2011-02-09(中國商業(yè)電訊)－－2011年伊始，工信部就發(fā)布了《關(guān)于加快我國家用電器行業(yè)自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，提出了我國從家電“制造大國”向“品牌大國”轉(zhuǎn)變的目標。這一目標在2011年的春節(jié)市場上得到了初步釋放。


春節(jié)期間，卡薩帝六門冰箱備受消費者關(guān)注

據(jù)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2011年兔年春節(jié)期間整個家電銷售迎來第一個消費高潮，從市場銷售數(shù)據(jù)看，高端家電產(chǎn)品的增長明顯高于傳統(tǒng)產(chǎn)品。其中，世界家電行業(yè)高端品牌卡薩帝表現(xiàn)尤為突出，其銷量同比增長81%，繼續(xù)帶領(lǐng)冰箱市場整體向高端升級。

消費趨勢：先定品牌再買冰箱

春節(jié)期間，記者在國美、蘇寧等家電賣場走訪時發(fā)現(xiàn)，家電商家、廠家一向熱衷的促銷活動對消費者購買行為的影響力正在減弱。不少消費者在走進賣場之前已經(jīng)有了明確的購買目標，在采訪中，一位消費者對記者表示：“現(xiàn)在買家電不再像以前那樣，到了商場聽銷售員的推薦再選，現(xiàn)在信息這么發(fā)達，哪個牌子好，我們心里都有了數(shù)，再到不同商場比較一下價格就可以了。不會貪便宜買那些不合心意的產(chǎn)品。”

伴隨著人們生活水平日漸提高，家電消費日趨理性。大品牌和高質(zhì)量的產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)高端消費熱。今年春節(jié)的冰箱市場表現(xiàn)出流動量大、品牌集中度高和選購速度快等現(xiàn)象。特別是卡薩帝等全球知名的高端品牌，在銷售過程中，這一特點更為突出，不少消費者都是看好了這一品牌獨具的格調(diào)內(nèi)涵和卡薩帝冰箱顛覆性的設(shè)計創(chuàng)新，在春節(jié)期間專門來購買，因此出現(xiàn)了卡薩帝冰箱銷量出現(xiàn)爆發(fā)式增長。

據(jù)中國家電網(wǎng)《2009年度高端家電市場消費者調(diào)查研究報告》顯示，消費者在選擇高端家電產(chǎn)品時，品牌拉力是首要因素，因此在高端成趨勢的中國冰箱市場，品牌影響力已經(jīng)上升到了第一位置。

市場趨勢：領(lǐng)軍企業(yè)引領(lǐng)高端升級

在新春家電市場，品牌影響力不僅僅左右了消費趨勢，更影響著行業(yè)發(fā)展的整體趨勢。據(jù)家電賣場的銷售數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，三門及三門以上高端冰箱的銷售占據(jù)總體份額的六成以上，比去年同期增長一倍，已經(jīng)成為市場的主力產(chǎn)品。

其中，卡薩帝冰箱以絕對優(yōu)勢成為高端冰箱市場的最大贏家?？ㄋ_帝法式對開門、法式六門、意式三門等冰箱憑借著多門、抽屜式和低碳的設(shè)計成為高端冰箱市場的風向標。據(jù)中怡康最新的數(shù)據(jù)顯示，在對開門冰箱市場，法式對開門冰箱市場占有率高達24.89%，以絕對優(yōu)勢領(lǐng)航市場；在三門冰箱市場，卡薩帝意式三門冰箱以22.74%的市場占有率成為市場銷量冠軍；同時卡薩帝法式六門冰箱以55.31%的市場份額在多門冰箱市場與第二名形成了4倍的差距?？ㄋ_帝冰箱的全線領(lǐng)先凸顯出世界領(lǐng)袖品牌的風范。

在全球高端冰箱市場上，卡薩帝冰箱不僅僅贏得了消費者的青睞，更贏得行業(yè)的跟風，從到歐美日韓等百年家電企業(yè)到眾多內(nèi)地冰箱品牌，近來推出的高端冰箱產(chǎn)品中都能找到卡薩帝冰箱的影子——模仿、抄襲卡薩帝已經(jīng)成為全球冰箱行業(yè)快速切入高端市場的捷徑。在全球冰箱行業(yè)，卡薩帝不僅僅是一個高端品牌，更是高端冰箱的標志和象征，成為中國冰箱產(chǎn)業(yè)“品牌崛起”的最佳見證。

家電業(yè)專家分析指出：2011年對中國家電業(yè)而言是關(guān)鍵的一年，伴隨著經(jīng)濟形勢的變化，全球市場也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，這要求中國企業(yè)從重制造向重品牌方向轉(zhuǎn)型，只有建設(shè)有國際影響力的品牌，中國家電業(yè)才能真正掌握核心競爭力和世界市場的話語權(quán)?？ㄋ_帝通過自主創(chuàng)牌，向世界展示了中國品牌的獨特魅力，也證明了中國品牌開始引領(lǐng)全球冰箱發(fā)展趨勢。在未來的全球競爭中，這種品牌優(yōu)勢將進一步凸顯，以卡薩帝為代表的高端品牌將繼續(xù)領(lǐng)跑全球高端市場。