在6月22日舉辦的"2018新世界區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用峰會(huì)"上，區(qū)塊鏈如何落地推廣服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)成為會(huì)議討論的焦點(diǎn)。據(jù)了解，目前區(qū)塊鏈技術(shù)已經(jīng)從金融行業(yè)的應(yīng)用拓展到經(jīng)濟(jì)社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，包括人工智能、學(xué)術(shù)教育、物聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)安全、版權(quán)、游戲、能源管理、跨境支付等領(lǐng)域的應(yīng)用?？梢灶A(yù)見，區(qū)塊鏈技術(shù)的革新，必將引領(lǐng)一個(gè)新的互聯(lián)網(wǎng)潮流。

日前，法國區(qū)塊鏈初創(chuàng)公司Arianee提出將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用在奢侈品行業(yè)，旨在為每一個(gè)商品提供一個(gè)獨(dú)一無二、無法偽造的數(shù)字身份，只要商品在市場上流通，所有交易信息都會(huì)留下痕跡，以保障產(chǎn)品的可追溯，防偽防盜。

據(jù)了解，Arianee公司的員工絕大多數(shù)是來自于蒂凡尼、歐米茄、巴黎世家等奢侈品牌的前員工和顧問，這也是該公司與其他專注于區(qū)塊鏈技術(shù)的科技公司的不同之處，對此，作為公司業(yè)務(wù)架構(gòu)負(fù)責(zé)人，Luc Jodet表示："對于我們公司來講，品牌是最重要的，我們也是做品牌起家的，我們有運(yùn)營成熟項(xiàng)目的經(jīng)驗(yàn)，這都是我們的優(yōu)勢，是那些靠科技發(fā)展起來的公司所不具有的"。而公司顧問Gregory Puoy也表示，Arianee公司最大的競爭優(yōu)勢是專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)，他們都是來自于奢侈品行業(yè)的精英，對品牌營銷有經(jīng)驗(yàn)，對各種項(xiàng)目輕車熟路，并且術(shù)業(yè)有專攻，各有所長，他們知道怎么樣把項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)由0到1的轉(zhuǎn)變，并且運(yùn)營成功。

Luc Jodet和Gregory Puoy所言非虛，據(jù)了解，Arianee公司確實(shí)不乏精英技術(shù)人才。比如團(tuán)隊(duì)成員Julien Romanetto是一名成功的企業(yè)家，也是技術(shù)領(lǐng)域的投資者，曾經(jīng)和Frederic Montagnon一起聯(lián)合創(chuàng)辦了Secret Media,Overblog,Teads,Nomao，現(xiàn)在市值超過4億美元。同時(shí)，他也涉足加密貨幣及區(qū)塊鏈技術(shù)領(lǐng)域。而團(tuán)隊(duì)成員AleXander Cognard 在90年代末就自己學(xué)習(xí)編程，后來獲得ESIEA（法國高等計(jì)算機(jī)、電子及自動(dòng)化學(xué)校）工程學(xué)專業(yè)碩士學(xué)位，并完成了MBA課程（工商管理碩士），他18歲創(chuàng)辦第一個(gè)公司FDM，在為股權(quán)所有者關(guān)系管理提供解決方案領(lǐng)域依舊處于領(lǐng)先地位。

而從記者的采訪中了解到，Arianee團(tuán)隊(duì)最開始都是從事珠寶行業(yè)的，包括其團(tuán)隊(duì)核心人員Emmannuelle Collet之前在Omega工作，Luc也有在香奈兒以及其他奢侈品品牌工作經(jīng)歷。在以往的工作經(jīng)歷中，他們發(fā)現(xiàn)珠寶行業(yè)的工作經(jīng)驗(yàn)以及運(yùn)作模式其實(shí)是適用于整個(gè)奢侈品行業(yè)，而且伴隨著2017年奢侈品行業(yè)回暖形勢，奢侈品行業(yè)進(jìn)入了新常態(tài)階段。這對于Arianee公司是一個(gè)重要機(jī)遇。恰好在1年前，當(dāng)團(tuán)隊(duì)成員Emmannuelle正在做另外一個(gè)項(xiàng)目時(shí)，發(fā)現(xiàn)了當(dāng)前奢侈品行業(yè)市場上缺乏將實(shí)物數(shù)字化的系統(tǒng)，于是萌生了將區(qū)塊鏈運(yùn)用于奢侈品行業(yè)的想法，并且很快與團(tuán)隊(duì)成員達(dá)成一致，所以這個(gè)項(xiàng)目就這樣開始了。

當(dāng)然，在公司的建設(shè)和運(yùn)營過程中，優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)必不可少，但最核心的仍舊是項(xiàng)目本身。區(qū)塊鏈技術(shù)喧囂多時(shí)，對于其如何落地應(yīng)用創(chuàng)造利潤仍是待解的難題。

而對于普通人來講，數(shù)字化帶來的首要問題就是個(gè)人信息的安全性。就如同我們平日里下載APP等應(yīng)用時(shí)因填寫個(gè)人信息而導(dǎo)致信息泄露一樣，在我們購買奢侈品的任何信息都會(huì)被記錄在案，那么客戶的信息安全如何保障？

對此，Arianee公司另一負(fù)責(zé)人Emmannuelle介紹："目前我公司正在打造全世界第一套奢侈品協(xié)議，用以追蹤記錄所有正版產(chǎn)品和貴重物品，在區(qū)塊鏈技術(shù)支持下，這些不記名記錄不可能被銷毀，偽造或者破壞，而且可以采集整個(gè)產(chǎn)品生命周期的產(chǎn)品信息，多數(shù)名貴產(chǎn)品帶有序列號(hào)，或者NFC（近距離無線通訊技術(shù)）等先進(jìn)識(shí)別結(jié)束，而且我們提供眾多功能，如Arianee證書、加密數(shù)字金庫、獨(dú)特的資能資產(chǎn)技術(shù)等等來多重保障安全性。舉個(gè)例子，Omega、香奈兒使用我們的系統(tǒng)，他們在我們系統(tǒng)中注冊產(chǎn)品信息，這個(gè)應(yīng)用是一個(gè)在線數(shù)據(jù)存儲(chǔ)庫，采用去中心化的獨(dú)特驗(yàn)證功能，他們通過客戶端會(huì)有一個(gè)密匙，才能登陸。"

