一、前言

　　移動電話使遠隔重洋的人也能隨時“無隙”溝通，達到“促膝長談”的效果，但也可能使相距幾米外的兩人被劃分到兩個世界——因為除非眼見，你并不知道通話的對方是在幾千里外還是幾米以外。我們需要一種技術，使得手機不但可以和幾千里外的朋友交流，也能和身旁的人交流。借住3G技術，我們還可以用高速的手機來“認知”身邊的事物。在中國移動的平臺下，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)用戶將過渡到移動用戶的陣營中來。

二、核心組件

　　1. RFID標簽

　　2.  RFID閱讀器

　　3.  增強型的手機IM軟件——文中假為手機平臺的“飛信XP”，如下圖。飛信XP集成了識別周圍用戶、聽音樂、看視頻和玩游戲四大功能（紅色標注1）。飛信XP的用戶可以修改自己的在線狀態(tài)（紅色標注2），包括在線、隱身、老年用戶等，也可以自定義。這些狀態(tài)將直接影響到手機的應用模式（見后文的各應用場景，如場景一的Tips和場景二）。

三、名詞解釋 

　　1.RFID: RFID是Radio Frequency Identification的縮寫，即射頻識別，俗稱電子標簽。目前被物流行業(yè)和沃爾瑪一類的大型連鎖超市廣泛使用。一套完整 RFID系統(tǒng)由Reader（文中稱為RFID閱讀器）與Transponder（文中稱為RFID標簽）兩部份組成 ,其動作原理為由RFID閱讀器發(fā)射一特定頻率之無線電波能量給RFID標簽,用以驅動RFID標簽電路將內部之ID Code（文中稱為ID碼）送出，此時RFID閱讀器便接收此ID Code。RFID標簽的特殊在于免用電池、免接觸、免刷卡故不怕臟污，且晶片密碼為世界唯一無法復制，安全性高、長壽命。 

　　2.  IM: InstantMessaging（即時通訊）的縮寫是IM，這是一種可以讓使用者在網(wǎng)絡上建立某種私人聊天室（chatroom）的實時通訊服務。如我們常用的中國移動飛信、QQ和MSN等。    

四、收發(fā)機制&應用場景分類描述 

　　以上RFID標簽的映射信息及其與IM用戶信息的匹配都需要通過中國移動的服務器驗證和處理。用戶手機中的RFID標簽只有出廠時永久存入的獨一無二的編碼（見名詞解釋中的ID Code），用于與移動的服務器數(shù)據(jù)庫中的用戶信息存檔匹配，其編碼本身不包含用戶個人信息，防止用戶隱私泄露。（如下圖） 

　　注：能解決“方案二SWOT分析表”中的“Threats” 

 場景一 

　　使手機成為近距離分享音樂視頻游戲，結交朋友的平臺：同乘一趟地鐵、公車的，用手機聽音樂的用戶能用手機進行交流，共享一首歌，甚至記住對方的網(wǎng)名（IM號碼），從此和身邊有共同音樂品味的人建立友誼。  

　　盈利點：網(wǎng)絡數(shù)據(jù)流量，短信（用戶通過分享音樂認識后交流），音樂下載版權，游戲下載版權，“秀歌”業(yè)務（見技術原理介紹） 

　　技術原理： 

　　如圖，我方手機用戶（圖中為“咖啡GG”）用手機的RFID閱讀器對周圍地區(qū)搜索（見“收發(fā)機制簡圖”）后，找到19位“可見用戶”，這19位用戶當前的公開狀態(tài)（是移動的服務器返回的信息，而非直接從你周圍的手機中獲?。┏霈F(xiàn)在飛信XP的“周圍的用戶”這一欄中。點擊“豆豆”用戶后，出現(xiàn)對方的詳細信息，可以知道對方正在聽《哭砂》這首歌，旁邊出現(xiàn)黃色的“請求共享”按鈕，說明“豆豆”已開通了“秀歌”業(yè)務——與彩鈴業(yè)務的原理相似，由“豆豆”繳納月費，搜索到她的人免費試聽。點擊“請求共享”就可以用飛信XP在線免費聆聽這首歌。此時我方聽到的音樂并非“豆豆”手機中存儲的音樂，而是移動服務器發(fā)送過來的音頻，但如果“豆豆”和我方分開后（物理距離），飛信XP將會回饋信息給移動服務器，從而停止音樂播放。我方比較喜歡這首歌的話可以點擊“張惠妹——哭砂”的鏈接到中國移動正版音樂下載界面付費下載。如果我方想認識“豆豆”還可以通過飛信XP向對方發(fā)送“加為好友”的請求。 

