2017年中國(guó)家電迎來(lái)出口“大年”，據(jù)產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)數(shù)據(jù)顯示，1-10月，洗衣機(jī)整體出口企業(yè)60余家，出口總量達(dá)1923萬(wàn)臺(tái)。盡管一眾洗衣機(jī)企業(yè)在國(guó)內(nèi)表示全球化順風(fēng)順?biāo)?，但出口中自有品牌占比僅有1/3的數(shù)據(jù)又讓人不免唏噓。同時(shí)，以海爾洗衣機(jī)為代表堅(jiān)持海外創(chuàng)牌的部分企業(yè)，承載著提升中國(guó)家電品牌形象這項(xiàng)艱巨任務(wù)。

　　2018年1月1日，世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際(Euromonitor)發(fā)布2017年全球洗衣機(jī)市場(chǎng)品牌份額數(shù)據(jù)，海爾洗衣機(jī)以14.6%的市場(chǎng)份額位居第一。韓系的LG和三星分別以8.3%和6.6%的市場(chǎng)份額位居2、3名，美國(guó)的惠而浦洗衣機(jī)位居第4，中國(guó)的小天鵝洗衣機(jī)則以800萬(wàn)銷(xiāo)量位居第5。

　　當(dāng)全球洗衣機(jī)開(kāi)始聆聽(tīng)“中國(guó)聲音”

　　原本向海外品牌看齊的洗衣機(jī)行業(yè)，已連續(xù)9年開(kāi)始傾聽(tīng)“中國(guó)聲音”。海爾洗衣機(jī)自2009年以8.4%的市場(chǎng)份額成為全球第一之后，9年來(lái)市場(chǎng)份額以11.5%的復(fù)合增長(zhǎng)率上升到14.6%，穩(wěn)坐全球“第一把交椅”。而9年前曾以7.4%的全球份額拿過(guò)第一的美國(guó)惠而浦洗衣機(jī)，現(xiàn)如今只有5.6%的市場(chǎng)份額，全球排名第4。

　　舊言道“打江山易，守江山難”，海爾洗衣機(jī)在各分市場(chǎng)連年保持第一，為其第9年全球引領(lǐng)提供了直接助力。在澳洲，海爾洗衣機(jī)已連續(xù)7年奪冠;在巴基斯坦，海爾洗衣機(jī)連續(xù)6年第一;在歐洲市場(chǎng)，海爾主推直驅(qū)等高端產(chǎn)品，引領(lǐng)最節(jié)能、最安靜、最高效的3大“全球之最”。如今的海爾洗衣機(jī)已在全球，展示出中國(guó)品牌巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　“人單合一”模式走出全球化“康莊大道”

　　海爾洗衣機(jī)斬獲的9連冠，不僅全球2000多萬(wàn)個(gè)用戶(hù)家庭“用鈔票投票”的結(jié)果，也是其與全球諸多洗衣機(jī)“老將”一爭(zhēng)高低的表現(xiàn)。在行業(yè)品牌林立，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的大環(huán)境下，海爾洗衣機(jī)為什么能在多個(gè)市場(chǎng)引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)、問(wèn)鼎全球市場(chǎng)冠軍?業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，海爾洗衣機(jī)“三位一體”的全球化創(chuàng)牌戰(zhàn)略是取得目前成績(jī)的關(guān)鍵。

　　作為唯一在海外設(shè)有生產(chǎn)基地的中國(guó)品牌，海爾洗衣機(jī)目前擁有23個(gè)制造基地，其中11個(gè)設(shè)在國(guó)內(nèi)的廣東、合肥等地，其余12個(gè)遍布日本、印度、巴基斯坦等海外國(guó)家。秉承“世界就是我的研發(fā)部”理念，海爾以全球10大研發(fā)中心為觸手，并聯(lián)整合上百萬(wàn)個(gè)資源，逐步升級(jí)為開(kāi)放的研發(fā)創(chuàng)新體系，形成用戶(hù)主導(dǎo)科技創(chuàng)新的10+N模式。在全球化資源的支撐下，海爾能以最快速度生產(chǎn)出契合當(dāng)?shù)赜脩?hù)需求的差異化產(chǎn)品，成為其迅速打開(kāi)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的最有利條件。

　　以極其注重實(shí)用性的俄羅斯市場(chǎng)為例，由于當(dāng)?shù)睾芏?0-30平米的住宅使用洗衣機(jī)不便，海爾推出了厚度僅為46厘米的8公斤容量超薄洗衣機(jī)，比當(dāng)?shù)叵嗤萘康膫鹘y(tǒng)洗衣機(jī)薄9厘米，深受消費(fèi)者認(rèn)可。

　　海爾探索“人單合一”模式以來(lái)，已率先在智慧生活領(lǐng)域“開(kāi)花結(jié)果”，據(jù)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2017年海爾以10.5%的份額連續(xù)9年位居全球大型家電第一品牌。洗衣機(jī)作為海爾整體業(yè)務(wù)的重要一環(huán)，正通過(guò)開(kāi)放生態(tài)持續(xù)滿(mǎn)足全球用戶(hù)需求，創(chuàng)造終身價(jià)值。海爾推出的每一款洗衣機(jī)主導(dǎo)著行業(yè)變革的走向，同時(shí)也改變了全球億萬(wàn)用戶(hù)的生活方式，充分詮釋了海爾作為專(zhuān)業(yè)洗護(hù)第一品牌的領(lǐng)先實(shí)力。