二維碼支付的格局漸定，新市場蛋糕的瓜分戰(zhàn)已然鳴槍。

根據中國支付清算協(xié)會的統(tǒng)計顯示，2018年以來，人臉識別在手機解鎖、身份驗證、支付等方面廣泛應用，并已成為主流趨勢，目前85%的用戶愿意使用刷臉支付等生物識別技術進行支付。中國財政科學研究院應用學博士后盤和林認為，隨著門檻的進一步降低，刷臉支付或將在未來3年內呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長。

不過，由于目前支付寶和微信的刷臉設備都僅能支持各自用戶，一臺設備無法實現(xiàn)多賬戶兼容。這也決定了刷臉支付對收銀臺的排他性將變大，而由此帶來的“圈地運動”較之二維碼支付會更加殘酷。

記者注意到，刷臉支付領域的巨頭已經呈現(xiàn)出劍拔弩張的競爭態(tài)勢。去年12月，支付寶推出了首個人工收銀的刷臉機具“蜻蜓”。今年3月，微信支付緊隨其后推出了刷臉產品“青蛙”。4月17日，支付寶宣布推出第二代基于線下消費場景的刷臉支付機具“蜻蜓”，并宣布在未來三年中投入30億元來幫助商家實現(xiàn)數(shù)字化轉型。

加碼線下改造

“我們基本是007的工作狀態(tài)在進行技術迭代，但還是覺得不夠快！”支付寶行業(yè)支付事業(yè)部總經理鐘繇向記者表示。

上述迭代的壓力有相當部分來自于對手的猛攻。今年3月，在支付寶推出首個人工收銀的刷臉機具蜻蜓四個月后，微信支付推出名為“青蛙”的同類產品，在技術層面同樣運用了3D結構光、智能引擎，并采用了相同定價。一個月后，二代蜻蜓推出，支付領域技術賽跑之激烈可見一斑。

技術賽跑帶來的主要成果即是成本的快速降低。此次二代“蜻蜓“，不僅外觀大幅“瘦身”，價格也下降30%達到2000元以下。

值得注意的是，此前的移動支付戰(zhàn)火主要圍繞在二維碼支付領域。不同于巨頭在NFC賽道的無心戀戰(zhàn)，微信和支付寶在刷臉領域均表現(xiàn)出了明顯的爭鋒興趣。為什么巨頭如此大舉下注刷臉支付？這會成為繼二維碼支付后的下一個現(xiàn)象級支付方式嗎？

對此，鐘繇表示，二維碼支付的核心價值是支付效率的提升，而NFC不管是從交易時間還是賦能商家，并未提供更多新價值。但刷臉順應了“支付脫媒”的趨勢，明顯優(yōu)化了商業(yè)效率和運營體系聯(lián)動。“此前支付需要掏出錢包或者手機，在人貨場的構建中，介質的存在其實是把人和場的關系打破了，無介質的支付更容易達到人貨場的無縫銜接。”

鐘繇認為，刷臉支付并不單一是結賬收銀工具，還將帶動商家實現(xiàn)數(shù)字化經營，通過支付寶小程序完成識人、領券、核銷等一攬子操作，為商戶提供各類運營手段。” 據了解，在前期試點中，刷臉注冊會員的轉化率相比傳統(tǒng)模式提升6倍以上。

味多美首席信息官胡博透露，去年以來多家門店引入蜻蜓后，味多美的收銀效率提升了60%以上，這種新潮的支付方式也讓年輕用戶增長了50%以上。

圈地大賽打響

不過值得注意的是，相對二維碼的低廉成本和已經達到的多兼容程度，刷臉支付目前不管從價格還是兼容性上都略遜一籌。

據記者了解，目前微信和支付寶的刷臉設備都僅能支持各自用戶，一臺設備無法實現(xiàn)多賬戶兼容。對此，鐘繇解釋稱：收單機構要對賬戶支付的主體負安全責任，蜻蜓設備的主體即是支付寶。二維碼可以天然區(qū)分不同機構的號段和對應賬戶渠道，但人臉不可以，因此各家設備只能為自身的用戶服務。

這將導致，刷臉支付對收銀臺占領的排他性就會變大。一位支付領域研究人士告訴記者，刷臉支付機具的成本是一到兩千，但二維碼就是幾塊錢到十幾塊錢，一家商戶同時安裝支付寶和微信兩臺刷臉設備的概率不是很大。

這也決定了刷臉支付的“圈地運動”較之二維碼支付對應著更高額的補貼投入。據了解，在支付寶方面前期的5個月補貼計劃中，除了設備降價，還會按照0.7元/個有效刷臉用戶數(shù)向商戶補貼，單月封頂獎勵400元，單設備封頂獎勵1200元。如果達標，相當于商戶的刷臉設備免費。

而大力度的市場拓展也將催生更多相關產業(yè)機會。鐘繇透露，新的“蜻蜓”技術也將向全行業(yè)開放，無論廠商之前是造手機還是造電腦的，只要達到標準都可以參與到“蜻蜓”相關產品技術的生產、銷售與推廣中來。相關數(shù)據顯示，自去年支付寶宣布刷臉支付大規(guī)模商業(yè)化后，與刷臉支付相關的上下游產業(yè)鏈，催生的研發(fā)、生產、安裝調試人員達到50萬人。