意大利米蘭當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月13日，在2018米蘭國際供暖、空調(diào)、制冷、再生能源及太陽能博覽會(huì)(MCE)上，誕生了一項(xiàng)世界空調(diào)新排名。世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國際(Euromonitor)調(diào)研總監(jiān)David Cleveland發(fā)布了2017年度全球互聯(lián)空調(diào)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示世界排名前三是：海爾、美的、格力。其中，海爾以30.5%的市場(chǎng)份額位列全球互聯(lián)空調(diào)(包括智能空調(diào))第一。這也是全球化第一品牌海爾第2次獲得全球互聯(lián)空調(diào)第一。同時(shí)，海爾憑借自主品牌全球化也成為歐洲中國空調(diào)第一品牌。

　　物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代：世界空調(diào)業(yè)從日韓時(shí)代到中國時(shí)代

　　在世界空調(diào)發(fā)展的過程中，日韓品牌憑借技術(shù)及品牌優(yōu)勢(shì)長(zhǎng)期扮演著重要角色，壟斷空調(diào)市場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)40余年之久。比如，在泰國市場(chǎng)，某日本家電企業(yè)僅給家電換個(gè)顏色就能賣上五六年。然而，這一局面隨著智能空調(diào)的普及和物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來臨正在發(fā)生改變。中國家電從追趕、模仿到反超日韓，并以中國軍團(tuán)的形式走在世界前列。

　　歐睿國際調(diào)研2017年度在全球46個(gè)國家涉及在售的60余個(gè)空調(diào)品牌，數(shù)據(jù)顯示，2017年全球互聯(lián)空調(diào)(包括智能空調(diào))銷量同比翻番，中國市場(chǎng)互聯(lián)空調(diào)(包括智能空調(diào))銷量以84%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑全球市場(chǎng)。韓國、意大利、美國、澳大利亞市場(chǎng)占據(jù)第二梯隊(duì)。日本以及墨西哥等市場(chǎng)剛開始出現(xiàn)互聯(lián)空調(diào)產(chǎn)品，份額均在1%以下。2013年到2017年間，中國互聯(lián)空調(diào)市場(chǎng)和全球互聯(lián)空調(diào)市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率分別為82%和74%，互聯(lián)空調(diào)成為全球空調(diào)市場(chǎng)增速最大的品類。

　　從全球互聯(lián)空調(diào)(包括智能空調(diào))數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)看，市場(chǎng)份額占比前五依次是海爾30.5%、美的20.9%、格力17.7%、三星5.1%、LG4.8%。中國品牌占據(jù)前三席，海爾互聯(lián)空調(diào)(包括智能空調(diào))占全球總銷量的30.5%，位居銷量排行首位，以海爾為代表的中國空調(diào)軍團(tuán)全面超越日韓，開啟了全球空調(diào)業(yè)嶄新的時(shí)代。

　　中國互聯(lián)空調(diào)占比84%成全球最大的市場(chǎng)

　　從全球空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)來看，變頻空調(diào)經(jīng)過幾十年發(fā)展在全球成為主流，在中國市場(chǎng)變頻空調(diào)普及率達(dá)到60%，在泰國等東南亞國家變頻普及率超過30%。同樣，隨著物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來臨，新興的互聯(lián)空調(diào)(包括智能空調(diào))市場(chǎng)成為行業(yè)新風(fēng)口。

　　世界互聯(lián)空調(diào)格局正在發(fā)生改變。歐睿國際調(diào)研數(shù)據(jù)分析，由于智能家居在中國的推行以及年輕消費(fèi)者對(duì)于智能產(chǎn)品的追捧，中國是全球互聯(lián)空調(diào)(包括智能空調(diào))最大的國家級(jí)市場(chǎng)，在全球互聯(lián)空調(diào)市場(chǎng)占比達(dá)到84%。