也就是說，Arianee將通過區(qū)塊鏈的可追蹤技術(shù)搭建一個(gè)追蹤物品交易、記錄所有資產(chǎn)真實(shí)價(jià)值及產(chǎn)權(quán)更替的首個(gè)服務(wù)于高端奢侈品數(shù)字應(yīng)用系統(tǒng)，而這個(gè)系統(tǒng)中的客戶的信息是經(jīng)過多重保障的，是安全無疑的。

從這個(gè)角度講，從當(dāng)前奢侈品行業(yè)假貨泛濫的形勢下，Arianee公司能為昂貴的手袋或腕表提供一個(gè)無法偽造的數(shù)字身份，無論對于生產(chǎn)者還是消費(fèi)者來說都是福音了。

據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，連續(xù)五年，中國消費(fèi)者超出七成的購買行為發(fā)生在境外，買走了全球三成至五成的奢侈品，可見，中國消費(fèi)者仍然是全球奢侈品的核心購買人群。面對這樣大的一個(gè)奢侈品市場，Arianee公司當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過，據(jù)了解，Arianee公司已經(jīng)于今年4月正式宣布成立China Regional Branch集中資源投入中國市場，此次，該公司團(tuán)隊(duì)來中國就是為了開辟中國市場。

對此，公司另一負(fù)責(zé)人Gregory Puoy說："中國奢侈品市場廣闊，并且在不斷發(fā)展。我們將要和來自法國、歐洲的合作伙伴合作，逐步建立自己的社區(qū)，與中國的品牌公司建立伙伴關(guān)系，讓Arianee區(qū)塊鏈技術(shù)在中國奢侈品市場得到推廣應(yīng)用。"

與此同時(shí)，Arianee在6月15日被ChinaConnect（歐洲規(guī)模最大的聚集中國市場消費(fèi)者趨勢、數(shù)字營銷與移動(dòng)營銷的行業(yè)大會(huì)）邀請作為上海奢侈品行業(yè)峰會(huì)的嘉賓分享"區(qū)塊鏈如何影響奢侈品時(shí)尚行業(yè)"以及在FrenchFounder（法國創(chuàng)業(yè)家聯(lián)盟）舉辦的零售和奢侈品高管的晚宴上商討如何用區(qū)塊鏈解決奢侈品行業(yè)中的假冒偽劣問題，展現(xiàn)了該公司要在中國開疆拓土、大展拳腳的決心和信心。

多年來，假貨一直是困擾奢侈品市場的一大問題。市場研究公司Research and Markets 發(fā)布的《Global Brand Counterfeiting Report, 2018》（2018年全球品牌假貨報(bào)告）顯示，2017年全球假貨造成的總損失達(dá)1.2萬億美元，對高端消費(fèi)品行業(yè)造成的總損失達(dá)980億美元，在全球奢侈品假貨泛濫的大環(huán)境下，中國奢侈品市場自然也不例外。如果Arianee能夠順利在中國奢侈品市場筑牢根基，對于國內(nèi)消費(fèi)者來說也是一大福利。

據(jù)了解，隨著近日長沙經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)宣布將設(shè)立總額30億元的區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)基金，中國加快了對區(qū)塊鏈項(xiàng)目的研究，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和標(biāo)準(zhǔn)制定，加速了對區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)的布局，Arianee也瞄準(zhǔn)了這個(gè)絕佳時(shí)機(jī)。

據(jù)介紹，現(xiàn)階段，Arianee公司著力打造區(qū)塊鏈在奢侈品領(lǐng)域的應(yīng)用，下一步，該公司計(jì)劃將這一技術(shù)推廣至音樂、紅酒、藥品等領(lǐng)域，同時(shí)面向更多國家推廣。

當(dāng)然，在區(qū)塊鏈技術(shù)如火如荼的形勢下，Arianee公司也面臨著來自其他技術(shù)公司的諸多挑戰(zhàn)，比如來自國外的競爭對手Seal 和Lukso。據(jù)記者了解，Seal是一家專注于做RFID（射頻識(shí)別技術(shù)）的公司，所謂的RFID技術(shù)就是將微芯片嵌入到產(chǎn)品當(dāng)中，微芯片會(huì)向掃描器自動(dòng)發(fā)出產(chǎn)品的序列號(hào)等信息，當(dāng)前，RFID技術(shù)最廣泛的應(yīng)用領(lǐng)域是庫存和物流管理，改進(jìn)庫存管理情況，適時(shí)出貨，有效跟蹤庫存，極大提高效率的同時(shí)還能避免人為錯(cuò)誤，不易偽造，具有高度安全性?？梢?，這與Arianee公司使用區(qū)塊鏈技術(shù)追蹤奢侈品流向同時(shí)防偽防盜有異曲同工之妙。而另一個(gè)競爭對手Lukso則來自于以太坊社區(qū)，他們的系統(tǒng)主要應(yīng)用于歐洲奢侈品市場，這與我們打造區(qū)塊鏈在奢侈品行業(yè)的應(yīng)用也有相似之處，但是Lukso最初是依靠技術(shù)成長起來的，在著力打造品牌的奢侈品行業(yè)，Arianee公司仍然具有優(yōu)勢。