卡薩帝洗衣機近七成市場份額背后是“雙高”邏輯
據(jù)國內權威市場調查機構中怡康發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,卡薩帝洗衣機4月份萬元以上市場份額68.3%,以占比過半的絕對優(yōu)勢穩(wěn)居前列,增速、增幅均領跑行業(yè)。業(yè)內人士指出,卡薩帝洗衣機銷量持續(xù)攀升,源自于其以高端制造、高品質為關鍵詞的“雙高”邏輯。一直以來卡薩帝秉承高端制造理念,深耕社群用戶,將用戶訴求作為研發(fā)創(chuàng)新驅動力,大規(guī)模定制符合用戶需求的高品質洗衣機,實現(xiàn)了市場的高精度覆蓋、高效率運轉。
據(jù)《高端家電產(chǎn)品消費者調查報告》顯示,隨著中產(chǎn)階級占比上升,“只為追求品質生活”成為更關鍵的消費理由,高端家電需求將日益增長。在購買高端洗衣機產(chǎn)品時,用戶更關注“智能操控”、“帶除菌功能”、“帶烘干功能”的賣點,其“智能操控”關注度接近40%。在此趨勢下,卡薩帝基于用戶高端洗護需求,大規(guī)模定制滿足用戶訴求的洗衣機產(chǎn)品,陸續(xù)推出了雙子云裳洗衣機、冪級云裳洗衣機、歐式云裳洗衣機、復式云裳洗衣機、強力波洗衣機等高端產(chǎn)品,引領行業(yè)從洗凈衣物向分類洗護、高端洗護、健康洗護、安靜洗護的高端結構轉型。
以卡薩帝雙子云裳為例,作為智能制造的產(chǎn)物,卡薩帝以用戶需求為導向組織生產(chǎn)經(jīng)營,為了解決家庭洗衣空間有限、高端面料分類洗護難、洗護噪音大等用戶痛點,整合全球資源快速迭代研發(fā)生產(chǎn),大規(guī)模定制原創(chuàng)一機雙筒設計與同步柔性科技的雙子云裳洗衣機,配合Fisher & Paykel直驅電機,增加一份洗護空間的同時,以澎湃動力柔護花開,更能全方位減振降噪,滿足高端用戶分類洗、高端洗、安靜洗的多重洗護需求。目前,卡薩帝在萬元以上洗衣機市場份額持續(xù)第一。
更為業(yè)界所關注的是卡薩帝創(chuàng)新交互方式,通過開展多種形式的展示、挑戰(zhàn)等活動,實現(xiàn)用戶與用戶、用戶與品牌的多渠道、零距離交互,在充實社群容量、積累用戶基礎與數(shù)據(jù)的同時,提高用戶參與度、體驗度,為用戶呈現(xiàn)最真實的產(chǎn)品使用效果。為了驗證雙子云裳洗衣機防振與平衡科技,卡薩帝將僅由一個香檳杯支撐的7層倒三角式香檳塔放置在運行中的洗衣機上,在雙滾筒同時運轉產(chǎn)生的300KG離心力下,香檳塔紋絲不動。日前,“出彩中國人”平衡大師鐘榮芳發(fā)起的平衡挑戰(zhàn)將業(yè)界對卡薩帝平衡科技推向一個新的高度,在鐘榮芳的挑戰(zhàn)中,由15根棕櫚樹枝和1根羽毛構成的平衡架靜置在高速運轉的洗衣機上,卡薩帝高端科技再次得到有力證言。
科技的發(fā)展實現(xiàn)了制造規(guī)模的升級,機器操作解決了高效率生產(chǎn)的問題,卻無法解決用戶訴求的高精度滿足??ㄋ_帝秉承用戶思維和高端制造策略,從交互中精準獲取用戶訴求,繼而整合一流資源將需求變成大規(guī)模的定制訂單,每一臺洗衣機都具備滿足用戶個性化需求的高端品質。業(yè)內人士認為,卡薩帝“雙高”邏輯實現(xiàn)了對用戶訴求的高精度、高效率滿足,將國家供給側改革要求落實到實處。