隨著可穿戴設(shè)備在全球范圍內(nèi)被越來越多的消費(fèi)者所熟悉，廠家雖然在宣傳自家產(chǎn)品上達(dá)到了目的，但是如何讓消費(fèi)者從看客變成心甘情愿掏腰包的產(chǎn)品粉絲成為一個(gè)大問題。

　　在接下來的幾年里，智能手表和健身手環(huán)的研發(fā)和上市熱度一定有增無減。但是，在銷售方面，這些智能穿戴設(shè)備能否迎來大爆發(fā)?我們覺得挺懸。

　　本周三eMarketer公司發(fā)布的市場調(diào)研報(bào)告顯示，2015年全年將會(huì)有3950萬美國人購買智能穿戴設(shè)備，相比2014年，這個(gè)購買量增長將近60%。根據(jù)eMarketer的估計(jì)，在2018年，智能穿戴設(shè)備在美國的買主數(shù)量將會(huì)翻倍，達(dá)到8170萬人左右。

　　智能穿戴設(shè)備的市場中產(chǎn)品種類繁多，包括智能手表，健身追蹤手環(huán)，，健康監(jiān)控設(shè)備等;這類設(shè)備還處于擴(kuò)大市場認(rèn)可度這一環(huán)節(jié)，因?yàn)楹芏嗟南M(fèi)者對于這類產(chǎn)品在生活中起到的作用抱有懷疑態(tài)度，很多人甚至不知道有這類產(chǎn)品的存在。對于已經(jīng)擁有這些智能設(shè)備的人來說 ，他們購買新產(chǎn)品的時(shí)候也會(huì)非常慎重，如果一款新產(chǎn)品的附加價(jià)值與前一臺(tái)設(shè)備相比并沒有太多區(qū)別或者改進(jìn)，那么老用戶或許并不會(huì)購買。不可否認(rèn)，Apple Watch的推出在世界范圍內(nèi)掀起了一陣可穿戴設(shè)備的研發(fā)高潮，幾乎每個(gè)科技公司在可穿戴設(shè)備上都有自己的小九九，不過，在銷售方面的實(shí)際情況是，在美國只有16%的成年人擁有一臺(tái)自己的可穿戴設(shè)備。

　　在美國的可穿戴設(shè)備購買人群里，購買主力的年齡層在25-44歲之間，他們對于自身健身數(shù)據(jù)比較感興趣。今年，美國這個(gè)年齡層里，接近四分之一的人擁有可穿戴健身設(shè)備，這個(gè)數(shù)字在2018年將有可能達(dá)到二分之一。eMarketer的分析報(bào)告中稱，在接下來的3年時(shí)間里，美國65歲以上的老年人將成為可穿戴消費(fèi)市場的新生力量，隨著越來越多的健康設(shè)備出現(xiàn)在市場，這個(gè)年齡層的人基于自身健康訴求等的考慮，必然會(huì)成為消費(fèi)市場中一支異軍突起的力量。

　　調(diào)研公司的報(bào)告認(rèn)為，阻礙可穿戴設(shè)備在市場推廣的主要原因之一在于這類產(chǎn)品的價(jià)格過于昂貴。以Apple Watch為例，整個(gè)Apple Watch系列中最便宜的運(yùn)動(dòng)版起價(jià)就達(dá)到了349美金，Edition版的價(jià)格更是貴得嚇人。Android Wear手表陣營里的產(chǎn)品也不便宜，LG Watch Urbane的售價(jià)也達(dá)到了350美金。 不過，運(yùn)動(dòng)、活動(dòng)跟蹤監(jiān)控類健身手環(huán)的價(jià)格相對于智能手表來說就低了不少。但是以一款小小的設(shè)備來說，價(jià)格還是很多人止步的原因。

　　eMarketer在報(bào)告中還調(diào)查了市場份額占有量較大的幾家公司。在今年8月IDC公司發(fā)布的調(diào)研報(bào)告中稱，Apple Watch在今年第二季度發(fā)貨量達(dá)到了360萬臺(tái)，占據(jù)了同類產(chǎn)品20%的市場份額。不過，你要是以為Apple這樣的業(yè)績能夠成為行業(yè)老大，那你就錯(cuò)了。今年第二季度銷售量第一的寶座上坐著的是Fitbit，這是一家專門生產(chǎn)活動(dòng)追蹤器/健身手環(huán)的公司;Fitbit第二季度發(fā)貨量達(dá)到了440萬臺(tái)。

　　最后，eMarketer在報(bào)告中稱，除了硬件上的創(chuàng)新之外，這類產(chǎn)品配套的移動(dòng)端APP也應(yīng)該在設(shè)計(jì)和形式上更上一層樓，否則很難牢牢抓住粉絲們的心。