11月5日，海爾“全球品牌節(jié)”正式啟動，不同于傳統(tǒng)賣老品、清庫存、打價格戰(zhàn)的方式，海爾全球品牌節(jié)讓用戶成為最大“明星”，以價值戰(zhàn)為導(dǎo)向，通過海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥三大品牌的助力，為用戶提供最領(lǐng)先的、代表最新發(fā)展趨勢的智能家電產(chǎn)品。截止到11月5日17點，海爾智能家電銷量占比突破61.2%。至此，海爾不僅在智慧生活戰(zhàn)略落地方面實現(xiàn)行業(yè)引領(lǐng)，也在智能市場開拓及消費機構(gòu)升級方面實現(xiàn)全面引領(lǐng)。

　　近期，全國約30多家家電上市公司公布了第三季度業(yè)績報告，其中超過一半以上的家電企業(yè)第三季度單季銷售毛利率與去年同期相比有所提高，家電市場出現(xiàn)小幅度回暖。但是受全球經(jīng)濟弱復(fù)蘇、房地產(chǎn)市場銷售回暖緩慢的影響，當(dāng)前家電市場仍沒擺脫困境，如何才能讓家電企業(yè)再次進入發(fā)展快車道?海爾全球品牌節(jié)立足“用戶”升級營銷，讓用戶當(dāng)明星的做法頗有借鑒意義。

　　2億家庭代言 用戶是最大明星

　　近年來隨著粉絲經(jīng)濟、網(wǎng)紅經(jīng)濟的興起，明星代言已經(jīng)是品牌營銷推廣的“經(jīng)典動作”，但是此次海爾卻沒有跟上這股熱風(fēng)，而是請來了2億海爾家庭為全球品牌節(jié)“代言”，讓用戶成為最大的明星，而這也是海爾一直以來保持市場領(lǐng)先的“獨家秘方”。

　　海爾深諳用戶才是推動一個企業(yè)前進發(fā)展的最大動力。海爾從創(chuàng)立之初就樹立了“以用戶為中心”的品牌理念，將用戶需求作為產(chǎn)品迭代升級的引擎，從亞洲第一臺四星級冰箱、中國第一臺變頻空調(diào)到近年來先后推出的全球首款互聯(lián)網(wǎng)冰箱、行業(yè)首創(chuàng)“風(fēng)洞”設(shè)計的天樽空調(diào)再到最近引發(fā)軒然大波的不用壓縮機的顛覆性制冷技術(shù)，圍繞用戶需求海爾不斷推陳出新，持續(xù)為用戶帶來更好的生活解決方案，同時也引領(lǐng)著全球家電業(yè)技術(shù)前進的方向。不少產(chǎn)品一推向市場就引發(fā)了行業(yè)的模仿，在一定程度上提升了全球用戶的生活品質(zhì)。

　　正是憑借著這種以用戶為中心的品牌理念，海爾已經(jīng)走進全國2億家庭，全國每2戶家庭就有一個叫海爾。在互聯(lián)網(wǎng)時代下，海爾更是讓用戶成為研發(fā)、制造的主角，借助互聯(lián)工廠、眾創(chuàng)匯、海達(dá)源等諸多平臺，打通整個生態(tài)價值鏈，并將用戶需求納入整個全流程體系中，不僅完成了用戶從消費者到產(chǎn)消者的角色轉(zhuǎn)變，也實現(xiàn)了攸關(guān)方的共贏。

　　整套智慧家電助力全民生活升級

　　在市場相對低迷的情況下，不少企業(yè)打起了“價格戰(zhàn)”，試圖消化高庫存，走出行業(yè)低谷。但目前來看，低價雖然可能一時吸引消費者，長遠(yuǎn)效果并不佳，企業(yè)仍舊難以真正贏得市場。這是因為隨著中國家電市場經(jīng)歷過從無到有的普及階段，進入到以更新?lián)Q代為主的消費升級期，消費者對價格的敏感度正在降低，而對品牌和質(zhì)量則更為重視。所以，家電企業(yè)想要崛起，如何給消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和體驗才是重中之重。

　　本次海爾全球品牌節(jié)智能家電銷量占比突破61.2%，正是捕捉到了用戶對智能、高端生活方式的需求，將整套智慧家電作為主角，以當(dāng)下最領(lǐng)先的技術(shù)、最智慧的產(chǎn)品為用戶提供健康、便捷的智慧生活。比如，像GPS一樣哪里需要哪里制冷的全開抽屜式冰箱、邊洗衣邊清洗內(nèi)桶的免清洗洗衣機、內(nèi)外機皆可實現(xiàn)蒸發(fā)器自清潔的舒適風(fēng)系列空調(diào)等等，吸引了大批消費者下單購買。記者在多地活動現(xiàn)場均看到了消費者對海爾家電的熱情，“海爾提供給我們的是最新的科技、最先進的體驗，智能家電真的能給我們的生活帶來很多便捷，而且也能夠讓我們的生活更健康更有品質(zhì)，這才是真正的實惠，個人覺得比低價更有吸引力?！爆F(xiàn)場一位消費者告訴記者。

　　全球品牌節(jié)立足全球化硬實力

　　品牌是一個國家的名片，體現(xiàn)著國家實力。比如提到紅酒，我們會想到智利法國;提到機械制造，我們會想到德國;提起精密儀器制造，我們會想到日本;提起高品質(zhì)生活用品制造，我們會想到瑞士，這些國家在確立技術(shù)立國的過程中，同樣也用品牌打造了一張最好看的國家名片。而近年來，隨著中國企業(yè)不斷走出國門，越來越多的中國制造開始在國際上風(fēng)聲水起，其中海爾更是代表中國家電企業(yè)在世界舞臺上發(fā)出強勁聲響。

　　據(jù)悉，憑借“本土化研發(fā)、本土化制造、本土化營銷”的三位一體戰(zhàn)略，海爾能夠真正的了解全球用戶需求，深入到當(dāng)?shù)厥袌?。目前，海爾在全球建立起?0大研發(fā)中心，研發(fā)的觸角伸到全球各地;海爾的產(chǎn)品已經(jīng)銷往全球160多個國家，成功進入歐、美前十大家電連鎖渠道，平均每分鐘就有125位海外消費者成為海爾用戶。海爾還先后整合了AQUA、斐雪派克、美國GE等全球一流家電品牌，將他們最先進的技術(shù)和產(chǎn)品納入進來為國人提供全球領(lǐng)先的生活解決方案。而海爾將此次活動命名為“全球品牌節(jié)”，正是立足于自己的全球?qū)嵙?，集結(jié)旗下海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥三大品牌，讓國人不用走出國門也可以享受到全球最一流的產(chǎn)品和服務(wù)，彰顯了自己的全球品牌優(yōu)勢。

　　隨著家電行業(yè)競爭的常態(tài)化，強者愈強的“馬太效應(yīng)”將日益凸顯，在未來競爭中，只有真正掌握行業(yè)高端前沿技術(shù)、了解用戶需求的企業(yè)才能贏得市場。所以海爾全球品牌節(jié)一系列亮眼數(shù)據(jù)的背后，不僅是智慧家電加速普及的新里程碑，更是其品牌實力、研發(fā)實力以及用戶口碑的再一次迸發(fā)，而這也必將成為整個家電行業(yè)走出“價格戰(zhàn)”困局的最耀眼的指向燈。