北京 2011-09-14(中國商業(yè)電訊)－－在經(jīng)歷了連續(xù)兩年的高位增長后，冰箱業(yè)的發(fā)展步伐正逐漸放慢。市場調(diào)研機構(gòu)GFK（捷孚凱中國）發(fā)布的全國零售推算數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年中國冰箱零售銷量達到1664萬臺，同比漲幅僅為3%，與去年同期48%的同比增長率相去甚遠，冰箱市場增速放緩已不容置疑。

然而就在整個行業(yè)陷入低增長區(qū)間之時，海爾繼續(xù)實現(xiàn)了市場份額的穩(wěn)健增長，持續(xù)領(lǐng)跑冰箱市場。權(quán)威市場監(jiān)測機構(gòu)奧維咨詢第35周銷售數(shù)據(jù)顯示，海爾以26.6%的銷售量份額和29.4%的銷售額份額持續(xù)領(lǐng)跑市場，這一數(shù)據(jù)比第二、三名之和還要多。同時，從暢銷型號來看，在暢銷型號前十名中海爾就獨占了七個席位，這意味著海爾已經(jīng)成為消費者購買冰箱的首選品牌。




基于消費需求的產(chǎn)品創(chuàng)新是海爾冰箱持續(xù)領(lǐng)跑市場的關(guān)鍵“武器”。據(jù)了解，海爾集團推出的海爾無霜三門冰箱、卡薩帝冰箱等引領(lǐng)行業(yè)趨勢的產(chǎn)品一經(jīng)上市就成為最受消費者關(guān)注的“明星產(chǎn)品”。以無霜三門冰箱為例，在對全球50多個國家和地區(qū)的數(shù)萬名消費者進行調(diào)查的基礎(chǔ)上，海爾了解到結(jié)霜成為影響消費者冰箱使用體驗的首要因素，因此通過技術(shù)創(chuàng)新在全球率先推出了全風冷無霜三門冰箱。

海爾冰箱技術(shù)研發(fā)中心工程師表示，無霜三門冰箱運用全風冷技術(shù)，解決了傳統(tǒng)風直冷冰箱“風干食物”的難題，實現(xiàn)保濕下的全無霜。另外，它還采用了全溫區(qū)設(shè)計，使消費者可以根據(jù)需求隨意調(diào)節(jié)保鮮空間，并通過獨有的Vc保鮮技術(shù)，確保營養(yǎng)不流失。無霜三門冰箱不僅消除了消費者的困擾，還提供了完善的保鮮解決方案。據(jù)中怡康最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月，海爾無霜三門冰箱銷售量份額占到同類市場的73.56%，成為冰箱市場的絕對暢銷產(chǎn)品。

領(lǐng)先的產(chǎn)品使海爾連續(xù)21年領(lǐng)跑國內(nèi)冰箱市場，而在海外市場海爾冰箱也成為當?shù)赜脩糍徺I的首選品牌之一。數(shù)據(jù)顯示，上半年海爾白電在歐洲地區(qū)實現(xiàn)了23.9%的大幅增長，其中意式3D冰箱同比增幅高達90%，而權(quán)威市場監(jiān)測機構(gòu) GFK發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱以75.9%和36.1%的市場份額超越歐美冰箱品牌，成為德國和西班牙多門冰箱市場的銷量冠軍。

從中國市場到海外市場，海爾冰箱憑借高端的品質(zhì)以及時尚的設(shè)計成為全球用戶購買冰箱的首選品牌，這引發(fā)了全球主流媒體的一致關(guān)注。日前，美國公共電視臺（NPR）稱海爾為中國最接近國際知名品牌的公司，并發(fā)表了主題為《中國：超越國界》的系列文章，專門對海爾冰箱進行了重點報道。在2011年德國柏林國際消費類電子展(IFA)期間，歐洲最大電視臺RTL對海爾進行了專題報道，向歐洲消費者重點推介了海爾集團推出的卡薩帝法式對開門冰箱等創(chuàng)新型產(chǎn)品，這在IFA展會歷史上尚屬首次，足見海爾在全球產(chǎn)業(yè)界的領(lǐng)航地位。

業(yè)內(nèi)專家表示，在當前全球經(jīng)濟形勢反復(fù)波動的大環(huán)境下，只有充分把握消費需求并能迅速滿足這一需求的企業(yè)才能在市場競爭中站穩(wěn)腳跟。從市場角度看，逆市增長的市場不僅凸顯了海爾冰箱的全球領(lǐng)先實力，更體現(xiàn)了其在把握需求并滿足用戶需求上的典范作用，這意味著其已經(jīng)領(lǐng)航了全球冰箱業(yè)的發(fā)展。