就在支付寶與微信支付正斗的轟轟烈烈之時，由平安銀行推出的移動支付平臺“友錢·壹錢包”悄然上線。這被外界看作是平安在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域邁出的重要一步。根據(jù)相關(guān)報道，平安集團董事長馬明哲對該產(chǎn)品寄望頗深，視其為與微信、來往三分天下奠定平安互聯(lián)網(wǎng)金融地位的拳頭產(chǎn)品。隨著平安銀行的進入，移動支付混戰(zhàn)或?qū)⒏影谉峄?，而在一番利益爭斗之后，移動支付領(lǐng)域?qū)⑿纬稍鯓拥木置嬷档藐P(guān)注。

　　移動支付競爭或更加白熱化

　　外界曾一度認為，“三馬網(wǎng)上賣保險”的事實體現(xiàn)出，在互聯(lián)網(wǎng)的攻勢下傳統(tǒng)銀行面臨極大的危險，不得不放低身段，用合作的心態(tài)擁抱變化。

　　的確，銀行與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間不斷涌現(xiàn)的合作案例證明，面對來自互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，傳統(tǒng)銀行業(yè)正在逐漸變得更加開放，但這并不意味著銀行業(yè)放棄對抗。事實上，在過去的時間里，銀行與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的爭斗一直在進行。

　　移動支付因其遠大的市場前景，更是成為銀行與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭奪的重中之重。艾瑞咨詢2013年第二季度中國移動支付市場報告顯示，二季度中國第三方移動支付市場交易規(guī)模達1064.1億元，環(huán)比增長64.7%。易觀智庫預計，2015年中國移動支付市場的交易規(guī)模將達7123億元。銀行業(yè)顯然不會輕易放過如此巨大的市場，將其拱手讓給互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

　　譬如，此前平安銀行、廣發(fā)銀行都已推出了手機錢包業(yè)務，光大銀行同樣瞅準了移動支付，先是推出手機支付平臺，后又上線“瑤瑤繳費”手機客戶端。

　　分析人士指出，移動支付已成為銀行推進移動金融的關(guān)鍵一步，“目前以支付寶和財付通為代表的第三方支付機構(gòu)對移動支付虎視眈眈，我們選擇從后臺支持走向臺前，希望通過自己設計的產(chǎn)品抓住客戶，并轉(zhuǎn)化成銀行的忠實客戶。”有光大內(nèi)部人士對媒體表示。

　　平安銀行“友錢·壹錢包”的上線或?qū)⑹沟靡苿又Ц额I(lǐng)域的競爭更加白熱化。

　　根據(jù)媒體的報道，馬明哲在12月2日的一封內(nèi)部郵件中表示，近來，互聯(lián)網(wǎng)金融成了街頭巷尾的熱門話題，“三馬網(wǎng)上賣保險”新聞一出，媒體熱議互聯(lián)網(wǎng)會不會徹底顛覆傳統(tǒng)的保險營銷。有些報道甚至宣稱“中國300萬營銷員將面臨失業(yè)”。聽說一些業(yè)務同仁也在擔心。

　　對此，馬明哲強調(diào)，這是危言聳聽?！盎ヂ?lián)網(wǎng)是人類有史以來，最偉大的發(fā)明之一，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的現(xiàn)代科技，給整個社會帶來巨大的變革，這是大勢所趨，不可阻擋，金融行業(yè)也不例外。為此，平安繼續(xù)發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)金融勢在必行?！?/P>

　　在上述內(nèi)部郵件中，馬明哲為“友錢·壹錢包”定下的目標是，“爭取與微信、來往三分天下，奠定平安互聯(lián)網(wǎng)金融地位”。

　　平安追趕阿里、騰訊還需時間

　　“友錢·壹錢包”的上線，昭示出平安銀行試圖征戰(zhàn)移動支付市場，掌握互聯(lián)網(wǎng)金融話語權(quán)的雄心。

　　那么，對于正在移動支付戰(zhàn)場“貼身肉搏”的阿里、騰訊而言，平安銀行能否形成實質(zhì)性的威脅，打亂他們競爭的節(jié)奏?

　　客觀的說，互聯(lián)網(wǎng)公司在產(chǎn)品設計和體驗上往往更能贏得用戶青睞，但平安銀行在支付市場上也有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)難以企及的優(yōu)勢。

　　申銀萬國分析師孫婷在接受媒體采訪時表示，平安的核心優(yōu)勢是擁有廣泛的客戶基礎(chǔ)，強大的銷售渠道。根據(jù)媒體報道，作為傳統(tǒng)金融企業(yè)的代表，平安擁有8000萬優(yōu)質(zhì)客戶和50多萬代理人渠道。

　　此外，作為金融公司，平安銀行在風險控制以及金融產(chǎn)品的設計上顯然也更具有優(yōu)勢。

　　在投入上，平安也是毫不含糊。中國平安執(zhí)行董事兼常務副總經(jīng)理顧敏此前在接受媒體采訪時表示，移動支付是整個平安支付公司最核心的業(yè)務。未來三到五年內(nèi)，預計平安集團將斥資數(shù)十億，投入到移動支付平臺的建設中。

