德國當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月31日，2018年德國柏林消費(fèi)電子展(IFA2018)在柏林如期舉行，吸引數(shù)千家企業(yè)參展。會(huì)場內(nèi)，以海爾為代表的廚電品牌攜高端產(chǎn)品及成套智慧廚房產(chǎn)品亮相。會(huì)場外，海爾首批636臺(tái)廚電產(chǎn)品進(jìn)入歐洲老牌廚電誕生地——德國，這也是中國廚電自主品牌首次進(jìn)入德國市場銷售。

　　據(jù)悉，本屆IFA展將持續(xù)6天，數(shù)千家參展商在159,000平方米的展場內(nèi)，展出了智能家居、電腦、可穿戴設(shè)備、大型家電、嵌入式設(shè)備等消費(fèi)電子產(chǎn)品。步入偌大的展廳，各種高新科技產(chǎn)品應(yīng)接不暇，全球最前沿的家電產(chǎn)品一應(yīng)俱全。

　　此外，在IFA現(xiàn)場不僅匯聚了高新科技產(chǎn)品，還有色香味俱全的烘焙美食體驗(yàn)。歐洲老牌廚電品牌紛紛請(qǐng)來名師大廚，現(xiàn)場烹飪美食，以味蕾打動(dòng)消費(fèi)者。而在以黑色和灰色為主色調(diào)的海爾廚電展區(qū)內(nèi)，主辦方不僅提供了中西美食體驗(yàn)之旅，還展出了可實(shí)現(xiàn)蒸汽輔助的烤箱，變頻雙增壓吸油煙機(jī)等高端廚電新品，吸引了不少歐洲用戶駐足體驗(yàn)，據(jù)工作人員介紹，該產(chǎn)品計(jì)劃2019年在歐洲上市。

　　值得注意的是，海爾廚電不僅在IFA展現(xiàn)場展出高端、智慧廚電產(chǎn)品，其廚電產(chǎn)品在德國市場已開始銷售，此前，包含嵌入式烤箱、電磁爐，以及烤箱+電陶爐(德國當(dāng)?shù)亟蠬eko)的套件共636臺(tái)海爾廚電產(chǎn)品已抵達(dá)德國，進(jìn)入市場。

　　“此次中國廚電自主品牌出口德國并非易事。”業(yè)內(nèi)人士分析，作為工業(yè)4.0發(fā)源地的德國，是世界經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的國家之一，同時(shí)又是歐洲老牌廚電誕生地，100多年的發(fā)展孕育出眾多國際高端品牌。當(dāng)?shù)赜脩魧?duì)產(chǎn)品的美觀度、個(gè)性化、智能化、操作便利性等需求極高，其市場準(zhǔn)入門檻一直較高。

　　盡管近年來中國廚電品牌發(fā)展迅猛，但在海外市場依然出現(xiàn)“水土不服”的問腿，當(dāng)?shù)氐娘嬍澄幕?、烹飪?xí)慣和差異化需求成為了許多企業(yè)進(jìn)軍海外市場的“攔路虎”。因此，此前在德國廚電市場，包括海爾、美的在內(nèi)，均是與當(dāng)?shù)仄放坪献?，制造產(chǎn)品出口，此次海爾廚電是首次代表中國廚電自主品牌進(jìn)入德國。

　　進(jìn)入德國市場的背后，離不開海爾的全球化布局，在人單合一管理模式下，率先開啟了物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生態(tài)品牌建設(shè)。通過對(duì)全球品牌資源、全球研發(fā)等進(jìn)行布局，為全球用戶提供智慧家庭全場景定制化成套方案。如今，海爾廚電整合了北美第一廚電品牌GE Appliances、新西蘭國寶級(jí)品牌斐雪派克、卡薩帝、海爾、統(tǒng)帥5大品牌，已然形成全球品牌矩陣。

　　業(yè)內(nèi)人士坦言，在互聯(lián)網(wǎng)席卷全球和國內(nèi)廚電市場下行的背景下，中國廚電擴(kuò)展海外市場勢在必行。但受用戶習(xí)慣和地域文化等影響，廚電全球化進(jìn)程并不順利。而海爾廚電卻憑借其全球資源整合、協(xié)同研發(fā)和交互發(fā)掘用戶價(jià)值能力，推動(dòng)品牌全球化進(jìn)程。這次海爾廚電進(jìn)入德國市場，也意味著海爾廚電的全球化進(jìn)一步加快。