受經濟短期下滑和房地產市場下行影響，2018年，中國家用空調市場呈現(xiàn)“前高后低”走勢。中怡康時代公布的《2018家用空調市場研究報告》顯示，2018年空調市場零售量為5924萬臺，同比增長2.3%。其中，格力、美的、海爾品牌分列市場TOP3，三大品牌2018年線下市場零售額份額占比73.6%，同比增長1.6%，市場占有率不斷提高。業(yè)內人士分析，盡管外部宏觀環(huán)境生變，但“空調三巨頭”仍將繼續(xù)引領整個空調市場。而隨著三巨頭份額的穩(wěn)步走高，也將對二、三線品牌形成較大壓力，其爭奪剩余市場空間的競爭也會更加激烈。

    報告顯示，空調市場份額持續(xù)向頭部企業(yè)集中，市場壁壘明顯，二線品牌生存壓力加劇。2018年線下空調市場，格力、美的、海爾分別以37.6%、24.5%和11.5%的市場份額位列一線陣營；海信、奧克斯則分別以5.8%、3.8%的市場份額位列第二陣營。從產品均價來看，TOP3品牌均價以超過5%的增幅增長，二線陣營品牌中，海信以0.3%的增速均價微增。

    從各品牌定位來看，一線陣營品牌致力于打造高端品牌形象，推出高溢價、高附加值的產品；二線陣營關注市場價格，在規(guī)模和出貨量上尋求出路。具體來看，近年來，一線空調品牌加速高端布局，如格力以空調為主業(yè)，用過硬的產品質量滿足用戶需求；美的2018年推出“風語者”無風感空調，打造用戶最佳產品體驗；海爾迭代自清潔產品陣營，同時布局尋找全球“海爾空調墻”等用戶互動，奠定用戶口碑。

    與一線陣營謀求利潤型增長不同，二線品牌更看重規(guī)模性增長。例如，主打電商渠道的奧克斯，已經成為線上市場增速最快的品牌。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年，作為奧克斯主要出貨渠道的線上，市場占比已經達到23.4%。

    從2019年消費大環(huán)境來看，品質消費升級的趨勢愈發(fā)明顯，空調業(yè)“三巨頭”正在尋找新的溢價點以期穩(wěn)固和提升市場占有率。中怡康報告稱，中高端市場成為線下關鍵市場，要把握如“舒適風”、“溫濕雙控”等新溢價點的爆發(fā)機會。與此同時，業(yè)內專家也預測，2019年空調業(yè)線上市場增速將首次落后線下。對二線空調企業(yè)來說，線上渠道優(yōu)勢減弱，一線陣營市場壁壘明顯，以低價策略尋求規(guī)模化增長已行不通，需要尋找新的破局思路。