與空調(diào)、洗衣機(jī)等其他大型家電行業(yè)不同，冰箱這個(gè)成熟的行業(yè)處在品牌不斷交替的動(dòng)蕩中。過(guò)去10年，世界冰箱行業(yè)風(fēng)雨飄搖：美國(guó)第一品牌退出中國(guó)市場(chǎng)、日企陷入迭代困境、GEA和斐雪派克歸于海爾、國(guó)內(nèi)冰箱巨頭倒下……在“動(dòng)蕩”中發(fā)展，是過(guò)去冰箱行業(yè)的真實(shí)寫(xiě)照。

　　與行業(yè)整體風(fēng)波不斷形成鮮明對(duì)比的，是海爾在市場(chǎng)大環(huán)境中穩(wěn)步前行，拿下冰箱全球10連冠。據(jù)世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，海爾冰箱2017年以17.3%的全球市場(chǎng)占有率和21.2%的制造商份額，連續(xù)10年蟬聯(lián)全球第一品牌，再次刷新行業(yè)記錄。海爾白電整體也在冰箱、冷柜等多個(gè)全球第一品牌的助力下實(shí)現(xiàn)9連冠，海爾成為當(dāng)之無(wú)愧的中國(guó)家電全球化第一品牌!

　　動(dòng)蕩中前行風(fēng)波迭起中的全球10連冠

　　近年來(lái)世界冰箱行業(yè)風(fēng)起云涌，世界第一梯隊(duì)品牌更迭、品牌整合不斷、大牌退市等無(wú)不牽動(dòng)著世界冰箱行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　從品牌格局來(lái)看，美、德、日、韓系冰箱品牌勢(shì)弱，國(guó)產(chǎn)品牌崛起。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年到2017年5年間，中國(guó)市場(chǎng)上美、德、日、韓系品牌市場(chǎng)份額均有不同程度下降，國(guó)產(chǎn)品牌則是穩(wěn)步上升，與之形成鮮明對(duì)比。以2017年為例，主要國(guó)產(chǎn)冰箱品牌占比超過(guò)65%，為5年來(lái)最高，這其中，海爾冰箱以31.5%的市場(chǎng)份額引領(lǐng)行業(yè)。而在全球市場(chǎng)，海爾冰箱以17.3%的市場(chǎng)份額位列第一，這意味著，全球每6臺(tái)冰箱中就有1臺(tái)是海爾。

　　放眼全球，美系冰箱曾是行業(yè)的“高端”代言人，孕育過(guò)曾經(jīng)的行業(yè)第一品牌，以厚重的產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)知名于世。但在中國(guó)市場(chǎng)，美系冰箱遭遇定位尷尬：曾希望進(jìn)軍高端市場(chǎng)的美系第一品牌，卻不得不在中國(guó)市場(chǎng)成為中端，甚至以價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為主的低端品牌，導(dǎo)致其出現(xiàn)兩度退出中國(guó)市場(chǎng)的黯淡局面。

　　日韓系冰箱在中國(guó)市場(chǎng)上同樣遭遇困境。近年來(lái)，日企逐漸壓縮研發(fā)，韓企滿足于自身原有相對(duì)成熟的產(chǎn)品格局而在產(chǎn)品迭代方面止步不前，導(dǎo)致大批企業(yè)退出中國(guó)市場(chǎng)，日本三洋的白電業(yè)務(wù)和高端品牌AQUA最終歸于海爾。

　　美、日系冰箱品牌在中國(guó)市場(chǎng)失敗的根本原因在于對(duì)用戶需求把握的不充分，導(dǎo)致其產(chǎn)品、研發(fā)、服務(wù)的迭代速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于市場(chǎng)的需求。據(jù)行業(yè)專(zhuān)家分析，一段時(shí)期內(nèi)，外來(lái)冰箱品牌對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，要么將國(guó)外的產(chǎn)品功能直接復(fù)制過(guò)來(lái)，要么是借鑒中國(guó)市場(chǎng)上已有的技術(shù)和產(chǎn)品，這種企業(yè)供給與用戶需求的割裂是它們紛紛失敗的主要原因。由此看來(lái)，這些企業(yè)并不是被市場(chǎng)淘汰，而是被自己淘汰。

　　美、日系冰箱品牌的下滑映照了中國(guó)品牌的崛起，而海爾則扛起了中國(guó)冰箱崛起的大旗。在智能化上，海爾主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)冰箱、大屏冰箱備受全球用戶青睞;在產(chǎn)品功能上，海爾創(chuàng)新出干濕分儲(chǔ)、全空間保鮮助行業(yè)走出創(chuàng)新性不足和技術(shù)定位不明確的窘境。

