未來五年，中國車載導(dǎo)航市場將迎來發(fā)展的第二個(gè)“春天”。這得益于中國汽車市場保有量和銷售量的持續(xù)增長，中國消費(fèi)者對于車載導(dǎo)航的認(rèn)識從感性向理性的轉(zhuǎn)變，對車載導(dǎo)航服務(wù)需求的不斷上升，以及車載導(dǎo)航產(chǎn)品價(jià)格的不斷走低。與此同時(shí)也可以預(yù)見，巨大的內(nèi)需將成為中國車載導(dǎo)航市場在第二個(gè)“春天”里快速發(fā)展的新引擎，新動(dòng)力。  

　　無論是基于物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)等新興產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展，還是基于國家對“數(shù)字中國”建設(shè)的推動(dòng)，亦或是持續(xù)快速增長的汽車市場和汽車用戶對車載導(dǎo)航產(chǎn)品與服務(wù)的需求不斷上升，車載導(dǎo)航市場從2010年開始進(jìn)入一個(gè)快速發(fā)展的時(shí)期，并出現(xiàn)新的變化。有業(yè)內(nèi)專家稱，2012年到2016年，中國車載導(dǎo)航市場將迎來第二個(gè)五年發(fā)展時(shí)期，或?qū)⒊尸F(xiàn)井噴式的發(fā)展。 

　　市場大盤的直線上升走勢或?qū)ⅰ白儽炯訁枴保?nbsp;

　　一直呈幾何直線上升趨勢的車載導(dǎo)航市場在更具活力和前景的“十二五”時(shí)期將延續(xù)，甚至有更進(jìn)一步加快發(fā)展速度的可能。近日發(fā)布的最新中國汽車電子市場報(bào)告中預(yù)測，未來五年內(nèi)，中國車載導(dǎo)航市場將持續(xù)保持快速的增長趨勢，市場規(guī)模年均增長25%左右，預(yù)計(jì)到2012年，中國車載導(dǎo)航市場規(guī)模將達(dá)到近2000億元。雖然從目前上市的兩家導(dǎo)航電子地圖商的股票行情近兩月的盤面來看，呈下行運(yùn)勢，但市場對其長線走勢依然保持樂觀評級。 

　　車載導(dǎo)航市場大盤幾何直線上升走勢的堅(jiān)挺和“變本加厲”，最大的推動(dòng)力是中國汽車市場的持續(xù)高速發(fā)展，最直接的原因是中國消費(fèi)者對車載導(dǎo)航產(chǎn)品及其服務(wù)認(rèn)知與需求的不斷上升。據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)最近發(fā)布的2010年中國汽車銷售數(shù)據(jù)顯示：去年全年中國汽車銷量為1806萬輛，同比增長32.37%，產(chǎn)量為1826.47萬輛，同比增長32.44%，均處于世界領(lǐng)先地位。與此同時(shí)，隨著車載導(dǎo)航服務(wù)日益豐富和更加貼切人們的實(shí)際生活需要，如路線導(dǎo)航，城市實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)交通導(dǎo)航，以及旅游、食宿、加油站等涵蓋生活領(lǐng)域各個(gè)方面的POI信息導(dǎo)航功能，如易圖通導(dǎo)航電子地圖具有的精確門址導(dǎo)航、電話號碼導(dǎo)航、村道導(dǎo)航等服務(wù)無疑都給人們的出行生活提供最大的方便。人們對車載導(dǎo)航應(yīng)用的認(rèn)知，認(rèn)可以及需求程度因此而日益提升。再者，車載導(dǎo)航產(chǎn)品和服務(wù)價(jià)格的不斷走低，也助推了車載導(dǎo)航產(chǎn)品和服務(wù)的普及。 

　　內(nèi)需成新引擎 

　　雖然中國的車載導(dǎo)航市場一直在快速的增長，但從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中可以看出，增長主要由合資品牌推動(dòng)。以前裝車載導(dǎo)航為例，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年中國在前裝市場方面進(jìn)口品牌的裝配率占80%以上，尤其是日系和歐系品牌車型更為明顯。其余多為國產(chǎn)高端車型以及15萬元以上的車型。這意味著在過去的五年推動(dòng)中國前裝車載導(dǎo)航市場快速發(fā)展是依靠外需和本土的高端品牌。從車載導(dǎo)航電子地圖端的市場表現(xiàn)可以看出這個(gè)事實(shí)的存在，一位業(yè)內(nèi)專家介紹稱，過去的五年，導(dǎo)航電子地圖在高端車上的裝配率已經(jīng)超過50%，中高端市場的裝配率達(dá)到這個(gè)水平后，增長速度將放緩，而未來中國導(dǎo)航電子地圖業(yè)增長最大的空間在中低端市場。可以預(yù)判未來三到五年，中國前裝導(dǎo)航儀將會(huì)出現(xiàn)井噴式的發(fā)展，而且會(huì)出現(xiàn)在中低端車上。 

　　支持內(nèi)需將成為助推車載導(dǎo)航市場在未來五年發(fā)展最大動(dòng)力的觀點(diǎn)主要論據(jù)集中在三方面，一是中國汽車用戶對車載導(dǎo)航服務(wù)的認(rèn)可和需求程度日益提高，這點(diǎn)上文已有闡述；二是符合中國老百姓的特殊消費(fèi)心理的車載導(dǎo)航產(chǎn)品和服務(wù)價(jià)格日益走低，功能日益豐富和強(qiáng)大。車載導(dǎo)航產(chǎn)品和服務(wù)價(jià)格日益走低，功能日益豐富和強(qiáng)大，這多少有點(diǎn)“山寨”的味道。但是，不可否認(rèn)的是，山寨文化是中國商業(yè)文化和消費(fèi)文化的一個(gè)主要特征，它意味著價(jià)格低，功能多。而在中國的低端汽車市場上出現(xiàn)一種不帶DVD的導(dǎo)航儀的潮流，這樣的機(jī)器硬件成本會(huì)降到1000塊錢以下，市場價(jià)完全可以降到2000塊錢左右，在5萬塊錢的車上裝配已經(jīng)完全可能。三是中國現(xiàn)實(shí)交通路況的需要：首先是一二線城市緊張的城市交通狀況，由于汽車銷售量和保有量的迅速增長，目前一二線城市面臨嚴(yán)峻的交通壓力，汽車用戶不僅需要了解前方路段的是否擁堵，也需要預(yù)判自己駕駛過程中的安全性，而如時(shí)下較為流行的動(dòng)態(tài)交通導(dǎo)航，可以幫助消費(fèi)者避開擁堵、危險(xiǎn)路段。