山東 2011-06-20(中國商業(yè)電訊)－－ 日前，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC公布了《2011年5月中國空調(diào)品牌及產(chǎn)品關(guān)注度市場(chǎng)報(bào)告》，該報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，相比較4月份，5月份空調(diào)市場(chǎng)消費(fèi)者關(guān)注度榜單有明顯變化。除海爾空調(diào)之外，傳統(tǒng)的一線品牌關(guān)注度比例較上月有明顯下降，海爾是唯一的亮色。對(duì)比1-5月份，海爾空調(diào)則是唯一關(guān)注度不斷提升的品牌，憑借其在細(xì)分市場(chǎng)的差異化\需求定制以及無氟變頻空調(diào)領(lǐng)域內(nèi)卓越的產(chǎn)品表現(xiàn)和品牌號(hào)召力，海爾空調(diào)強(qiáng)勢(shì)引領(lǐng)行業(yè)消費(fèi)者關(guān)注度增長勢(shì)頭。

多種原因綜合效應(yīng) 海爾關(guān)注度強(qiáng)勢(shì)增長

造成這一市場(chǎng)格局的原因是多方面的，其中最重要的就是定頻空調(diào)節(jié)能補(bǔ)貼5月底結(jié)束。從2010年空調(diào)銷售情況來看，此項(xiàng)政策對(duì)去年國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)整體銷售規(guī)模的影響非常明顯，在國家能效政策的推動(dòng)下，空調(diào)銷售規(guī)模得以持續(xù)增長。而定頻補(bǔ)貼停止后，消費(fèi)者逐漸將關(guān)注度轉(zhuǎn)向于變頻空調(diào)，這就使得專注于無氟變頻市場(chǎng)的海爾關(guān)注度明顯上升，而那些在定頻市場(chǎng)傾軋的品牌關(guān)注度被迫下降。

此外，在嚴(yán)重通貨膨脹的大背景下，核心技術(shù)決定了消費(fèi)者的選擇。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，通脹陰影下空調(diào)原材料漲價(jià)使得企業(yè)利潤空間縮窄，這就迫使企業(yè)必須轉(zhuǎn)向于能為用戶創(chuàng)造價(jià)值與利益的高端產(chǎn)品，而更加舒適、環(huán)保、節(jié)能的空調(diào)更受到消費(fèi)者青睞，這也是影響海爾空調(diào)關(guān)注度強(qiáng)勢(shì)增長的原因之一。

這種情況下，衡量空調(diào)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心將轉(zhuǎn)變?yōu)槿绾慰焖贊M足消費(fèi)者的需求，如何根據(jù)消費(fèi)者實(shí)際需要開發(fā)更加人性化、讓用戶更健康舒適的創(chuàng)新技術(shù)。海爾空調(diào)上半年主打的無氟變頻除甲醛空調(diào)，能夠?yàn)橄M(fèi)者打造舒適室內(nèi)空氣環(huán)境，而不再是簡單的溫度調(diào)節(jié)，這就促成了海爾空調(diào)成為行業(yè)三強(qiáng)中唯一上升的一線品牌。

專業(yè)成就未來 除甲醛空調(diào)唱主角

從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)特征分析中，我們可以看到，在5月份最受消費(fèi)者關(guān)注的10款產(chǎn)品中有7款為變頻空調(diào)，而冠軍為海爾 KFR-35GW/01ZE(R2DBP)-S4 無氟變頻。與定頻空調(diào)相比，變頻空調(diào)的舒適性成為消費(fèi)者選擇的最大原因。

從目前空調(diào)市場(chǎng)整體來看，為了提高空調(diào)的舒適性，當(dāng)前的趨勢(shì)是顛覆傳統(tǒng)空調(diào)單純溫度調(diào)節(jié)的概念，進(jìn)而轉(zhuǎn)變?yōu)楦邮孢m的空氣調(diào)節(jié)。盡管一部分企業(yè)沒有意識(shí)到，但是定位空氣調(diào)節(jié)的空調(diào)產(chǎn)品表現(xiàn)出色。在高端產(chǎn)品比例方面，這類空調(diào)同比增長最高，增幅也遠(yuǎn)高于整體市場(chǎng)。以海爾無氟變頻除甲醛空調(diào)為例，當(dāng)前其以60%的份額遙遙領(lǐng)先，同時(shí)，其平均單價(jià)也遠(yuǎn)高于第二、三名，在空氣調(diào)節(jié)空調(diào)市場(chǎng)扮演舉足輕重的角色，并且海爾無氟變頻除甲醛空調(diào)也成為暢銷型號(hào)榜單中最大的亮點(diǎn)，占據(jù)在暢銷柜機(jī)的冠、亞軍位置。

空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)駛?cè)肟諝庹{(diào)節(jié)產(chǎn)品消費(fèi)快車道，在市場(chǎng)結(jié)構(gòu)上繼續(xù)向變頻發(fā)展的同時(shí)，產(chǎn)品功上能不斷向能提供濕度、潔凈度、含氧度、清新度、舒適度等空調(diào)調(diào)節(jié)方向進(jìn)化，產(chǎn)品技術(shù)上更專注于自主創(chuàng)新。在海爾無氟變頻除甲醛空調(diào)的帶領(lǐng)下，2011年空氣調(diào)節(jié)空調(diào)必將進(jìn)一步為消費(fèi)者提供更加舒適家居生活，不僅讓消費(fèi)者享受到更加環(huán)保的舒適空氣，也引領(lǐng)了空調(diào)行業(yè)綠色低碳的發(fā)展潮流。業(yè)內(nèi)分析人士指出，在海爾空調(diào)矢志成為最佳舒適室內(nèi)空氣解決方案的提供商理念的帶領(lǐng)下，除甲醛空調(diào)將成為今后中國市場(chǎng)“主角”已毫無懸念。