12月27日，由業(yè)界權威機構世界品牌實驗室(World Brand Lab)頒發(fā)的2018年“中國品牌年度大獎”評選結果在香港揭曉。海爾作為冰箱行業(yè)唯一獲此殊榮的企業(yè)，與中國國航、北汽集團、北大荒等35家國內(nèi)各領域最頂尖的企業(yè)一同榮膺“中國品牌年度大獎NO.1”。

　　“中國品牌年度大獎”評選由世界品牌實驗室舉辦，代表著一個品牌在行業(yè)內(nèi)的最高影響力，被冠譽為中國品牌界的“奧斯卡”。獎項的評測標準是品牌影響力，包括知名度、美譽度、占有率、創(chuàng)新力、品牌滿意度等，是世界品牌實驗室通過對國內(nèi)100多個行業(yè)近3000個品牌深度探究，參考企業(yè)在本年度的銷售收入、主營利潤并結合消費者評價，綜合考慮相關品牌在業(yè)界的實際貢獻及影響力后，最終評定的結果。

　　全球自主創(chuàng)牌提升品牌影響力

　　世界品牌實驗室主席、諾貝爾經(jīng)濟學獎得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)教授分析說，“品牌，是一國文化與意識形態(tài)的載體。品牌的多寡強弱，是一國經(jīng)濟實力與世界影響力的標志。由世界品牌實驗室編制的2018年《世界品牌500強》中，美國有223個品牌入選。中國雖然有38個品牌入選，但相對于13億人口大國和世界第二大經(jīng)濟體，中國品牌還不夠強”。

　　究其原因，有分析人士認為，這是中國企業(yè)長期以來以規(guī)模優(yōu)勢和成本優(yōu)勢參與全球市場競爭的結果，在家電行業(yè)體現(xiàn)得尤為明顯。多數(shù)中國家電企業(yè)堅持走出口創(chuàng)匯之路，即采用貼牌加工出口，很少采用自主品牌參與競爭。這樣導致的結果是銷售量上去了，卻無法打響中國牌。據(jù)歐睿國際統(tǒng)計，中國白色家電的產(chǎn)量占全球的49.1%，但在海外，中國品牌只占2.89%。在2.89%的品牌產(chǎn)品中，海爾占據(jù)了86.5%的比例。

　　海爾冰箱自上世紀90年代走出國門伊始，就堅持海外自主創(chuàng)牌戰(zhàn)略，且在創(chuàng)牌過程中先后整合了AQUA、Fisher & Paykel、GE Appliances，形成品牌集群，使其品牌的世界影響力大大增強。據(jù)此前谷歌全球家電影響力數(shù)據(jù)顯示，海爾位列第一。

　　創(chuàng)新產(chǎn)品滿足用戶鍛造品牌美譽度

　　品牌只有創(chuàng)新出滿足用戶需求的產(chǎn)品和科技，才能提升品牌美譽度和滿意度。為實現(xiàn)產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新，海爾在日本、德國、新西蘭等地創(chuàng)建了10大研發(fā)中心，在印度、巴基斯坦、俄羅斯等建立了30座冰箱工廠，實現(xiàn)研發(fā)、制造、營銷“三位一體”，通過零距離對接用戶需求，研發(fā)制造出眾多滿足用戶差異化所需的產(chǎn)品科技。

　　其中，海爾原創(chuàng)的全空間保鮮冰箱搭載微風道、干濕分儲、智能恒溫科技，率先實現(xiàn)保干和冷凍室食材原汁原味，滿足用戶冷藏冷凍全空間儲鮮體驗。此外，海爾旗下高端品牌卡薩帝原創(chuàng)的F+自由嵌入式冰箱、紅外恒溫冰箱、固態(tài)制冷酒柜等，都運用首創(chuàng)的保鮮科技，為用戶提供健康儲鮮體驗。

　　而市場和行業(yè)對海爾冰箱的創(chuàng)新產(chǎn)品、科技也給予了肯定。國家知識產(chǎn)權局為海爾冰箱頒發(fā)了專利領域最高等級的“中國專利金獎”，至此，冰箱業(yè)在此領域的空白被海爾填補完整;德國檢測機構VDE為海爾冰箱頒發(fā)了全球首張保鮮認證，標志著海爾冰箱的保鮮科技已獲得國際權威認可。從市場占有率來看，今年10月，海爾冰箱逆勢增長7.1%，年累市場份額達35.5%，居行業(yè)第一。在全球，海爾冰箱2017年市場份額達17.3%，第10次居全球第一。

　　由此可見，海爾冰箱入選“中國品牌年度大獎”主要源于其在品牌影響力、美譽度和滿意度等方面所實現(xiàn)的行業(yè)領先。更深層次來說，海爾依托人單合一模式，以自主品牌在全球開疆拓土，不僅為中國企業(yè)出海提供了信心和借鑒的模板，也為中國企業(yè)的全球化做背書、鋪平了全球化的道路。