　　同時(shí)，中怡康公布的中國智能空調(diào)市場(chǎng)數(shù)據(jù)也印證了上述趨勢(shì)。2017年度，海爾智能空調(diào)市場(chǎng)占比繼續(xù)穩(wěn)居第一，已連續(xù)4年保持中國第一。無論從中國市場(chǎng)，還是全球市場(chǎng)，海爾均承擔(dān)起集團(tuán)軍領(lǐng)軍角色。歐睿國際分析，互聯(lián)空調(diào)的控制與便利性是促進(jìn)互聯(lián)空調(diào)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素，未來這一市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大，中國互聯(lián)空調(diào)(包括智能空調(diào))仍有很大的發(fā)展空調(diào)。

　　全球化第一品牌再添成績(jī)單：海爾全球互聯(lián)空調(diào)第一

　　據(jù)悉，海爾物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌戰(zhàn)略就是平臺(tái)品牌戰(zhàn)略，目前平臺(tái)品牌戰(zhàn)略的新成果是創(chuàng)成智慧家庭第一品牌。作為海爾智慧家庭全場(chǎng)景定制化智能成套方案的一部分，海爾空調(diào)在世界家電領(lǐng)域最早開啟智能化進(jìn)程。從2010年在中國市場(chǎng)推出首臺(tái)物聯(lián)網(wǎng)空調(diào)到2013年首批智能空調(diào)出口意大利，截至目前，海爾互聯(lián)空調(diào)(包括智能空調(diào))覆蓋已超過全球40個(gè)國家，服務(wù)全球1/3陸地的用戶，覆蓋全球互聯(lián)空調(diào)國家的87%。海爾空調(diào)依托研發(fā)、制造、營(yíng)銷的三位一體本土化布局，為全球用戶升級(jí)智慧健康空氣體驗(yàn)。

　　舉例來說，針對(duì)全球用戶的空調(diào)清洗難題，海爾將“會(huì)洗澡”的智能自清潔空調(diào)布局全球20國，自清潔空調(diào)也實(shí)現(xiàn)了中國、泰國、巴基斯坦、印度、越南等五國造。在海爾空調(diào)東南亞經(jīng)銷商大會(huì)、美國制冷展以及剛剛開幕的米蘭展上，海爾先后展出適合泰國高溫高濕環(huán)境的自清潔空調(diào)、適合歐洲的易安裝的自清潔空調(diào)、能吞掉“一束光”的凈界自清潔空調(diào)、帝樽、云鼎等新客廳空調(diào)在內(nèi)的顛覆性新品，實(shí)現(xiàn)了從空調(diào)吹干凈的風(fēng)到用戶呼吸新鮮的空氣再到全屋智慧成套空氣解決方案的升級(jí)，海爾智慧家庭成果初見成效。

　　在全球化的道路上，從90年代開始，海爾空調(diào)就堅(jiān)持以自主品牌出口創(chuàng)牌，并在全球擁有海爾、美國GE Appliances、日本AQUA、統(tǒng)帥、卡薩帝、新西蘭Fisher & Paykel等世界家電第一品牌集群布局，快速完成海爾智慧家庭在全球的落地。除了取得全球互聯(lián)空調(diào)第一的成績(jī)外，海爾空調(diào)還亮出全球各地成績(jī)單。在中國，海爾智能空調(diào)連續(xù)4年位居市場(chǎng)第一，同時(shí)也是中國自主空調(diào)品牌出口第一;在歐洲，海爾空調(diào)不僅在俄羅斯市場(chǎng)份額第一、意大利中國自主品牌第一，同時(shí)也是歐洲中國空調(diào)第一品牌;在美國，海爾+GE Appliances空調(diào)位居市場(chǎng)第一;在亞洲，海爾空調(diào)穩(wěn)居泰國、印度當(dāng)?shù)刂袊灾髌放频谝唬诎突固惯B續(xù)11年市場(chǎng)份額第一，進(jìn)一步夯實(shí)全球化第一品牌地位。