實體零售店一直在想方設法和在線購物競爭。Target或許已經(jīng)找到了解決方案------一個使用RFID技術的解決方案。

　　Target在紐約肉庫區(qū)開啟了一個Wonderland快閃店。消費者進入該門店時，會得到一個內(nèi)置兼容ISO 14443標準的無源高頻轉(zhuǎn)發(fā)器的令牌(上面印有Target的紅色靶心logo)。NXP制造了轉(zhuǎn)發(fā)器中的RFID芯片，而轉(zhuǎn)發(fā)器則是由Vanguard ID提供的。消費者可選擇使用社交媒體賬號注冊令牌并和轉(zhuǎn)發(fā)器唯一ID號碼進行綁定。令牌并不存儲信用卡或其他個人信息，消費者可放心使用。

　　(內(nèi)置無源高頻RFID轉(zhuǎn)發(fā)器的令牌)

　　快閃店中銷售的16個產(chǎn)品旁各安裝了一個由RFID Academia(總部位于蒙特利爾)提供的RFID讀取器。這些物品放置在讀取器天線上方的印有牛眼logo的固定裝置上。走進門店后，消費者可以在固定裝置上刷下令牌，將物品加入電子購物車中。同時，Wonderland還配備了一個巨大的蝕刻素描及一些互動功能，如：用戶可以和大型顯示屏中的迪斯尼TSUM TSUM毛絨玩具的照片進行合影。已注冊的令牌可以用于上傳圖片到該消費者社交媒體上。

　　購物完成后，消費者可將令牌帶到收銀處，收銀處配備了iPad及RFID Academia提供的RFID讀取器。

　　令牌放置在讀取器附近時，iPad可以顯示出電子購物車信息。消費者可在iPad上不需要購買的物品或使用信用卡或現(xiàn)金進行支付。

　　(消費者可將個人社交媒體和轉(zhuǎn)發(fā)器唯一ID號碼進行綁定)

　　Target發(fā)言人Jenna Reck稱：“Wonderland門店的概念設計有幾個時間，目標是為消費者提供一個有趣及吸引人的體驗。我們考慮了兩個重要的因素。我們希望擁有美麗的和鼓舞人心的視覺陳列。我們還想要使用提供無縫購物體驗的技術。”

　　由于Target已使用RFID技術多年，因此項目負責人對RFID技術非常熟悉。該公司決定使用短距離高頻系統(tǒng)。它同時適用于社交媒體及門店運營。Target設立了一個從事活動設計，策劃與執(zhí)行的公司。該公司聯(lián)系了擁有多個帶有社交媒體功能的RFID項目的RFID Academia。

　　Target Wonderland快閃門店將于12月22日開店。Target也在多家媒體投用了廣告宣傳。

　　(每個銷售品都放置在讀取器天線上的固定裝置上。消費者可在logo處刷一下令牌，以將物品添加到電子購物車上)

　　Reck稱，Target在美國其他門店(如舊金山的Target Open House，邁阿密的Target Too)測試其他概念。公司目標是理解消費者在店內(nèi)使用RFID技術的方法并探索未來的零售體驗。

　　Reck解釋：“Target在多家門店測試多種概念并尋找大規(guī)?；姆椒āＴ赥arget Wonderland內(nèi)，公司正探尋如何將不同技術用于打造未來零售體驗。Target Wonderland的反響已經(jīng)很大了?！?/P>

　　(購物者可在自拍墻前和Tsum Tsum毛絨玩具合影，并上傳到社交網(wǎng)絡上。)

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