最近，被一篇《中國如今已經(jīng)統(tǒng)治了世界消費》為題的報道刷屏，文中稱世界工廠已經(jīng)成為中國過去時，且中國正日益成為世界的消費者。筆者認(rèn)為，這將是一個循環(huán)效應(yīng)，消費需求的提升將驅(qū)動經(jīng)濟的創(chuàng)新與發(fā)展，新科技的創(chuàng)新又會反過來刺激新消費增長，由此也將帶來中國甚至世界消費品的加快升級。伴隨消費升級而來的將是追求產(chǎn)品品質(zhì)、功能多樣化甚至蘊涵更多情感訴求的精品消費時代。

　　正如新時代我國社會主要矛盾所言：人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。作為中國制造業(yè)的重要組成部分，中國家電行業(yè)歷經(jīng)30多年的發(fā)展已經(jīng)成為名副其實的世界大國，在邁向家電強國的道路上，對中國家電企業(yè)提出了更高的要求：讓人民生活更美好。下一個三十年，誰將成為新時代中國家電品牌“代言人”，成為家電全球化的引領(lǐng)者?海爾讓筆者看到了希望!

　　消費驅(qū)動增長 品質(zhì)和品牌全面升級

　　據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年，最終消費支出對GDP增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到64.6%，家庭消費出現(xiàn)迅猛增長。消費升級最主要的特征是，消費觀念的轉(zhuǎn)變和對品質(zhì)產(chǎn)品的追求。相關(guān)調(diào)查顯示，消費者網(wǎng)購時關(guān)注因素排名前三的是品牌、品質(zhì)、價格，45.6%的消費者在購物時看中品質(zhì)。精品消費時代，中國消費行業(yè)將進(jìn)入一個消費驅(qū)動行業(yè)增長的時期。

　　近日，海爾直驅(qū)洗衣機讓筆者對消費精品有了更為直觀的認(rèn)知。中國輕工業(yè)聯(lián)合會舉辦的“讓人民生活更美好”輕工業(yè)消費升級成果新聞發(fā)布會，海爾直驅(qū)洗衣機獲得“消費精品”稱號，成為洗護(hù)行業(yè)唯一入選產(chǎn)品。始終以消費者需求為出發(fā)點，是海爾成功打造消費精品的關(guān)鍵。

　　當(dāng)前洗衣機行業(yè)規(guī)模性增長觸底，結(jié)構(gòu)性機會正在收尾，行業(yè)進(jìn)入了“和”的僵局。然而，商品的最終流向仍將是消費者，唯有契合消費者需求，不能變!未來行業(yè)發(fā)展機會將源于需求的細(xì)分化，海爾直驅(qū)洗衣機正是深耕用戶需求，從解決用戶痛點出發(fā)，極大降低運行噪音，實現(xiàn)極致安靜平穩(wěn)運行。而無論是立雞蛋、立硬幣還是機洗餐巾紙等一系列用戶交互活動，都為海爾洗衣機產(chǎn)品強大的用戶體驗做出了很好的詮釋。

　　精品消費時代，人們消費觀念日益成熟，品牌消費意識逐漸提升，尤其是走向成熟期的洗衣機行業(yè)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性升級收尾，龍頭品牌將迎來黃金發(fā)展時代。在全球洗衣機市場緩慢增長、競爭激烈的大環(huán)境下，海爾洗衣機仍然是快速增長，連續(xù)九年奪得全球份額第一，強者恒強的態(tài)勢正式拉開帷幕。

　　與此同時，海爾效應(yīng)也在海外市場持續(xù)發(fā)酵，全球洗衣機市場格局正在發(fā)生巨變。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，海爾集團洗衣機連續(xù)7年位居澳洲市場第一。在亞洲，海爾洗衣機巴基斯坦市場業(yè)績連續(xù)6年位居第一。在歐洲，海爾直驅(qū)洗衣機，更是引領(lǐng)當(dāng)?shù)毓?jié)能、安靜、高效的高端發(fā)展新風(fēng)向。

　　創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展 新消費增長源于本土化戰(zhàn)略

　　“創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力，是建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟體系的戰(zhàn)略支撐”，而強者之所以恒強，在于其擁有強大的創(chuàng)新實力。以用戶需求驅(qū)動科技創(chuàng)新，當(dāng)前海爾洗衣機擁有全球2000萬+個家庭用戶，基于強大的用戶交互體系，海爾創(chuàng)新推出了凈水洗、頂開式、免清洗等眾多高質(zhì)量產(chǎn)品，更是開啟洗衣機行業(yè)細(xì)分化、差異化發(fā)展新風(fēng)向。特別是直驅(qū)洗衣機創(chuàng)造三項世界吉尼斯記錄，引領(lǐng)全球洗衣機行業(yè)發(fā)展。

　　實踐是檢驗真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)。連續(xù)9年奪冠全球洗衣機市場第一，無疑是對海爾自主創(chuàng)牌，堅持當(dāng)?shù)鼗邪l(fā)、當(dāng)?shù)鼗圃?、?dāng)?shù)鼗N售“三位一體”的全球化戰(zhàn)略的最大肯定。海爾洗衣機是唯一在海外設(shè)有生產(chǎn)基地的中國品牌。海爾認(rèn)為，追求更美好生活不僅僅是中國消費者的消費動力，更是全世界人民的不懈追求，而世界之大，不同的地區(qū)對洗衣機產(chǎn)品需求也有所不同，因此本土化經(jīng)營無疑是能夠最快了解消費需求，迅速打開市場的最好辦法。

　　目前，海爾洗衣機在全球擁有23個制造基地，秉承“世界就是我的研發(fā)部”理念，形成用戶主導(dǎo)科技創(chuàng)新的10+N模式。用戶需求驅(qū)動科技創(chuàng)新，而海爾強大的創(chuàng)新實力則激發(fā)出了更多新的消費需求。除了前面榮獲“消費精品”的海爾直驅(qū)洗衣機之外，針對俄羅斯家庭面積小推出的厚度僅為46cm的8KG容量超薄洗衣機，專為日本家庭推出的一系列占地空間更為節(jié)省的小容量洗衣機等等，都是來自海爾10+N科技創(chuàng)新成果。

　　十九大報告提出，推動形成全面開放新格局。新一輪的全球化將伴隨著大量的海外資產(chǎn)和品牌并購，產(chǎn)業(yè)升級是全球家電企業(yè)發(fā)展的主旋律。中國家電龍頭沖進(jìn)全球一線品牌的速度將明顯加快，家電全球化也進(jìn)入新時代。以用戶需求驅(qū)動科技創(chuàng)新，三位一體的本土化發(fā)展，讓海爾率先屹立于全球家電之巔，用實力為中國品牌“代言”，全球家電格局正在發(fā)生巨變!