近日，浙江報(bào)喜鳥(niǎo)服飾股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)喜鳥(niǎo)”）披露業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)公司2020年盈利3.47億元-4.1億元，與上年同期的2.10億元相比增長(zhǎng)65%-95%。

對(duì)比同行業(yè)績(jī)的一片慘淡：佐丹奴預(yù)計(jì)全年虧損1.1億~1.3億港元、I.T私有化退市、貴人鳥(niǎo)瀕臨破產(chǎn)......報(bào)喜鳥(niǎo)的“報(bào)喜”成績(jī)單來(lái)得愈發(fā)振奮人心。

公開(kāi)資料顯示，近三年，在終端零售不佳的背景下，報(bào)喜鳥(niǎo)業(yè)績(jī)一直大幅增長(zhǎng)，2017年-2019年?duì)I收由26億提高至32.72億，凈利潤(rùn)更是由0.26億大漲至2.1億！

絕佳的增長(zhǎng)曲線背后，報(bào)喜鳥(niǎo)是怎么“盤(pán)活”男裝生意的？

公開(kāi)資料顯示，報(bào)喜鳥(niǎo)控股成立于2001年，主營(yíng)業(yè)務(wù)為品牌服裝的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，擁有西服產(chǎn)能130萬(wàn)套，襯衫產(chǎn)能70萬(wàn)件，在溫州永嘉、上海松江、安徽合肥建立了三大生產(chǎn)基地。

截至2020年6月30日，報(bào)喜鳥(niǎo)已在全國(guó)各省、自治區(qū)、直轄市的核心商圈、商場(chǎng)、購(gòu)物中心及部分機(jī)場(chǎng)高鐵交通樞紐建立了1589家線下門(mén)店。旗下?lián)碛谢虼淼钠放瓢瑘?bào)喜鳥(niǎo)、HAZZYS（哈吉斯）、Camicissima（愷米切）、lafuma（樂(lè)飛葉）、東博利尼、云翼智能、寶鳥(niǎo)等，各品牌產(chǎn)品能滿足中高端男士不同場(chǎng)合下的著裝需求。

與常服相比，正裝的生產(chǎn)工藝要求更為嚴(yán)格和繁瑣。報(bào)喜鳥(niǎo)卻從2000年便開(kāi)始提供個(gè)性化定制業(yè)務(wù)，在C2M盛行的今天來(lái)看，可謂極具先見(jiàn)之明。據(jù)悉，報(bào)喜鳥(niǎo)的大規(guī)模個(gè)性化智能定制系統(tǒng)，可按照消費(fèi)者的個(gè)性化訂單，通過(guò)智能化數(shù)據(jù)分析和信息整合，生成訂單信息指令，驅(qū)動(dòng)智能工廠進(jìn)行大規(guī)模的個(gè)性化制造。

目前報(bào)喜鳥(niǎo)定制占到品牌總業(yè)務(wù)的三分之一，西裝的產(chǎn)能擴(kuò)大至每天產(chǎn)出 1000 套，全品類(lèi)服裝定制從下單到交付時(shí)間，每套服裝平均 15 天縮減至 7 天。

強(qiáng)大的個(gè)性化生產(chǎn)能力，有效的支撐了報(bào)喜鳥(niǎo)的一系列年輕化升級(jí)動(dòng)作。

從2019年開(kāi)始，報(bào)喜鳥(niǎo)重新定位商務(wù)精英男性的著裝需求，將產(chǎn)品系列劃分為正裝、輕正裝、休閑的三大系列。品牌的代言人也從 90 年代的任達(dá)華、到 2000 年代的任賢齊、2010 年的古天樂(lè)，演變?yōu)榱藝?guó)民男星張若昀。

與此同時(shí)，報(bào)喜鳥(niǎo)還通過(guò)對(duì)累計(jì)超過(guò) 1 億消費(fèi)者的體型數(shù)據(jù)的分析，研發(fā)了舒適版、標(biāo)準(zhǔn)版、修身版三種核心西服版型，細(xì)分八種體型版型，以此滿足中國(guó) 90% 以上男士的西服需求。

據(jù)2019年財(cái)報(bào)顯示，公司旗下品牌報(bào)喜鳥(niǎo)、HAZZYS（哈吉斯）、寶鳥(niǎo)分別貢獻(xiàn)38%、31%、17.8%收入占比，其中HAZZYS（哈吉斯）和寶鳥(niǎo)年增長(zhǎng)率分別為15.44%和9.35%，在一眾品牌中增長(zhǎng)曲線最為亮眼。

2020年疫情期間，上海寶鳥(niǎo)及時(shí)建立防疫物資生產(chǎn)線，根據(jù)當(dāng)?shù)卣y(tǒng)一部署，全力支持新冠疫情防控工作，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入26,722.20萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng)19.08%。

此外，報(bào)喜鳥(niǎo)2020年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)也得益于電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。受新冠疫情影響，零售終端客流下降導(dǎo)致?tīng)I(yíng)業(yè)收入下滑，公司積極開(kāi)源節(jié)流，加大電商和新零售業(yè)務(wù)的開(kāi)展，并及時(shí)快速推進(jìn)新零售業(yè)務(wù)，推動(dòng)全員營(yíng)銷(xiāo)，建立私域流量，報(bào)告期內(nèi)線上業(yè)務(wù)收入較上年同期增長(zhǎng)37.53%。