　　Tips:如果“豆豆”不想在聽歌的時候收到任何打擾——包括“請求共享”，該怎么辦？可以將自己的狀態(tài)設置為“隱身”，這樣，就不會被周圍的人搜索到，自然也就不會被打擾了。 

場景二 

　　關懷弱勢群體：行動不太方便的老人、傷員、懷孕的婦女等弱勢群體上公交車或地鐵或出現(xiàn)在需要排隊的公共場所后，移動手機用戶將受到提醒信號（語音提示或音樂播放音量減小、視頻播放畫面黑白等），主動讓位或上前幫助弱勢群體。

　　技術原理：如圖，假設我方正在公交車上，這時“小?！庇脩艉汀坝篮汀庇脩粝群蟮巧狭斯卉?，他們使用的手機進入了我方手機的搜索范圍，他們的信息也出現(xiàn)在我方手機的“周圍的用戶”這一欄上（原理仍同“收發(fā)機制簡圖“。由于兩人的狀態(tài)分別設置了“懷孕”和“老年用戶”，所以雖然我方正在游戲界面玩游戲，但飛信XP“察覺”到了這兩位需要幫助的人，用音頻提示了我方。再看看周圍，本來看著手機屏幕的一些人立刻起身為小牛和永和讓座。 

　　Tips：如果手機用戶沒有開啟飛信XP而又在玩游戲怎么辦？可以考慮將飛信XP這種IM軟件直接嵌入到移動定制手機的系統(tǒng)中，即將飛信XP的功能擴大，以取代手機的操作系統(tǒng)（類似于Google的Android）。并且優(yōu)化其執(zhí)行效率，使得其在后臺運行時不會過多占用用戶的系統(tǒng)資源。 

場景三 

　　在真實世界購物，享受超過“淘寶網(wǎng)”的樂趣：移動手機用戶在超市里購物，在時裝店買衣服，在珠寶店挑首飾時，可以用手機讀取商品的RFID芯片信息，了解產品的制造信息和物流信息，甚至可以即時用手機上網(wǎng)了解該種產品在其它地區(qū)的報價并參與網(wǎng)友們對產品的討論。 

　　盈利點：網(wǎng)絡數(shù)據(jù)流量 

　　技術原理：超市里的所有商品都貼上RFID標簽，這種標簽內直接存儲了商品信息和物流信息，用戶可用手機讀取。如右圖，手機識別出用戶查詢的“徐福記草莓酥184g”，可以點擊登錄其官方網(wǎng)站獲得更多信息，也可以點擊其它的超市看報價，還可以與其他網(wǎng)友進行評論。 

　　Tips：實現(xiàn)這個應用還需要遠/近距離RFID識別的功率切換，比如RFID閱讀器10米/10厘米讀取范圍的切換。否則，在商品排列密集的超市，是無法勝任對指定單一商品進行查詢的。 

場景四 

　　使各種品牌為客戶提供“VIP”服務成為可能：大到五星級賓館、飛機頭等艙，小到自動咖啡販賣機都可以通過移動用戶的手機識別用戶信息（即使用戶關機也能識別），匹配公司的數(shù)據(jù)庫中的信息，了解用戶以前喜歡設定的空調溫度和燈光強度以及飲食口味等信息，為用戶提供貼心的服務。這類“知道”客戶們的愛好的品牌能贏得更多的市場。其用戶也會傾向于長期使用這一品牌。 

