2017中國家電及消費電子博覽會(簡稱AWE)上，海爾洗衣機只講了1枚硬幣的故事。在活動現(xiàn)場，認證官將吉尼斯世界紀錄TM證書頒發(fā)給了海爾。此外硬幣達人還在運行的洗衣機上搭起了多個高難度造型，讓眾多參觀者駐足圍觀。

　　海爾用這種創(chuàng)新交互方式，將其安靜平穩(wěn)的直驅(qū)變頻領(lǐng)先科技進行形象化演示，通過有形的立硬幣展現(xiàn)出海爾洗衣機的無形競爭力?？吹接矌胚_人現(xiàn)場搭建造型后，參觀者劉女士也忍不住和其他圍觀者在運行的海爾洗衣機上立起硬幣來，并且還嘗試立起了雞蛋，“竟然能在運行的洗衣機上立起雞蛋，太不可思議了”!

　　不少參與活動的用戶對立硬幣的評價可用三個字形容：“接地氣”。立硬幣把洗衣機安靜平穩(wěn)的特點化抽象為具體，讓用戶一看就懂。而要讓厚度只有0.65mm的1元硬幣穩(wěn)穩(wěn)立在運行的洗衣機，原因是海爾洗衣機領(lǐng)先全球的直驅(qū)變頻科技。為解決洗衣機運行噪音大、容易振動的缺陷，海爾創(chuàng)新研發(fā)行業(yè)領(lǐng)先的FPA直驅(qū)電機，取代傳統(tǒng)皮帶電機，實現(xiàn)洗衣機安靜平穩(wěn)運行。

　　為讓消費者進一步了解“安靜洗”背后的技術(shù)創(chuàng)新，海爾洗衣機在AWE現(xiàn)場將直驅(qū)電機與皮帶電機進行了真機對比。工作人員現(xiàn)場啟動兩臺電機，參觀者可以看到直驅(qū)電機扭矩更大，能直接驅(qū)動內(nèi)筒轉(zhuǎn)動1:1轉(zhuǎn)動，而皮帶電機需要用皮帶傳動。據(jù)了解，F(xiàn)PA直驅(qū)電機還可精準控制內(nèi)筒轉(zhuǎn)動，實現(xiàn)90度精準控制從而做到搖籃柔洗程序，極致呵護高端衣物。

　　據(jù)悉，立硬幣活動自去年10月份啟動以來，很快風靡全國并擴散到全球多個國家。最初，用戶只是在運行的洗衣機上立硬幣，數(shù)量從1枚上升為302枚。其后硬幣達人也參與進來挑戰(zhàn)搭建各種高難度造型。從“凱旋門”到“比薩斜塔”，再到海爾洗衣機平穩(wěn)立在香檳杯上，演繹方式不斷升級的同時，立硬幣活動也走向世界。不到半年的時間，立硬幣活動已經(jīng)走遍1/3地球。目前，全國首個硬幣社團“蓉光社團”已在成都成立，同時海爾洗衣機也創(chuàng)新出立雞蛋、搖頭娃娃保持不動等新形式，吸引更多立硬幣社群的參與。

　　從海爾在洗衣機上立起第1枚硬幣，可以發(fā)現(xiàn)海爾“立得住硬幣的洗衣機”品牌故事正在為越來越多的消費者所認可。許多人正是因為從有形的立硬幣看到了背后的無形創(chuàng)新力，才成為海爾洗衣機的忠實用戶。海爾洗衣機不賣產(chǎn)品賣故事，通過提升用戶體驗感成功“換道套圈”，在2017年新一輪供給側(cè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整改革中占得行業(yè)先機。