近日，新浪微博證實，自阿里巴巴成為股東以來，新浪股價已飆升超過10%，達到每股56美元，觸及三個月以來的最高點。股價的瘋狂，顯示了市場對阿里巴巴與新浪微博合作的看好。

　　今后，用戶在新浪微博的各角落與“淘寶出品”接觸的機會將越來越多，但在暗處，更為活躍將的力量則是不斷產(chǎn)生并開采的“大數(shù)據(jù)”——如果一切順利，新浪微博將淡化品牌展示廣告的商業(yè)模式，轉而與阿里巴巴共享“數(shù)據(jù)淘金”的樂趣。

　　微博品牌廣告增長乏力

　　而最近的一份財報顯示，2012年第四季度新浪微博的廣告營收已達到2130萬美元，2012年全年微博為新浪公司貢獻了6600萬美元，其中77%來自廣告，23%來自增值服務。從這些數(shù)據(jù)來看，微博的廣告收入呈現(xiàn)出緩慢增長的態(tài)勢，環(huán)比增幅較小，反而是增值服務的爆發(fā)力比預期中還要高一些。

　　新浪CEO曹國偉在財報公布的電話分析師會議上言之鑿鑿地表示，微博目前擁有展示廣告和信息流廣告兩種形式，但“2013年上半年的主要廣告收入依舊將來自展示廣告”。按照這種速度和不給力的廣告銷售產(chǎn)品，新浪微博至少在今年的營收上恐怕也不會有什么爆破性。

　　曹國偉不是沒有想過除廣告之外的其他可能，比如社交游戲、實時搜索、無線增值服務、數(shù)字內容收費以及電子商務平臺等。新浪微博最早對電子商務平臺的運作，起步于拉國美、蘇寧、攜程等有互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗的公司一起，在企業(yè)官方微博的界面中下了一番功夫。這其中也包括與京東商城的合作。

　　2011年8月，新浪微博的第一個“微商城”就是與京東合作的，不過一年之后，這一引流賣貨的試驗基本宣告失敗。如今，與其他企業(yè)微博一樣，京東商城在微博平臺上的所謂銷售，也就是每天放上三四個商品的簡介、圖片及網(wǎng)址鏈接，甚是意興闌珊，一如其CEO劉強東在新浪微博上的長久不更新的發(fā)言。2012年底，新浪微博又陸續(xù)與小米手機、樂視盒子等進行幾場“社會化電商營銷”，據(jù)稱成績斐然，但此類案例并沒有被規(guī)模化復制，隱約顯出怯意。

　　戰(zhàn)略合作正式公布的前幾日，已有不少用戶發(fā)現(xiàn)自己的微博主頁面下方有了明顯的淘寶橫條廣告，事實上，這就是新浪微博在4月17日悄然推出的商業(yè)化新產(chǎn)品“櫥窗推薦”，后臺支持正是淘寶的阿里媽媽廣告平臺。

　　據(jù)介紹，其運作原理為：當用戶在淘寶上瀏覽商品或完成整個購物過程后，有時會對購物體驗及商品做出評價，作為反饋機制的一部分，用戶可將該商品的淘寶鏈接分享到新浪微博，那么淘寶則會獲得這一數(shù)據(jù)，并向其推薦一兩個高相關度的商品。

　　從表面上看，兩者的“大數(shù)據(jù)”重疊性較低，阿里巴巴擁有的是“交易型”用戶數(shù)據(jù)，而新浪微博擁有的是基于社交和興趣圖譜的用戶數(shù)據(jù)。兩者合作的不佳結果無非是，新浪微博成為為淘寶導流的一個大號版“美麗說”。但如果一切順利，可以預見，新浪微博將淡化品牌展示廣告的商業(yè)模式，轉而與阿里巴巴共享大數(shù)據(jù)的樂趣。

　　據(jù)4月29日新浪公布的與阿里巴巴所訂立的事項，后者以5.86億美元獲得新浪微博攤薄后公司總股份的18%，且未來有權提升到30%。雙方將在用戶賬戶互通、數(shù)據(jù)交換、在線支付、網(wǎng)絡營銷等領域進行深入合作，并探索基于數(shù)億的微博用戶與阿里巴巴電子商務平臺的數(shù)億消費者有效互動的社會化電子商務模式。這一戰(zhàn)略合作預計在未來三年內給新浪微博帶來大約3.8億美元的營銷和社會化電子商務的收入。