“曾幾何時(shí)日本非常多的通訊產(chǎn)品占據(jù)了我們生活中的大部分時(shí)間，后期它為什么逐步被國內(nèi)的一些企業(yè)和歐美企業(yè)所替代?”3月1日晚，在浙江科技館舉行的“科學(xué)+ASTalk”活動(dòng)上，野村綜研(上海)通信戰(zhàn)略首席顧問劉羽開場(chǎng)的一句話引來大家的同感。當(dāng)晚，劉羽及航控科技戰(zhàn)略總監(jiān)曾航，野村綜研(上海)通信戰(zhàn)略副總監(jiān)陶旭駿和大家分享了在高速發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們應(yīng)該從近鄰日本汲取哪些經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。

劉羽講述我們?yōu)槭裁唇梃b日本經(jīng)驗(yàn)

　　曾經(jīng)輝煌的移動(dòng)通信“貴族”

　　“應(yīng)該說日本的3G和4G都是在世界上領(lǐng)先開拓的?！碧招耱E介紹說，早在2001年日本就已經(jīng)建立了世界上首個(gè)3G網(wǎng)絡(luò)，2006年通過移動(dòng)運(yùn)營商之間“價(jià)格戰(zhàn)”的逼迫，日本開始推出4G網(wǎng)絡(luò)。隨后，他從網(wǎng)絡(luò)部署、終端普及、應(yīng)用拉動(dòng)、資費(fèi)定價(jià)等四個(gè)方面詳細(xì)介紹了日本的NTT Docomo、軟銀和IDDC三大運(yùn)營商競爭發(fā)展的歷程，以及給日本移動(dòng)通信業(yè)造就的輝煌。

　　“到2013年底，日本的3G和4G基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上滲透率接近100%。”曾航說，日本二維碼在2002年得到普及，NFC(手機(jī)錢包)也在2005年普及，截至2012年，日本手游市場(chǎng)規(guī)模近51億美元，排行第一的手游超過1億美元，移動(dòng)廣告市場(chǎng)的規(guī)模也達(dá)到了13億美元。

陶旭駿介紹日本4G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展情況

　　“日本的很多企業(yè)在本國的市場(chǎng)都做的非常好，只是因?yàn)樵趪H化的過程中出了問題。”劉羽說，問題主要集中在IT行業(yè)，這也是IT技術(shù)服務(wù)類型的產(chǎn)品在走出國門過程中經(jīng)常會(huì)碰到的問題。既然日本在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮中已經(jīng)落后了，那么研究這位沒落貴族有沒有價(jià)值呢?他認(rèn)為是非常有價(jià)值的，正可以借鑒其精華，并經(jīng)過改良之后，應(yīng)用到國內(nèi)。

　　六大方面值得我們借鑒

　　“日本有很多跟我們相近的地方，有著非常大的相關(guān)性和雷同度?！眲⒂鹫J(rèn)為，正是雙方在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、飲食等許多方面的雷同，而且在某些方面，我們正在走他們?cè)?jīng)走過的路，這更使得研究借鑒顯得非常必要。

曾航介紹研究結(jié)論

　　通過深入研究日本的移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展，曾航認(rèn)為有六大方面值得我們借鑒：一是移動(dòng)運(yùn)營商告別了暴利時(shí)代，管道化將不可避免，大數(shù)據(jù)資源是其未來轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。在日本，運(yùn)營商和麥當(dāng)勞通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)資源，可以一對(duì)一推送符合消費(fèi)者習(xí)慣的打折券。二是公共交通是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要推手，在東京平均每人70分鐘的上下班乘車時(shí)間成就了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大市場(chǎng)。三是通過日本經(jīng)驗(yàn)發(fā)展，NFC普及代價(jià)大、成本高而使用率卻不高，不一定是手機(jī)支付的最佳方案，他認(rèn)為二維碼更利于普及。四是Web和App將長期共存，Web適合于低頻次應(yīng)用，而App更適用于高頻次的應(yīng)用，未來兩者都會(huì)得到發(fā)展。五是現(xiàn)有的Banner移動(dòng)廣告進(jìn)入了發(fā)展瓶頸，未來基于社交和大數(shù)據(jù)挖掘的精準(zhǔn)移動(dòng)廣告將成為主流。六是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶有區(qū)域性特征的全球市場(chǎng)，開發(fā)基于本土的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用可以破除發(fā)展瓶頸。如針對(duì)地震頻發(fā)的現(xiàn)實(shí)，日本運(yùn)營商推出了含有地震預(yù)報(bào)功能的手機(jī)。