雙11落幕，各品牌銷售數據出爐。最新數據顯示，截至11日24點，海爾冷柜銷量占整體市場份額的55%，全網第一。今年雙11，冷柜行業(yè)整體增幅達49%，其中，海爾冷柜增幅高達117%，行業(yè)增速最快。

　　青島海爾三季報數據也顯示，海爾冷柜3季度市場份額占比38.09%，位居行業(yè)第一名。雙11實時數據顯示，海爾冷柜3秒搶全網首單，25分鐘銷售額突破千萬，8小時銷量超去年，全網銷量第1，這些數字背后是海爾冷柜對滿足全球用戶需求的持續(xù)引領。具體來看，源于海爾冷柜的四大競爭力。

　　第一，不斷創(chuàng)新的原創(chuàng)科技競爭力

　　海爾冷柜顛覆性技術的背后是立足用戶思維，不斷交互用戶的結果。隨著生活水平的提高，高端食材走入消費者日常生活中，而行業(yè)對此類高端食材保鮮的探索幾乎為零，傳統(tǒng)冷柜存儲又會使食材口感、營養(yǎng)等大打折扣。

　　海爾冷柜行業(yè)首創(chuàng)的-40℃風循環(huán)深冷、-60℃超低溫速凍等一系列原創(chuàng)科技，達到家用類冷柜的冷凍深度極限，以深冷速凍滿足高端食材存儲需求，因解決用戶剛需而受到用戶偏愛。海爾冷柜提出的高端食材專業(yè)存儲方案，也打開了產業(yè)新風口。

　　第二，主導行業(yè)話語權的標準化競爭力

　　基于風循環(huán)技術，海爾主導制定首個食材冷凍標準——風勻低霜冷柜標準，為全球家庭解決冷凍難題，也對行業(yè)技術指標進行統(tǒng)一規(guī)范。據了解，基于智能風循環(huán)系統(tǒng)，海爾519L勁凍大冷柜在冷凍時實現3倍大冷量供應，24小時內凍透75KG的肉類。

　　第三，連續(xù)6年全球第一的市場競爭力

　　海爾冷柜全球化實力對市場業(yè)績飄紅也大有裨益。據悉，海爾冷柜在全球布局了6家綜合研發(fā)中心、10家設計中心，聚集了全球研發(fā)資源。不僅如此，海爾冷柜還在全球布局本土化運作，在歐洲、北美、亞洲、非洲等地，共有29個三位一體的生產基地，產品覆蓋全球100多個國家和地區(qū)。在全球市場，歐睿國際數據顯示，海爾冷柜2016年以21.6%的市場份額連續(xù)6年居全球第一。

　　第四，高端轉型的消費競爭力

　　中怡康發(fā)布的《2017年家電消費趨勢白皮書》顯示，隨著居民生活品質的提升，用戶在家電產品的選擇上，高端化升級趨勢明顯。從今年雙11銷售數據來看，高端轉型是海爾冷柜銷量、銷額同步增長的主要驅動力。青島海爾3季報數據顯示，海爾冷柜在均價超行業(yè)216元的情況下市場份額占比依然高達38.09%，居行業(yè)第一。海爾冷柜的高端轉型已獲用戶認可。

　　追根溯源，海爾冷柜這份驕人的成績背后，“用戶驅動下的全方位引領”是決勝的關鍵。有分析稱，在互聯網時代，整個行業(yè)處于轉型升級的大環(huán)境下，率先捕捉用戶需求是實現行業(yè)引領的關鍵。