江蘇 2011-07-01(中國商業(yè)電訊)－－ 6月28日，世界品牌實驗室(World Bra nd Lab)在北京發(fā)布了2011（第八屆）《中國最具價值品牌》排行榜。在這份基于財務(wù)分析、消費者行為分析和品牌強度分析而獲得的中國品牌國家隊陣容中，遠(yuǎn)東控股集團有限公司的“遠(yuǎn)東”品牌以98.62億元的品牌價值位居排行榜第109位，榮列中國電纜行業(yè)榜首。

世界品牌實驗室(World Bra nd Lab)是一家國際化、專業(yè)性的品牌研究機構(gòu)，也是一家奉行“獨立公正”原¬則的權(quán)威品牌評審機構(gòu)，由1999年諾貝爾經(jīng)¬濟學(xué)獎得主、“歐元之父”、美國哥倫比亞大學(xué)教授羅伯特•蒙代爾(Robert Mundell)擔(dān)任主席，全資附屬于全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢公司世界經(jīng)理人集團(icxo.com)，專家和顧問來自美國哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級學(xué)府，它獨創(chuàng)了國際領(lǐng)先的“品牌附加值工具箱”(BVA Tools)和“信任度睛雨表”(Trust Barometer)，其評估方法BVA(Bra nd value Added)與目前通行的“經(jīng)濟適用法”(Economic Use Method)相吻合，其研究成果已經(jīng)¬成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。

2011年品牌價值猛增42.85億

根據(jù)世界品牌實驗室歷年發(fā)布的榜單數(shù)據(jù)，遠(yuǎn)東控股集團自2009年以來，便連續(xù)三年榮登電纜行業(yè)榜首。今年“遠(yuǎn)東”的品牌價值為98.62億元，大幅增加18.61億元，環(huán)比增幅達(dá)到23.2%。

世界品牌實驗室公布的數(shù)據(jù)顯示，2009年，遠(yuǎn)東控股集團有限公司的“遠(yuǎn)東”品牌價值為55.77億元，位居排行榜第147位；2010年，“遠(yuǎn)東”品牌價值躍升為80.01億元，漲幅43.4%，位居排行榜第112位；今年，“遠(yuǎn)東”品牌價值同比去年增加18.61億元。在三年時間，遠(yuǎn)東品牌猛增42.85億元，充分顯示了遠(yuǎn)東控股集團有限公司的高速發(fā)展態(tài)勢，也表明了遠(yuǎn)東在企業(yè)軟實力建設(shè)上的正確戰(zhàn)略部署。

亮點變焦點 提升品牌價值

要塑造一個強勢的品牌，就必須創(chuàng)造廣泛的知名度，提升企業(yè)的美譽度，這就需要借助媒體和各種營銷手段，將品牌推向客戶和公眾。

遠(yuǎn)東控股集團在品牌創(chuàng)建過程中，善于把握媒體的需求，創(chuàng)造了眾多吸引媒體眼球的亮點和新聞點，比如上了MBA教材的四次改制，公司掌門人蔣錫培——中國第一個以民營企業(yè)家的身份當(dāng)選中共十六大代表，“江蘇投資聯(lián)盟”的成立，“主業(yè)+基金”的戰(zhàn)略模式成為中國企業(yè)發(fā)展的范本等等，這些新聞亮點使遠(yuǎn)東一次次成為媒體關(guān)注的焦點，有效地吸引了媒體的眼球，相關(guān)的宣傳報道將遠(yuǎn)東推到公眾的面前，對提升遠(yuǎn)東品牌知名度和美譽度起到了不可估量的作用。

遠(yuǎn)東還結(jié)合戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、平面廣告、冠名贊助等常規(guī)營銷手段，有效地實現(xiàn)品牌的傳播與推廣，不斷提升品牌的價值，造就了一個廣受市場認(rèn)同的響亮品牌。

遠(yuǎn)東控股集團 通訊員 錢藝鵬