由統(tǒng)帥贊助播出的大型戶外美食真人秀節(jié)目《星廚集結號》，正在天津衛(wèi)視、東南衛(wèi)視火熱播出，一大波堪比《舌尖上的中國》的美食出現(xiàn)在大家視野之中。但在廣告無孔不入和信息大爆炸的速食文化時代，統(tǒng)帥借助這套美食類綜藝節(jié)目，實現(xiàn)了品牌巧妙借 勢，讓營銷活動吸睛吸粉，成為娛樂營銷領域的市場大贏家。

　　與節(jié)目高度黏合擴大受眾接觸面

　　近 年來，與廚藝相關的真人秀可謂風生水起，為了在同類節(jié)目中脫穎而出，《星廚集結號》的內(nèi)容策劃也是另辟蹊徑：由安琥和姜武駕駛一臺重型機車打造的移動廚 房，去往全國各地搜集美食，展示了各地的風土人情，抓住了時下年輕人最喜愛的“旅游”和“美食”，打造了一場“公路+美食+明星大牌”的特色旅行。統(tǒng)帥冰 箱搭乘這輛移動廚房，并為所需食材持久保鮮，讓產(chǎn)品完美融入節(jié)目中，成為節(jié)目不可或缺的重要元素。

　　比 起競品在《拜托了，冰箱》等節(jié)目中的廣告植入，統(tǒng)帥與《星廚集結號》的品牌融合顯得更有新意。首先，作為贊助商，統(tǒng)帥具有代表性的產(chǎn)品中字格局冰箱在節(jié)目 中亮相，帶給烹飪者更多驚喜。其次，統(tǒng)帥在品牌植入上利用產(chǎn)品擺放、角標、主持人口播等多種植入方法，讓觀眾在無意之間對統(tǒng)帥品牌形成深刻記憶。

　　例 如，在最后的星廚大比拼中，明星從冰箱中獲取食材，屏幕下方便會提示觀眾，節(jié)目中的食材由統(tǒng)帥冰箱持續(xù)保鮮。讓屏幕前的觀眾和粉絲跟隨明星腳步，更加直觀 地進入廚房場景，了解體驗產(chǎn)品的功能和特點，真正實現(xiàn)了品牌、明星及消費者的多方互動。在這種方式的演繹下，消費者與產(chǎn)品建立了親密的情感鏈接。這種相對 于以往形式較為單一的電視硬廣，曝光渠道更加豐富，形式更為多樣，可以盡最大可能擴大受眾接觸面與增強感知度。

　　不斷回歸與升華品牌理念

　　基 于時尚美食綜藝的趣味性和娛樂性，《星廚集結號》所覆蓋的粉絲群體和統(tǒng)帥的品牌年輕受眾群體高度吻合?！缎菑N集結號》每期邀請一些明星在各地搜集食材，向 大廚學習烹飪技巧，同時插入游戲互動環(huán)節(jié)。在整個過程中，傳遞了年輕人充滿青春活力的特點，符合年輕人追求時尚，敢于挑戰(zhàn)的冒險精神。

　　在 最新一期播出的節(jié)目中，星廚們來到山東萊州一個以長壽聞名的海邊漁村，探索長壽秘訣。尋找食材的過程中，安琥隊在海邊遇到漲潮，姜武隊遇到下雨，都面臨著 眾多的挑戰(zhàn)。而且節(jié)目中對這些食材的新鮮度要求極高，像海邊的蟶子，草叢中的刺兒菜，都來自原生態(tài)場景，處處傳遞著年輕人追求健康生活的態(tài)度，與消費者達 成情感共鳴。統(tǒng)帥冰箱對這些食材的完美保鮮，可以讓美味更持久，也體現(xiàn)了對年輕人健康的關注。

　　縱 觀當下的家電市場，家電企業(yè)們除了在技術創(chuàng)新、產(chǎn)品戰(zhàn)略調(diào)整、內(nèi)容理念轉(zhuǎn)換等角度上多下功夫，在產(chǎn)品營銷手段上也大費周折。家電企業(yè)們打出“娛樂營銷” 牌，來實現(xiàn)自身品牌的重塑和新理念的推廣。80、90后如今已經(jīng)成為家居市場的主流消費群體，統(tǒng)帥贊助《星廚集結號》這一面對年輕群體的美食綜藝節(jié)目，必 將提升統(tǒng)帥在新一代年輕消費群體中的人氣，全面加速品牌年輕化戰(zhàn)略進程。