　　總之，平安銀行征戰(zhàn)移動支付市場還是有一定的資本的，阿里、騰訊在貼身肉搏的空隙，恐怕還需思考一下，如何與這位“外來者”展開競爭亦或是合作。

　　不過，平安銀行要想在移動支付領(lǐng)域追趕騰訊、阿里也還需要時間，易觀智庫發(fā)布的《2013年第3季度中國第三方支付市場季度監(jiān)測》報告顯示，第三季度國內(nèi)第三方支付移動支付交易規(guī)模達到3343億元，與二季度相比增長173.1%，呈現(xiàn)高速增長的趨勢。交易規(guī)模依然是支付寶、拉卡拉、財付通領(lǐng)銜，形成移動支付的第一軍團，其市場份額分別為64.4%、24.2%、4.1%，總市場份額也已經(jīng)從二季度的84%躍升至92.7%，留給其他企業(yè)的市場空間已經(jīng)被壓縮到小于7%。

　　“三馬同槽”誰主沉浮?

　　“三馬”爭斗激烈，目標直指移動支付，但在具體的路徑上卻有各自不同之處。

　　從現(xiàn)有的信息來看，平安的“友錢·壹錢包”希望接管個人財務管理，將平安的全金融牌照的金融服務優(yōu)勢移植在這款“神奇的錢包”上，用戶只需“電子錢包”在手，就能實現(xiàn)保險、投資、購物等一系列操作，在移動程度上代替?zhèn)鹘y(tǒng)的現(xiàn)金和信用卡。另有信息顯示，壹錢包還將植入平安大華日增利貨幣基金作為賬戶余額的收益來源。

　　顯然，平安并不希望“友錢·壹錢包”的作用僅僅局限于支付，而是希望其能成為平安互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務的一個平臺。

　　移動支付領(lǐng)域，阿里是走得較遠的一家。經(jīng)過多年的運營，其支付寶已遠遠甩開了競爭對手，可以說是一枝獨秀。阿里在金融領(lǐng)域的布局也是最深、最廣的，支付寶、余額寶、基金、阿里理財、阿里保險、阿里小貸、阿里擔保等等，幾乎是全產(chǎn)業(yè)鏈布局，這也為其在移動支付領(lǐng)域提供了資源保障，也較為容易獲得資源協(xié)同效應。

　　易觀分析認為，支付寶依附于淘寶起家，無疑是線上支付體量最大的第三方支付企業(yè)，最大的特點和優(yōu)勢在于貫穿一二三線城市乃至中西部地區(qū)龐大的消費群體以及衍生的各種支付需求，或許單筆金額并不大，但是基數(shù)無可匹敵。

　　財付通雖然與支付寶差距較大，但微信支付的起步，卻讓騰訊有了在移動支付領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)彎道超車的可能，也讓阿里感到了實實在在的威脅。易觀分析認為，在移動端，微信有著社交類應用得天獨厚的優(yōu)勢——用戶粘性，這其中包括了支付場景，預計隨著微信支付與更多的線下商戶進行打通，交易規(guī)模增長將會進一步加快。

　　微信支付的還讓騰訊在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域有了更多可供想象的空間。譬如，在與基金和保險公司的合作商。據(jù)了解，近期微信已經(jīng)開發(fā)出專門的理財平臺，通過微信賬號推出“微財富”已成為基金公司角逐的重要市場，目前已有數(shù)十家公司推出此項服務。

　　感受到微信支付威脅的阿里正在大力拓展支付寶客戶端業(yè)務，無論是支付寶PC端收費，還是發(fā)力線下，無不是對微信支付的回擊。

　　盡管各方都有搶占移動支付的決心，并依托各自優(yōu)勢展開了緊密布局，但分析認為整個市場尚處發(fā)展初期，遠未爆發(fā)，目前來判定未來市場格局還為時過早。

　　結(jié)語：

　　對于騰訊、阿里以及以平安為代表的傳統(tǒng)銀行來說，移動支付是必爭的市場。但該如何去競爭卻是個問題，移動支付是未來的發(fā)展趨勢早已成為業(yè)內(nèi)共識。過去的時間里，無論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是運營商亦或是傳統(tǒng)銀行業(yè)等等都在發(fā)力移動支付，但整個移動支付產(chǎn)業(yè)卻始終無法取得突破性進展，分析指出，除了用戶習慣，技術(shù)因素外，產(chǎn)業(yè)鏈各方各自為政，競爭多于合作，不能形成合力也是阻礙移動支付發(fā)展的重要原因。未來，意欲分食移動支付產(chǎn)業(yè)的玩家在競爭之外，還應思考如何與產(chǎn)業(yè)鏈各方一起推動移動支付產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并實現(xiàn)共贏。