在消費(fèi)者眼中，雙11狂歡盛宴的重頭戲莫過(guò)于“買買買”!然而，消費(fèi)者卻并非像很多人所想的那樣“沖動(dòng)購(gòu)物”，特別是在大家電領(lǐng)域，價(jià)格已經(jīng)不再是決定用戶購(gòu)買的首要因素，人們也越來(lái)越開(kāi)始重視產(chǎn)品的價(jià)值。

　　在今年雙11期間，海爾冰箱均價(jià)同比提升14%，仍一如既往地占據(jù)全網(wǎng)冰箱銷售排行榜榜首。值得注意的是，海爾冰箱的中高端產(chǎn)品銷量有了較為明顯的提升。其中，以智能、節(jié)能為代表的高端產(chǎn)品體系占比近70%。而第一的背后是海爾冰箱始終堅(jiān)持以用戶需求為中心，進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整及智慧生態(tài)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

　　從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化來(lái)看，雙11期間，海爾冰箱節(jié)能保鮮產(chǎn)品在中高端市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯，提前完成兩門、三門、對(duì)開(kāi)、十字對(duì)開(kāi)、多門等產(chǎn)品的布局，無(wú)論是銷額還是銷量，均是行業(yè)第一。其中，海爾冰箱今年首發(fā)的首套節(jié)能領(lǐng)跑冰箱產(chǎn)品備受矚目，該系產(chǎn)品不僅全部達(dá)標(biāo)國(guó)家新1級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)，相比老1級(jí)能效產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，可為用戶再節(jié)省40%的電量。此次雙11，海爾冰箱是率先布局節(jié)能領(lǐng)跑產(chǎn)品的冰箱品牌，并率先在線上推出達(dá)標(biāo)國(guó)家新1級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，以首發(fā)上市的全開(kāi)抽屜式冰箱 517為例，價(jià)格超萬(wàn)元，該產(chǎn)品在11日0:08就售出第1臺(tái)。而且它搭載海爾冰箱首創(chuàng)的“新一代節(jié)能保鮮技術(shù)”，通過(guò)整合精控微風(fēng)道技術(shù)、冷凍恒溫技術(shù)和超導(dǎo)熱管技術(shù)這三項(xiàng)獨(dú)創(chuàng)技術(shù)，可以滿足消費(fèi)者對(duì)健康保鮮、節(jié)能環(huán)保等深層次的需求。

　　從生態(tài)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型層面看，承接海爾智慧家庭戰(zhàn)略，海爾冰箱雙11期間，重點(diǎn)布局智慧產(chǎn)品，全網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了200%以上的銷額增幅。首創(chuàng)的海爾馨廚互聯(lián)網(wǎng)冰箱憑借獨(dú)有的平臺(tái)生態(tài)資源，構(gòu)建起了健康美食生態(tài)圈，為消費(fèi)者提供多元化一站式的健康美食生活體驗(yàn)，銷額銷量同期增長(zhǎng)150%。此外，雙11期間，海爾智慧冰箱占比高達(dá)62.5%，以BCD-572WDEMU1為例，銷量達(dá)到了全網(wǎng)智能型號(hào)第一，成為同類產(chǎn)品中的爆款。

　　海爾冰箱一直以來(lái)堅(jiān)持以用戶需求為中心，不斷進(jìn)行市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整及智慧生態(tài)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，通過(guò)創(chuàng)新技術(shù)的發(fā)明及生態(tài)資源的整合，不斷提升產(chǎn)品價(jià)值，進(jìn)一步為消費(fèi)者提供最優(yōu)的美食生活方案，這也是海爾冰箱始終占據(jù)雙11全網(wǎng)銷量榜首的根本原因。