　　在中國(guó)，海爾冰箱已經(jīng)連續(xù)27年成為行業(yè)第一;在全球，海爾冰箱更是以17.3%的市場(chǎng)份額成為10連冠，且份額仍在上升。在風(fēng)起云涌的世界冰箱行業(yè)中，海爾展示了能夠引領(lǐng)行業(yè)走出逆境、走向革新的強(qiáng)大實(shí)力。

　　本土品牌崛起全球冰箱行業(yè)迎來(lái)海爾時(shí)代

　　在中國(guó)冰箱品牌崛起的歷程中，海爾著力于出口創(chuàng)牌，在海外市場(chǎng)基本實(shí)現(xiàn)100%自有品牌，全球產(chǎn)能超過(guò)3000萬(wàn)，創(chuàng)造了眾多品牌難以企及的優(yōu)異成績(jī)：全球第一10連冠、國(guó)際IEC冰箱保鮮標(biāo)準(zhǔn)制定者、主導(dǎo)世界冰箱物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)制定……

　　據(jù)凱度華通明略發(fā)布的“中國(guó)國(guó)家形象全球調(diào)查”(Going Global)研究顯示，在家電品牌中，海爾因較早布局全球化且一開(kāi)始就選擇了海外創(chuàng)牌的道路，因而在海外用戶中熟悉程度最高。谷歌數(shù)據(jù)搜索結(jié)果則表明，海爾海外品牌影響力居首位，遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)家電第二、三名。海爾冰箱在全球各地的經(jīng)營(yíng)實(shí)踐證明了第三方數(shù)據(jù)的可靠性：

　　在歐洲，海爾冰箱1-9月份市場(chǎng)份額增長(zhǎng)29%，成為法國(guó)市場(chǎng)NO.1，十字門(mén)冰箱網(wǎng)絡(luò)用戶評(píng)分高達(dá)4.9(滿分5分)，成為法國(guó)第一白電渠道主推產(chǎn)品;在以色列，海爾對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱市場(chǎng)份額為43.9%，超過(guò)第二、三名之和(43.5%)，在當(dāng)?shù)匦纬闪恕癏aier 0r others”的品牌格局;在日本，海爾旗下AQUA冰箱獲得G-Mark優(yōu)良設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，海爾成為唯一獲獎(jiǎng)的中國(guó)品牌;在印度，海爾冰箱印度基地?cái)U(kuò)建投產(chǎn)，中國(guó)出口量降至4%……

　　從全球銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，2017年全球制冷行業(yè)銷(xiāo)量達(dá)到1.64億臺(tái)，其中海爾全球銷(xiāo)量占比21.2%居行業(yè)第一位。其中，海爾冰箱在亞太區(qū)域銷(xiāo)量占比28.9%，北美區(qū)域銷(xiāo)量占比23.2%，中東非區(qū)域銷(xiāo)量占比14.7%，澳洲區(qū)域銷(xiāo)量占比27.2%，拉丁美洲區(qū)域銷(xiāo)量占比9.9%，高居行業(yè)榜首。

　　與海爾冰箱拿下全球10連冠相得益彰，海爾整體品牌也連續(xù)9次蟬聯(lián)全球白電第一。海爾通過(guò)全球6大品牌，讓產(chǎn)品走進(jìn)160多個(gè)國(guó)家，覆蓋5大洲，任太陽(yáng)東升西落，海爾logo上始終閃耀著太陽(yáng)光輝，成為中國(guó)家電全球化第一品牌。

　　九層之臺(tái)，起于累土。海爾持續(xù)發(fā)力三位一體的全球化戰(zhàn)略，在全球布局了以用戶主導(dǎo)科技創(chuàng)新的10+N模式：依據(jù)10大研發(fā)中心為開(kāi)放的基礎(chǔ)平臺(tái)，根據(jù)用戶痛點(diǎn)隨時(shí)并聯(lián)全球的研發(fā)力量。在制造能力方面，海爾冰箱還在全球建有30個(gè)先進(jìn)工廠，產(chǎn)能達(dá)到3000萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)的全面覆蓋。不僅如此，海爾還先后整合了美國(guó)GEA、新西蘭斐雪派克、日本AQUA，打造出品牌最多、產(chǎn)品最全、最具國(guó)際化特質(zhì)的唯一“世界第一家電品牌集群”。

　　更重要的是，海爾冰箱以人單合一探索未來(lái)的商業(yè)模式，在給用戶提供人性化解決方案的同時(shí)提升企業(yè)的活力和張力。在歷史的巨輪中，10年顯得極為渺小，10連冠的成績(jī)也不足以讓海爾冰箱自滿。但這10年是海爾持續(xù)探索人單合一模式的10年，海爾冰箱的成功印證了以用戶為是、自以為非理念的前瞻性，這10年又何其偉大。

　　未來(lái)已來(lái)，海爾以一個(gè)10連冠，開(kāi)啟了全球冰箱產(chǎn)業(yè)進(jìn)入海爾時(shí)代的新篇章。