　　盈利點：企業(yè)付給中國移動服務費（要調用中國移動的數(shù)據(jù)庫） 

　　技術原理：如圖A，Mary乘車來到上海Hilton酒店門口，這已是她第2次光臨該酒店了。酒店接待人員在為她開車門的時候已經用手中的RFID閱讀器對她的手機進行了識別，通過中國移動的驗證后（見收發(fā)機制簡圖）將Mary的信息立即傳送給前臺（圖B），前臺立即查出Mary上次入住的是采光良好的房間C，其對該房間的滿意度是5星。Mary會發(fā)現(xiàn)酒店的接待人員和前臺的人員都能親切地稱呼她的名字，并詢問她是否入住上一次的房間C。來到房間C所在的17樓，迎面而來的房間清潔工主動向Mary打招呼（總臺已將Mary的簡單資料發(fā)到了17樓清潔工的移動手持終端里），讓Mary感到賓至如歸。進入房間后，Mary發(fā)現(xiàn)房間的燈光和空調溫度都非常合適,音箱中的音樂也是她手機中播放的音樂（原理與場景一相同）。 

場景五 

　　輔助大學生提高生活和學習效率：大學校園內，教學樓、食堂往往都不下5所，在其進出口的中國移動閱讀器統(tǒng)計出各教室、食堂的當前人數(shù)并供校園V網(wǎng)

　　盈利點：短信 

　　技術原理：右圖是一大學新開業(yè)的食堂，有A和B兩個公共出入口，其他大學的食堂或教學樓的進出口也一般在2—3個。中國移動在A和B這兩個出入口安裝RFID閱讀器，便可以計算出這座食堂當前的人流量。而遠在宿舍寢室里的同學只需要用短信發(fā)送3ST（三食堂的代碼）到XXXXXX（中國移動專門為這所學校開通的服務號碼），就可以獲知食堂的情況，從而知道是老食堂還是這家新開的三食堂中就餐的人比較少。同樣的原理可以幫助那些找教室上自習的同學。 

場景六 

　　讓父母對子女的關懷更便捷、周到：在有中國移動RFID閱讀器的幼稚園里，小朋友戴上含RFID標簽的胸章或攜帶兒童手機。注冊了“在線察看子女”業(yè)務的家長可以用手機登錄移動服務器，通過中國移動在幼稚園內的RFID閱讀器獲得子女的方位并調用最近的WebCam（網(wǎng)絡攝像頭）了解子女的即時情況。 

　　盈利點：網(wǎng)絡數(shù)據(jù)流量         

　　技術原理：幼兒園的食堂、操場和每件教室都有WebCam。WebCam上安裝有中國移動的RFID閱讀器。當幼兒園網(wǎng)絡服務器收到注冊家長A提交的查看其孩子LA的申請后，查出最新一次讀取小朋友LA的RFID閱讀器，并調用其對應的WebCam為家長A提供視頻。 

場景七 

　　在救災現(xiàn)場提供一臂之力：災害過后，營救人員可用連接到中國移動服務器的RFID閱讀器獲得使用移動手機的傷員的姓名、年齡、血型等信息，增大傷員獲救的幾率。 

　　技術原理：中國移動為救災人員或120搶救人員提供特制的RFID閱讀器（具有高級別的信息查詢權限），使其可以在搶救現(xiàn)場讀取傷員手機的身份信息，調用中國移動數(shù)據(jù)庫中存儲的該傷員的姓名、年齡、血型等信息。 

場景八 

　　手機防盜，雙管齊下：移動定制手機中的RFID標簽在手機出廠后就無法替換，用戶在購買手機時，可選擇防盜方案——將手機ID碼與自己的身份綁定，手機遺失后可到中國移動營業(yè)廳掛失，中國移動將鎖定該手機——手機無法再使用所有移動業(yè)務。另外，掛失的手機在公共場合出現(xiàn)時，周圍的移動手機能通過RFID閱讀器偵測到，使公眾和中國移動都能監(jiān)督。社會輿論壓力將嚴重打擊賊贓手機在二手市場的流通 

