11月5日，首屆中國國際進(jìn)口博覽會(China International Import Expo，簡稱CIIE)在國家會展中心(上海)舉行。作為今年四大主場外交活動收官之作，超過130個國家和地區(qū)、3000多家企業(yè)參加本次博覽會。其中，GE Appliances將高端美式廚房“原裝進(jìn)口”到中國市場，或?qū)⑦M(jìn)一步完善國內(nèi)家電市場結(jié)構(gòu)，推動消費(fèi)升級。

　　“GE Appliances現(xiàn)象”是消費(fèi)升級的一種體現(xiàn)

　　當(dāng)前，社會消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級態(tài)勢延續(xù)，對于家電產(chǎn)業(yè)來說，所謂消費(fèi)升級的本質(zhì)就是消費(fèi)者愿意花更多的錢，購買產(chǎn)品的更多附加價值。本次進(jìn)口博覽會中，GE Appliances帶來了Monogram廚電奢華套系、CAFÉ系列等套系廚電，還有全球最快的2分鐘速烤專業(yè)級家庭披薩電烤爐、蒸烤一體機(jī)、烤箱灶等新品，成為客商和用戶關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　數(shù)據(jù)顯示，69.9%的人群購買高端家電的理由是為追求生活品質(zhì)，“品質(zhì)”被列為當(dāng)前家電消費(fèi)的最大趨勢。在北美，GE Appliances家電向來以創(chuàng)新和用戶體驗不斷改善和提高生活品質(zhì)，在北美占有率常年居于一位，平均每兩戶家庭就有一家在使用GE Appliances產(chǎn)品。進(jìn)軍中國，GE Appliances為中國日漸崛起的中產(chǎn)以上消費(fèi)群體的需求，提供了新的“高品質(zhì)”選擇。

　　國家發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，從今年第三季度數(shù)據(jù)看，最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率為78%，我國居民消費(fèi)運(yùn)行總體平穩(wěn)，消費(fèi)升級的大勢沒有變，而消費(fèi)升級表現(xiàn)則在異質(zhì)化產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化。研究分析稱，在同類消費(fèi)品中，居民對中低端消費(fèi)品偏好降低而對高端消費(fèi)品偏好上升。中國居民家庭對家電的普及型需求已逐漸過渡為置換型需求，市場對高端家電的剛性需求激增。

　　GE Appliances正是瞄準(zhǔn)這樣的市場機(jī)遇，著力在中國市場布局。據(jù)了解，截至今年8月份，GE Appliances已在中國布局22家產(chǎn)品體驗店，覆蓋全國21個重點(diǎn)城市。消費(fèi)升級的風(fēng)口下，GE Appliances掀起了高端家電市場的“GE Appliances現(xiàn)象”，在零售端全國相繼有87萬、50.1萬的成套廚電進(jìn)入用戶家中，到2019年年初，預(yù)計工程端再落地重大工程項目十余個。

　　“GE Appliances創(chuàng)新”也是行業(yè)升級的一個樣板

　　GE Appliances的歷史可追溯到托馬斯·愛迪生，他于1878年創(chuàng)立了愛迪生電燈公司。對于GE Appliances來說，“創(chuàng)新”始終是持續(xù)滿足用戶體驗的動力，這也是其能夠擁有全美嵌入式廚電第一的市場占有率，客戶滿意度以及空間裝潢業(yè)指定使用率也在全美拔得頭籌的本質(zhì)原因。

　　從展會現(xiàn)場展示的套系來看，GE Appliances家電的優(yōu)勢體現(xiàn)在成套化、專業(yè)化、科技化等方面。在現(xiàn)場展示的多個套系中，Monogram家電系列在歐洲高端家電中脫穎而出，包含有深型煙機(jī)、中島煙機(jī)、四頭電磁灶、法式對開門烤箱、不銹鋼雙開門冰箱、嵌入式酒柜、嵌入式洗碗機(jī)、垃圾處理器等成套化的廚房解決方案。

　　據(jù)現(xiàn)場工作人員介紹，套系中的每一個單品都搭載了領(lǐng)先技術(shù)。以法式對開門烤箱為例，配備3D循環(huán)熱風(fēng)對流技術(shù)，可以通過食物探針掌握食材的烘焙效果，用戶體驗后點(diǎn)贊“媲美專業(yè)烘焙箱”。

　　此外，GE Appliances有一個專注于創(chuàng)新產(chǎn)品的小微：First Build。其每年至少開發(fā)12個新產(chǎn)品，其中Frist Build的Opal制冰機(jī)在亞馬遜購物日上賣斷貨,2分鐘速烤的Monogram披薩烤箱等同樣受到用戶熱捧。中國國際進(jìn)口博覽會上，GE Appliances將這款“2分鐘速烤的披薩爐”帶到現(xiàn)場，引來參展用戶的競相體驗。

　　成套化、專業(yè)化、科技化成為GE Appliances開放創(chuàng)新的落地成果，美式專業(yè)廚房的引進(jìn)也將為國內(nèi)高端家電的升級帶來借鑒。當(dāng)下，GE Appliances開啟物聯(lián)網(wǎng)時代生態(tài)品牌探索，在“人單合一”管理模式指導(dǎo)下，構(gòu)建美國中部地區(qū)硬件“硅谷”及全球最大的創(chuàng)意社區(qū)平臺。規(guī)模上，從傳統(tǒng)研發(fā)中心轉(zhuǎn)型的開放資源交互平臺， 撬動500億規(guī)模的大市場。