3月8日下午，在上海中心舉行的海爾品牌全球化發(fā)布會上，海爾洗滌產(chǎn)業(yè)首次向世界闡述了其品牌全球化戰(zhàn)略。通過與全球一流資源的融合協(xié)同，海爾洗衣機(jī)實現(xiàn)了從市場份額全球8連冠到專業(yè)洗護(hù)第一品牌的蛻變升級，完成產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈布局等多方面布局品牌全球化，成為深受全球消費者喜愛和信任的專業(yè)洗護(hù)第一品牌。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新印證專業(yè)洗護(hù)第一品牌實力

　　近年來消費升級勢能迫切，高附加值產(chǎn)品市場潛力巨大。在時代趨勢下，海爾洗衣機(jī)堅持用戶需求驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新，帶領(lǐng)行業(yè)實現(xiàn)從“洗干凈”到“健康洗”、“安靜洗”、“智慧洗”的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。海爾原創(chuàng)復(fù)式滾筒、免清洗、雙子云裳、超級大滾筒洗衣機(jī)等產(chǎn)品，始終引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢，用創(chuàng)新產(chǎn)品印證專業(yè)洗護(hù)第一品牌的過硬實力。

　　以健康洗護(hù)為例，海爾洗衣機(jī)已領(lǐng)跑行業(yè)進(jìn)行4次迭代。從1996年開始探索的塑料有孔內(nèi)桶到1997年金屬無孔內(nèi)桶，顛覆“百年臟桶”難題的探索，終于在2014年海爾免清洗上市，憑借物理智慧球科技實現(xiàn)“洗衣同時洗桶”，行業(yè)首創(chuàng)健康洗新時代。第4次迭代是結(jié)構(gòu)免清洗——桶間無水技術(shù)，區(qū)別于傳統(tǒng)洗衣機(jī)內(nèi)桶布滿出水孔，“桶間無水”洗衣機(jī)采用無孔內(nèi)桶，以內(nèi)外桶之間無水的“全隔離”狀態(tài)，斷絕了桶間污垢對衣物二次污染的可能。

　　在安靜洗的平穩(wěn)安靜領(lǐng)域，海爾洗衣機(jī)同樣憑借直驅(qū)科技走在行業(yè)前列。通過與新西蘭國寶級品牌斐雪派克合作，海爾研發(fā)出FPA直驅(qū)電機(jī)，取代傳統(tǒng)的皮帶電機(jī)，實現(xiàn)安靜平穩(wěn)運行，深受用戶認(rèn)可。此外值得一提的是，海爾洗衣機(jī)顛覆創(chuàng)新超級大滾筒，在高端滾筒機(jī)領(lǐng)域完成對“德國造”的超越，海爾洗衣機(jī)再次詮釋專業(yè)性和創(chuàng)新力,開創(chuàng)行業(yè)智慧洗護(hù)的新時代。

　　行業(yè)引領(lǐng)的創(chuàng)新產(chǎn)品以轉(zhuǎn)型賣故事的方式讓更多用戶“眼見為實”。自去年10月份起，憑借在高速運行的洗衣機(jī)上立硬幣的故事，海爾將其安靜平穩(wěn)的差異化優(yōu)勢展現(xiàn)給用戶。接地氣的立硬幣活動在不到半年的時間里已走遍從俄羅斯到新西蘭的1/3個地球，吸引了眾多硬幣達(dá)人和社群團(tuán)體聚集。伴隨立硬幣活動的擴(kuò)散，立雞蛋和搖頭娃娃等更多創(chuàng)新交互形式不斷被挖掘并持續(xù)引爆。海爾洗衣機(jī)不斷創(chuàng)新營銷方式，從推介產(chǎn)品到溝通生活方式，從單向推送到深度交互，通過一個個品牌故事尋找到了社群經(jīng)濟(jì)的引爆點，成功促成粉絲到忠實用戶的轉(zhuǎn)化。

　　全球化協(xié)同戰(zhàn)略鑄造專業(yè)洗護(hù)第一品牌

　　海爾洗衣機(jī)在產(chǎn)品技術(shù)和營銷交互上的全球引領(lǐng)，加速了其從單一品牌的全球化向多品牌、跨產(chǎn)業(yè)、跨區(qū)域的全面全球化轉(zhuǎn)型。有數(shù)據(jù)顯示，從2007到2017年10年間，海爾洗衣機(jī)在海外市場的自有品牌銷售占比升至98%，成功進(jìn)入德國、西班牙、俄羅斯等歐美國家的高端銷售渠道，并被“隆重推薦”擺在顯眼位置。2016年，海爾洗衣機(jī)以14.4%的全球洗衣機(jī)市場品牌份額創(chuàng)造連續(xù)8年全球第一的新紀(jì)錄，凸顯出其專業(yè)洗護(hù)第一品牌已經(jīng)得到全球用戶的認(rèn)可。

　　海爾洗滌產(chǎn)業(yè)的全球化品牌協(xié)同也體現(xiàn)在洗碗機(jī)和干衣機(jī)等新興領(lǐng)域。通過整合斐雪派克等國際頂級家電品牌資源，海爾推出的小海貝洗碗機(jī)在過去的1年內(nèi)穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)臺式洗碗機(jī)第一名位置，更以嵌入式、抽屜式等全品類產(chǎn)品給用戶帶去更多選擇。在干衣機(jī)領(lǐng)域，海爾干衣機(jī)除了涵蓋熱泵式、直排式等所有干衣機(jī)類型，并在大型商用燃?xì)庑透梢聶C(jī)領(lǐng)域進(jìn)行開拓創(chuàng)新。從洗衣機(jī)，干衣機(jī)再到洗碗機(jī)，海爾通過創(chuàng)新全品類產(chǎn)品，滿足用戶不斷升級的洗護(hù)需求，用實力鑄造專業(yè)洗護(hù)第一品牌的好口碑。

　　2017年是海爾家電品牌全球化的“協(xié)同元年”。海爾在品牌全球化戰(zhàn)略實施過程中，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、拓展供應(yīng)鏈布局和營銷創(chuàng)新等領(lǐng)域多管齊下，對洗滌行業(yè)的影響力正向更深更廣發(fā)展。對于海爾洗滌產(chǎn)業(yè)來說，全球采購、全球研發(fā)、全球供應(yīng)鏈、全球市場多個領(lǐng)域的“競爭格局”，一直是其作為“全球?qū)I(yè)洗護(hù)第一品牌”的應(yīng)有之義。世界已經(jīng)是海爾洗滌產(chǎn)業(yè)的舞臺，而海爾正在成為全球洗滌產(chǎn)業(yè)的中心。