　　技術原理：見圖，新型的采用RFID技術的移動定制手機在每次開機時會同時發(fā)射RFID標簽記錄的ID碼和SIM卡號碼兩個號碼（傳統(tǒng)的手機只發(fā)送SIM卡號碼）給移動基站，這兩個號碼都經過驗證后才能入網(wǎng)。當手機用戶將已遺失手機的向中國移動掛失時，中國移動會鎖住這個號碼，以使其無法再正常入網(wǎng)使用。由于RFID標簽在出廠前就集成在手機電路上且無法更換，后期想破解手機的RFID標簽的行為將被阻止或加大成本。另外，掛失的手機在公共場合出現(xiàn)時，周圍的移動手機能通過RFID閱讀器偵測到，使公眾和中國移動都能監(jiān)督（原理同收發(fā)機制簡圖）。 

Tips： 

　　1.這種驗證機制對場景一和場景二也能帶來優(yōu)勢——比如可避免其他人借了老年人的手機后也會在公共場合被“認為”是老年人而引起尷尬。 

　　2.與RFSIM卡不同，該方案的SIM卡適合RFID標簽分離的，只有這樣才能借RFID技術實現(xiàn)防盜功能。而RFSIM卡難以實現(xiàn)防盜。 

　　3.RFSIM在當前看來也有優(yōu)勢：用戶無需更換手機，直接更換RFSIM卡即可使用手機支付功能。所以可以在推廣前期提供使手機出廠內置RFID標簽和RFID卡兩種方案供客戶選擇，隨著新一代移動定制手機都集成了RFID標簽，幾年后，用戶高比率的手機更新率可以使RFSIM卡逐漸退出市場。 

場景九 

　　彌補GPS的不足，手機進入辦公地點自動靜音，進入危險地點提醒用戶慎接電話：大型建筑物內或建筑物密集的地方都是GPS應用的死穴——無法接受GPS衛(wèi)星的電波。而在這些地方，用戶通過手機讀取當先地點的“地標RFID標簽”，依然可以知道自己的位置，還可以上網(wǎng)查詢該地點的其它信息。即便是盲人到了這些地方，仍能通過手機的語音提示知道自己的位置。而在當手機進入會議廳時，會自動將手機鈴聲設為靜音。手機進入加油站后會在用戶打電話前警告用戶。 

　　盈利點：網(wǎng)絡數(shù)據(jù)流量，廣告（地標RFID標簽的地名信息后可加入廣告） 

　　技術原理：在結構比較復雜的大型建筑物內或大型地下商場（如重慶的三峽廣場地下商場，很難辨清方向），物業(yè)管理可以投入較少的資金在建筑物或商場的各個節(jié)點安裝地標功能的RFID標簽，這種標簽將直接存儲包含當前地理位置的文字信息。這種標簽還可以設置“關鍵字”，如會議廳、加油站，移動定制的RFID手機能能識別這類關鍵字，并根據(jù)預設值做出相應的響應——靜音和語音提醒。通常手機上的RFID閱讀器最大通信距離為10m，當讀取到“地標RFID標簽”時，定位誤差為10m以內，與民用GPS的定位精度相差不大。且GPS的冷啟動時間通常不小于40秒，而RFID定位在正常網(wǎng)速下實現(xiàn)定位不超過5秒鐘，速度優(yōu)勢明顯，耗電量也更小。 

場景十 

　　商務交際：在商界精英聚集的party上，你渴望與很多你關注的人認識，擴大你的人際關系網(wǎng)。你可以用移動手機快速、全面地記住對方所使用的移動手機上RFID芯片對應的IM號碼，上網(wǎng)通過中國移動的服務器的驗證，獲得對方更多的聯(lián)系方式。你甚至可以在第一次和對方打招呼的時候就叫出對方的昵稱或名字（取決于對方在IM上設定的信息） 

　　技術原理：除了擁有場景一和場景二中應用的RFID識別技術，飛信XP還可以將識別過的RFID信息存儲起來以備繁忙的用戶在將來有時間時再查閱。用戶在飛信XP中開啟這種存儲功能，并設定保存范圍（比如保存過去12小時內識別過的RFID信息）以節(jié)省手機內存空間。 

　　Tips：距重慶市政府官方消息，只是重慶地區(qū)的電子商務用戶就有20萬。