2018年11月11日是第十個(gè)“雙11”，被媒體稱之為“消費(fèi)轉(zhuǎn)型元年”。當(dāng)天，卡薩帝冰箱出現(xiàn)銷售高峰，天貓渠道銷售額增速100%。從天貓渠道的市場(chǎng)份額來(lái)看，卡薩帝在1萬(wàn)+價(jià)位段市場(chǎng)份額超過(guò)70%，2萬(wàn)+價(jià)位段市場(chǎng)份額超過(guò)80%；從銷售額上來(lái)看，卡薩帝黑鈦系列變頻干濕分儲(chǔ)T型冰箱、F+系列、homey系列產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)均超預(yù)期。

    顯然，卡薩帝冰箱在今年雙11期間實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)業(yè)績(jī)的全面引領(lǐng)。而除了這些表面上的數(shù)字，卡薩帝冰箱還在原創(chuàng)科技、交互體驗(yàn)等多個(gè)維度同樣做到了行業(yè)引領(lǐng)。

市場(chǎng)引領(lǐng)：高份額+高增幅

    雙11戰(zhàn)績(jī)，僅僅是卡薩帝冰箱市場(chǎng)引領(lǐng)態(tài)勢(shì)的冰山一角。

    進(jìn)入2018年以來(lái)，冰箱市場(chǎng)始終保持低迷。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)，2018年冰箱市場(chǎng)預(yù)計(jì)零售量3396萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.6%，預(yù)計(jì)零售額964億元，同比增長(zhǎng)2.6%，冰箱市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展幾乎陷入停滯，走勢(shì)以“穩(wěn)”為主。

    而卡薩帝冰箱則繼續(xù)實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)上揚(yáng)，不但保持了高端市場(chǎng)的高份額，還實(shí)現(xiàn)了高增幅。2018年三季報(bào)顯示，卡薩帝10K+冰箱市場(chǎng)份額為36%。在增幅上，卡薩帝冰箱零售增幅高出行業(yè)平均增幅34.5%。

科技引領(lǐng)：健康儲(chǔ)鮮+自由嵌入

    與此同時(shí)，卡薩帝冰箱還在今年雙11期間實(shí)現(xiàn)了核心科技層面的引領(lǐng)。

    卡薩帝homey自由嵌入式冰箱，搭載了iFeel 場(chǎng)景感溫系統(tǒng)，可主動(dòng)自我感知冰箱內(nèi)外部溫度狀況；同時(shí)原創(chuàng)動(dòng)態(tài)智能送風(fēng)系統(tǒng)，通過(guò)自主動(dòng)態(tài)記憶，實(shí)現(xiàn)智能送風(fēng)，配合獨(dú)有的冷藏室雙風(fēng)門(mén)，可做到協(xié)同送風(fēng)、智能調(diào)控匹配冷量；黑鈦系列冰箱，也搭載了干濕分儲(chǔ)、渦流動(dòng)態(tài)殺菌等創(chuàng)新科技，實(shí)現(xiàn)了儲(chǔ)鮮空間濕度與潔凈度的動(dòng)態(tài)控制。

    與此同時(shí)，卡薩帝多款主流冰箱創(chuàng)新自由嵌入式設(shè)計(jì)，例如homey冰箱設(shè)計(jì)為高度1790mm，可完美嵌入櫥柜；而F+冰箱則將箱體深度壓縮至610mm、門(mén)體邊緣厚度縮至5cm以內(nèi)、散熱邊距壓縮至2cm，且冰箱門(mén)開(kāi)至90°時(shí)，門(mén)體能夠完全打開(kāi)。健康儲(chǔ)鮮、F+自由嵌入，成為卡薩帝冰箱引領(lǐng)科技創(chuàng)新的兩大支撐。

交互引領(lǐng)：線下體驗(yàn)+線上購(gòu)買

    對(duì)卡薩帝來(lái)說(shuō)，今年的雙11與往年略有不同。就在雙11前夕，卡薩帝“自由嵌 藝術(shù)家”藝術(shù)生活館剛剛落地廣州，以此為契機(jī)，卡薩帝與天貓平臺(tái)開(kāi)啟合作，為高端家電“新零售”模式先行探路。

    在這種模式下，卡薩帝打破了用戶線上選購(gòu)家電時(shí)只能“隔空瀏覽”的局限性，用戶可在線下實(shí)地體驗(yàn)過(guò)后，切換至線上入口下單訂購(gòu)。與此同時(shí)，在線上，天貓平臺(tái)還可為用戶提供來(lái)自全球各地的高端資源，例如選購(gòu)卡薩帝冰箱的用戶，可在下單之余，通過(guò)天貓?zhí)暨x配套櫥柜、廚具甚至生鮮食材等等，滿足生活所需。

    這種線上、線下協(xié)同的交互方式，進(jìn)一步提升了用戶體驗(yàn)效果，讓線下門(mén)店的冰箱不再僅僅是“展品”，線上商城的產(chǎn)品也不僅僅是“交易品”，雙渠道互聯(lián)互通，引領(lǐng)著高端冰箱交互模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

據(jù)悉，卡薩帝多款冰箱在雙11預(yù)售期間即受到了眾多高端消費(fèi)者關(guān)注。這也是卡薩帝冰箱在“人單合一”模式指導(dǎo)下精準(zhǔn)對(duì)接高端用戶需求的落地成果之一。雙11已經(jīng)落下帷幕，而由卡薩帝帶動(dòng)的高端冰箱產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型路徑正在開(kāi)啟。