自由的，消費(fèi)者經(jīng)?？吹侥臣冶憷昙葤熘Ц秾毜恼信?，也貼著微信支付的廣告，此外還有商戶對接拉卡拉、京東等。但目前來看，上海早餐工程目前只接入了支付寶錢包一家。據(jù)負(fù)責(zé)此次早晨工程支付寶項(xiàng)目的螞蟻金服商家運(yùn)營專員孫紅亮稱，目前口碑網(wǎng)針對餐飲商戶推出的補(bǔ)貼力度不小，消費(fèi)者用支付寶付款后，會享受到(金額)隨機(jī)立減優(yōu)惠，這也是早餐工程的一部分。

　　O2O、國際化、理財，這三項(xiàng)是螞蟻金服今年最重要的業(yè)務(wù)。早餐工程這個項(xiàng)目讓口碑O2O的布局策略清晰地浮出水面，即支付寶在某個城市對接當(dāng)?shù)氐腎SV第三方服務(wù)商，通過與餐飲協(xié)會、行業(yè)聯(lián)盟等機(jī)構(gòu)談判，拿下一攬子打包合作。像目前正在推進(jìn)的西安回民街600多個商戶，以及蘭州當(dāng)?shù)氐睦鎸又Ц秾毜软?xiàng)目，和上海早餐工程的思路均類似。

　　但在這輪O2O的線下跑馬圈地中，口碑不僅面對微信這個超級App的競爭，和手舉金元大棒的百度，還同時要去搶奪入局更早的美團(tuán)、大眾點(diǎn)評等偏垂直領(lǐng)域競爭者的份額，靠補(bǔ)貼培養(yǎng)用戶習(xí)慣，至少在短期內(nèi)仍將持續(xù)。