北京 2010-12-16(中國商業(yè)電訊)－－國家信息中心公布的數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月我國高端冰箱的銷售增幅高達(dá)62%，居民消費水平的不斷提高和以舊換新政策的順利實施，使得2010年以來我國冰箱消費上移高端領(lǐng)域的趨勢明顯增強。


卡薩帝原創(chuàng)“法式”冰箱頻遭歐美亞競爭對手抄襲


如何應(yīng)對高端消費需求，保持市場競爭力已成為眾多冰箱品牌最為迫切的研究課題。據(jù)了解，海爾集團高端子品牌卡薩帝原創(chuàng)的“法式”對開門冰箱自2007年上市后，已經(jīng)成為全球高端冰箱的代言產(chǎn)品，屢屢遭遇歐美亞冰箱企業(yè)的抄襲。如今，在中國高端市場，很多家電企業(yè)也開始克隆卡薩帝法式對開門冰箱，有的企業(yè)甚至連產(chǎn)品的名字都直接拷貝。對此，專家預(yù)測，各大冰箱品牌對卡薩帝法式對開門冰箱的追捧與模仿，會直接促使2011年“法式”對開門冰箱出現(xiàn)爆發(fā)式增長。

卡薩帝原創(chuàng)“法式” 打破傳統(tǒng)高端格局

《2009～2010年中國家電高端市場消費者調(diào)查報告》表明，在以升級換代為主要消費形式的城市市場，高端消費已成為家電市場的最顯著特征，更多的消費者開始關(guān)注環(huán)保、節(jié)能、低碳理念以及體貼、舒適、高科技含量等人性化設(shè)計。

然而長久以來，我國冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中高端產(chǎn)品的數(shù)量一直屈指可數(shù)，大多數(shù)冰箱品牌70%以上的銷量都被低端的兩門小冰箱所占據(jù)。在公眾需求越來越高的對開門領(lǐng)域，產(chǎn)品和技術(shù)缺失的瓶頸尤為突出。雖然已經(jīng)歷了多年的發(fā)展，但是對開門冰箱始終保持著大箱子中間加一個豎式隔料然后左右裝門的結(jié)構(gòu)布局，功能比較單一，外觀不時尚，使用也不方便。公眾的抱怨與日俱增，而對開門領(lǐng)域卻始終沒有一個具有代表性的高端產(chǎn)品出現(xiàn)。

在此情況下，立足消費需求的海爾集團整合全球的研發(fā)實力進行技術(shù)攻關(guān)，于2007年率先推出了高端子品牌卡薩帝，其法式對開門冰箱更是顛覆了全球高端冰箱一成不變的格局。據(jù)了解，卡薩帝法式對開門冰箱對傳統(tǒng)對開門的結(jié)構(gòu)設(shè)計進行了全新的革命，其超寬橫向空間布局克服了傳統(tǒng)對開門冰箱空間狹長的設(shè)計，提供了前所未有的超大儲存容積，從而為追求高品質(zhì)生活的消費者提供了無窮的生活靈感。至此，困擾傳統(tǒng)對開門冰箱60年的空間布局被正式打破，而我國高端冰箱的技術(shù)發(fā)展也有了里程碑式的進步。

引領(lǐng)市場走向 國內(nèi)外品牌扎堆模仿

卡薩帝法式對開門推出后不久，便成為國內(nèi)外眾多品牌爭相模仿的對象。首先是美國老牌冰箱品牌GE推出類似產(chǎn)品，緊接著德國利勃海爾以及韓國、中國家電廠商紛紛模仿，推出了類似卡薩帝法式對開門冰箱的“克隆產(chǎn)品”。

在繼法式對開門之后，卡薩帝又相繼推出法式六門、意式三門等具有顛覆意義的產(chǎn)品，不斷豐富著自己的高端冰箱產(chǎn)品線，這些產(chǎn)品不但開創(chuàng)了一個全新的品類市場，同時也為世界高端冰箱的發(fā)展趨勢指出了明確的方向。

卡薩帝冰箱發(fā)力高端也直接帶來了全球用戶的青睞。12月9日，歐睿國際 (Euromonitor)的一份最新市場報告，再次讓中國家電業(yè)為之一振：以品牌份額統(tǒng)計，海爾冰箱以高達(dá)10.8%的市場占有率，第三次蟬聯(lián)世界第一。在歐美品牌長期盤踞的歐洲市場，2010年海爾只銷售高端冰箱卻在行業(yè)整體下降1.5%的頹勢中實現(xiàn)了45%的高增長，海爾冰箱在歐洲高端市場的認(rèn)知度已經(jīng)遙遙領(lǐng)先于其他海外品牌。

專家表示，2011年，高端市場的需求將繼續(xù)保持增長趨勢。家電以舊換新政策將繼續(xù)撬動高端冰箱市場的發(fā)展，誘發(fā)消費者釋放更多更新?lián)Q代的需求。同時，生活方式、居住環(huán)境的改變，也將使得消費者對大規(guī)格、多功能高端冰箱的市場需求繼續(xù)擴大。在此情況下，以卡薩帝法式對開門為代表的高端冰箱產(chǎn)品將憑借多重優(yōu)勢進入爆發(fā)增長期，引領(lǐng)中外對手掀起“法式熱”。